盡管一直對中國市場愛得深沉，但好時這次在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)卻并未亮出笑臉。北美最大巧克力類糖果制造商好時最新發(fā)布的一季度財報顯示，其今年一季度在中國地區(qū)的銷售額同比下降了47%，出現(xiàn)近五年來首次中國市場業(yè)績的下滑。

就在去年2月，好時曾公開宣布，僅僅五年時間，好時Kisses品牌在中國已實現(xiàn)20倍增長，年銷售額破1億美元，成為其在北美市場以外首個實現(xiàn)這一業(yè)績的好時品牌。今年初好時國際事務(wù)總裁Bert Alfonso在一個分析師會議上表示，今年好時在中國區(qū)的巧克力銷量將增長35%至4.5億美元。不過從其一季度在中國市場的表現(xiàn)來看，要實現(xiàn)這個目標顯然還有一定難度。

有消息稱，好時首席執(zhí)行官John Bilbrey在公布業(yè)績后的電話會議上直言，盡管預期到了放緩，但在去年12月的時候卻并沒有料到今年一季度表現(xiàn)這么差。

而對于中國市場銷售額明顯下滑的業(yè)績表現(xiàn)，好時方面則表示，可能是因為宏觀經(jīng)濟增長放緩、居民消費欲望下降所導致。并聲稱未來仍然希望進入更多的中國城市，為產(chǎn)品做更多的口味市場調(diào)查。

盡管好時看好亞洲特別是中國市場對于巧克力消費的潛力，但不得不面對的一個現(xiàn)實是，亞洲地區(qū)對于巧克力的需求增速在放緩。中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬分析認為，好時在自身的產(chǎn)品力上還是有所欠缺，在節(jié)慶市場，好時的禮盒裝系列敵不過慣走高端禮品路線的費列羅；而休閑食品類的巧克力領(lǐng)域，德芙又先入為主，定價上還相對比好時便宜，更具優(yōu)勢。加之現(xiàn)如今瑪氏、德芙、費列羅等紛紛加碼搶羹中國市場，競爭日益激烈，勢必對其銷售業(yè)績造成一定影響。

2007年，好時通過合資建立了在中國的第一個生產(chǎn)基地，去年9月，其更是完成了對上海老牌糖果企業(yè)金絲猴80%股權(quán)的收割，好時公司希望借由金絲猴的渠道，將巧克力產(chǎn)品賣到中國二線市場，并爭取將中國在今年底打造成為其在全球的第二大市場，凈銷售額達到約5億美元。

但在朱丹蓬看來，隨著消費習慣的轉(zhuǎn)變，類似金絲猴這類傳統(tǒng)糖果的增速已經(jīng)大幅放緩，因此金絲猴的業(yè)績表現(xiàn)很難助力好時實現(xiàn)在華約5億美元凈銷售額。“另外，對于整個中國巧克力消費市場而言，雖難言飽和，但整體增速也逐漸有放緩的趨勢，好時在押寶中國市場之時，更應注重提升產(chǎn)品的競爭力，以應對越來越激烈的市場環(huán)境。”朱丹蓬坦言。