佐丹奴（00709，HK）于3月3日中午公布了截至2014年末的全年業(yè)績。在連續(xù)多個季度銷售下滑、利潤不振后，佐丹奴去年全年經(jīng)營業(yè)績依然未能好轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，佐丹奴銷售額為55.45億港元，同比下滑了5.18%；凈利潤為4.08億港元，同比下降達38%。

此外，其毛利率由60.7%下降2.7個百分點至58.0%。佐丹奴表示，毛利率的減少是因為在價格競爭激烈下的市場促銷，以及東南亞貨幣貶值導致采購成本上升。不過，毛利率相比2013年的降幅已經(jīng)有所收窄，且由2014年上半年下降3.5個百分點至下半年下降2.0個百分點。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2014年，佐丹奴于內(nèi)地的銷售額為15.80億港元，年內(nèi)減少9%。自2013年一季度至2014年四季度的連續(xù)八個季度，其內(nèi)地市場銷售增長已經(jīng)連續(xù)八個季度出現(xiàn)負數(shù)。佐丹奴表示，內(nèi)地的網(wǎng)上銷售增長，加上大型基建項目使新高檔購物商場不斷增長的情況擴散，競爭環(huán)境呈現(xiàn)極端價格競爭。“2014年初農(nóng)歷新年期間銷售額疲弱，惟于其后三個季度回升，帶動可比較門市銷售額略有增長。”

其在中國香港以及中國臺灣地區(qū)的銷售也不盡樂觀：中國香港市場的銷售額年內(nèi)減少6%，較可比門市銷售額下降5%；臺灣市場的銷售額年內(nèi)下降3%，但較可比門市銷售額增長1%。此外，其他市場的銷售也均有所下滑。 其中，亞太其他市場（主要為新加坡、馬來西亞、泰國及印度尼西亞）的銷售額下降7%，可比較門市銷售額下降6%；中東地區(qū)2014年的銷售額則是減少了2%，可比較門市銷售額則減少6%。

據(jù)悉，集團旗下佐丹奴品牌中，76%銷售額來自男裝。去年，其男裝品牌銷售額減少了3%。“此降幅影響我們的主要類別產(chǎn)品，部份反映店鋪數(shù)量減少，其中以不分季節(jié)市場尤甚。廣泛地添加產(chǎn)品細節(jié)（尤其于polo恤及T恤）并無改善銷售額。”相比男裝，其女裝的表現(xiàn)更差。根據(jù)公告，Giordano Women占佐丹奴店鋪銷售的24%，不過，這一部分的銷售額下跌了11%。

在公告中，佐丹奴主席劉國權表示，此前，其在Giordano Women上增加服裝款式及系列選擇策略不成功，同時，其減少重視核心產(chǎn)品的策略亦有不當。

對于上述問題的糾正行動于2014年進行，女裝產(chǎn)品系列正在重新構建，以專注于核心設計價值，如簡約及功能等。據(jù)介紹，該系列的銷量已于去年下半年回升，第四季度銷量僅比去年輕微減少，反映大規(guī)模清理存貨及產(chǎn)品已予改良，有關的產(chǎn)品開發(fā)流程仍在改進。佐丹奴方面表示，“我們正在著手發(fā)展GW獨立專柜。我們現(xiàn)時于中國大陸及泰國共有58個獨立專柜，所產(chǎn)生之直接溢利共400萬港元。由于女裝產(chǎn)品系列業(yè)績疲弱，店鋪數(shù)目年內(nèi)減少11間。此策略于未來重新構建產(chǎn)品系列后將執(zhí)行得更進取。”

此外，去年公司曾表示計劃在內(nèi)地推出一個廉價品牌Beau Monde（BM）。根據(jù)此次的公告，繼續(xù)發(fā)展該品牌將是佐丹奴2015年首要工作任務。