老牌酸奶企業(yè)君樂寶在2014年4月12日帶著號稱國內(nèi)首款的“低價奶粉”,宣布進軍嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域,準備攪局目前這個普遍價格虛高的嬰幼兒奶粉市場。如今低價奶粉攪局剛滿一周年,國內(nèi)奶粉的高價體系并未改變,高價的高端奶粉也沒被拉下“神壇”。

低價奶粉年銷售約3.2億

去年4月12日,君樂寶利用電商直銷,砍掉了經(jīng)銷商環(huán)節(jié),大幅降低成本,從而推出130元嬰幼兒配方奶粉,勢要打破中國奶粉高價局面。半年后,君樂寶又推出一款售價僅為176元/罐的OPO白金裝奶粉,比市場同類產(chǎn)品售價低一半甚至更低,專門針對市場上的高端奶粉。

昨日,君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼接受羊城晚報記者采訪時表示,一年來奶粉的銷售量約為3.2億元,今年第一季度的銷量有1個多億。“去年雙十一期間,君樂寶登上天貓奶粉類銷量榜榜首,這也是天貓平臺上國產(chǎn)奶粉銷量首次超過洋奶粉排名第一。”劉森淼表示,“對這個成績還是比較滿意。”

高端洋奶粉仍強勁增長

根據(jù)君樂寶當(dāng)初的設(shè)想,未來高端、超高端奶粉市場,隨著低價格奶粉的推出,行業(yè)格局將被打破。不過,從奶粉品牌的排名看,排名前十的奶粉品牌其市場占有率并沒有出現(xiàn)明顯的變化。從各大洋奶粉品牌去年的業(yè)績來看,增長也十分強勁。

低價陣營或擴大至十家

盡管沒有把高端奶粉拉下“神壇”,但一年來,低價奶粉的隊伍確實在逐漸壯大。4月1日,乳業(yè)巨頭新希望集團高調(diào)推出新西蘭原裝進口奶粉“愛?；?rdquo;,900克裝售價每罐僅99元,打破以往進口奶粉的高價局面。緊接著,4月3日,雅士利新任總裁盧敏放要親自操刀在年中上市一款定價在100元左右的“親民”產(chǎn)品。劉森淼告訴記者,據(jù)他了解,目前還有6家奶粉品牌準備推百元左右的低價奶粉,其中還不乏洋品牌。“樂觀地看,到今年年底會有10來家企業(yè)加入到低價陣營中來”。