進入2015年，阿迪達(dá)斯面臨了諸多抉擇。

比如，今年1月初，阿迪在選擇是否繼續(xù)跟國足合作時，選擇了放棄。盡管媒體與行業(yè)人士都很難理解阿迪的這個舉動，但其絕決的態(tài)度已經(jīng)說明了這是一個深思熟慮的決定。

現(xiàn)在，阿迪又面臨一個可以決定公司命運的抉擇。而懶熊體育得到的獨家消息是，在經(jīng)過慎重考慮后，阿迪達(dá)斯已經(jīng)放棄NBA官方球衣合作伙伴的續(xù)約權(quán)，從2017-18賽季開始，NBA球星身上的球衣和配套服裝都將變成另外一個體育品牌，而這個體育品牌極有可能是耐克或者安德碼（Under Armour）。

“耐克與安德碼正在進行最后的拼殺。”一位消息人士告訴懶熊體育說。

這個決定或許可以成就或影響一個品牌的發(fā)展。2006年4月，阿迪達(dá)斯開始跟NBA合作，當(dāng)時他們希望開拓美國市場。在那之前的五年，NBA的官方球衣合作伙伴是銳步，當(dāng)年1月，阿迪將銳步收歸旗下，等于是間接獲得了NBA官方球衣合作伙伴的身份，隨后很快與NBA續(xù)約11年(合約總價值4億美元)，合同期到2016-17賽季結(jié)束。

“我們相信這次合作能幫助我們立即增加阿迪達(dá)斯作為體育品牌在美國的曝光度，”阿迪CEO赫伯特·海納當(dāng)時在發(fā)布會上說，“這份為期11年的合作，將讓NBA和阿迪達(dá)斯在籃球領(lǐng)域變成同義詞。”

從某種程度上說，懶熊體育認(rèn)為阿迪成功了，不管是官方球衣、訓(xùn)練服還是出場服，還是球迷商店里的商品，阿迪的產(chǎn)品占據(jù)了球迷視線能及的每一個角落，說起NBA官方裝備，球迷也基本都能想起阿迪達(dá)斯。

不過也出現(xiàn)了問題，隨著NBA裝備的熱銷，以勒布朗·詹姆斯為首的有生意頭腦的球星，他們希望能分到一部分球衣以及其他裝備的銷售收入，畢竟很多鐵桿球迷不是沖著阿迪廣告，而是沖著這些球星面孔去買的產(chǎn)品，理應(yīng)獲得分紅。

除了這個因素，懶熊體育也認(rèn)為競爭對手也是一個重要原因。由于NBA的官方裝備無法限制球鞋（跟CBA完全不同），球星有權(quán)選擇腳下的戰(zhàn)靴品牌，耐克籃球鞋（包括喬丹品牌）憑借多年的口碑以及成堆的代言球星，在籃球鞋領(lǐng)域一直將阿迪達(dá)斯壓在身后，市場占有率超過九成。更有趣的是，阿迪達(dá)斯作為官方球衣裝備，自身LOGO無法登上NBA賽場，反而耐克作為球鞋品牌，每天都在賽場上謀殺菲林。

過去這幾年，阿迪達(dá)斯為了拉升球衣銷量，也是想盡了辦法，類似足球戰(zhàn)袍的短袖球衣、復(fù)古球衣以及層出不窮的新款戰(zhàn)袍（據(jù)統(tǒng)計目前每支球隊每賽季的戰(zhàn)袍款式多達(dá)5-6種），終極目的無非就是為了多賣出一些球衣，不過并未達(dá)到理想的效果。相反，新出的短袖球衣被球員和球迷批不倫不類，錢沒賺到，惹得一身雞毛。

阿迪放棄官方裝備這一身份，還有一終極原因，那就是NBA溢價嚴(yán)重的續(xù)約行情。據(jù)懶熊體育得到的消息，目前談判的報價已經(jīng)拉高到每個賽季5000萬美元。在去年快船20億美元轉(zhuǎn)手的帶動下，NBA球隊市值快速飆升，與之對應(yīng)的，電視轉(zhuǎn)播協(xié)議的價格也已接近目前的三倍，騰訊剛從NBA拿到的中國新媒體獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，5年超5億美元，價格也是新浪目前的3倍。

阿迪面臨這樣的局面，老競爭對手耐克和體育品牌安德碼“功不可沒”，這兩家對NBA官方裝備這一身份，早已垂涎已久。知情人士告訴懶熊體育，耐克內(nèi)部對此志在必得。

不過，安德碼不會輕易妥協(xié)——即使它拿不到，也不會讓耐克輕松拿到。兩家實際上前不久剛打完一仗，去年9月，安德碼對合同到期的耐克球星凱文·杜蘭特展開瘋狂攻勢，拋出10年2.85億美元的天價代言合同（何為天價？耐克招牌球星詹姆斯每年拿到的代言收入也就約2000萬美元），面對競爭耐克一度想過放棄，不過最終還是拿出10年3億的匹配價碼留住了杜蘭特。

“安德碼一下讓耐克多花了很大一筆錢！”雅虎體育如是評論。

如今，安德碼面對阿迪達(dá)斯也出手了，身邊還跟著一個不差錢的耐克，而NBA或許只等著坐收漁翁之利。

看上去，阿迪并不是盲目地做出這個決定。但在這個決定出來時，3月17日，這一天同樣是阿迪達(dá)斯CEO赫伯特·海納（Herbert Hainer）在這家德國公司的最后一天。

海納是2001年加入阿迪的，任職14年，他曾經(jīng)帶領(lǐng)阿迪取得過成功，2001年到2011年，阿迪的營業(yè)額提升近110萬歐元，營業(yè)額翻了一倍，但凈利潤翻了3倍。不過，近年來阿迪與耐克的差距越拉越大，甚至在美國市場還被安德瑪所超越。這不得不讓董事會將海納掃地出門。

顯然，阿迪不與NBA續(xù)約的決定也是新領(lǐng)導(dǎo)最終權(quán)衡的結(jié)果。從職業(yè)經(jīng)理人的角度來說，在評價一項體育資源時，能夠止損比什么都重要。

只是，對于阿迪來說，麻煩會很大。

在失去官方身份后，阿迪或許會將目光轉(zhuǎn)移到NBA的超級球星身上，過去近30年時間，不管是喬丹時代、科比時代，還是目前的詹姆斯時代以及未來的杜蘭特時代，聯(lián)盟的招牌人物基本上都是耐克球星，而安德碼已經(jīng)搞定斯蒂芬·庫里——但阿迪達(dá)斯需要尋找自己的答案。