“曾經(jīng)，乳業(yè)湘軍在全國(guó)市場(chǎng)上獨(dú)當(dāng)一面，湖南亞華乳業(yè)年銷過10億元，成為全國(guó)乳業(yè)的黃埔軍校，現(xiàn)在全國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)60%的人才來自湖南……”說起曾經(jīng)的輝煌，湖南孕嬰童協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾滿成滿眼放光。

但是，近幾年來，隨著“洋乳”的興起，國(guó)產(chǎn)奶業(yè)陷入困頓，湘乳也陷入黯淡。來自湖南孕嬰童協(xié)會(huì)的示，湖南市場(chǎng)上“洋奶粉”占到70%，國(guó)產(chǎn)奶粉近30%左右，而湘乳只占國(guó)產(chǎn)奶粉的30%左右，湘乳在整個(gè)乳粉市場(chǎng)的占比僅一成左右。

“一方水土養(yǎng)一方人”，乳業(yè)湘軍何日能再現(xiàn)昔日的輝煌？

數(shù)據(jù)

湖南市場(chǎng)湘乳僅占一成

在中國(guó)，嬰幼兒配方奶粉零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億元，龐大的新生兒消費(fèi)群體孕育著中國(guó)嬰幼兒奶粉巨大的市場(chǎng)空間。

在巨大的市場(chǎng)潛力面前，引發(fā)各方對(duì)這一市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，“洋奶粉”的興起，對(duì)市場(chǎng)形成壟斷之勢(shì)，市場(chǎng)占比達(dá)到70%左右，惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、多美滋等瓜分著中高端市場(chǎng)。在“洋奶粉”之外，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌以伊利、圣元等占相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，湖南本土乳企的市場(chǎng)占有率已經(jīng)寥寥無幾。

湖南孕嬰童協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾滿成在接受三湘都市報(bào)記者采訪時(shí)表示，湖南有100萬的嬰幼兒，整個(gè)孕嬰童市場(chǎng)潛力達(dá)到七八百億元，潛力巨大。其中，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額大概在七八億元左右，跟全國(guó)市場(chǎng)一樣，進(jìn)口奶粉占據(jù)大頭，達(dá)到70%左右，整個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉的占比在30%左右，由3家湖南乳業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的奶粉市場(chǎng)占比僅占國(guó)產(chǎn)奶粉的30%左右，湘乳在整個(gè)乳粉市場(chǎng)的占比僅一成左右。

市場(chǎng)

各大賣場(chǎng)難見

湘乳品牌

市場(chǎng)最能說明情況，5月18日，記者走訪了長(zhǎng)沙各大賣場(chǎng)和母嬰店，難尋湖南乳粉品牌身影。

在華夏新一佳超市，記者看到，這里所售產(chǎn)品以進(jìn)口品牌奶粉為主，產(chǎn)地大多來自歐洲和新西蘭，其中，雀巢和惠氏奶粉所占的比例最大，大概占所有嬰幼兒奶粉柜臺(tái)的一半。而在所售的國(guó)產(chǎn)奶粉中，伊利金領(lǐng)冠奶粉所占比例最大，其次是雅士利奶粉，而湖南本土的奶粉僅有南仔奶粉在售，只占國(guó)產(chǎn)奶粉的一小角，且品種比較單一，促銷員也沒有對(duì)此進(jìn)行推銷。

其他幾家超市情況基本類似，國(guó)外知名品牌如惠氏、雅培、多美滋都放在比較顯眼的地方，所占比例也最大，國(guó)產(chǎn)奶粉中只有伊利能與之抗衡。在部分超市，甚至沒有湖南本土的奶粉，比如歲寶超市，只有中老年食用的南仔奶粉，并沒有發(fā)現(xiàn)湖南本土產(chǎn)的嬰幼兒奶粉，其他的湖南本土產(chǎn)的奶粉例如子怡奶粉和南山奶粉在市場(chǎng)上并沒有發(fā)現(xiàn)。

歷史 湘乳曾經(jīng)輝煌，全國(guó)散布乳業(yè)湘軍

說起湘乳發(fā)展，曾滿成充滿感慨，“曾經(jīng)，湘乳是全國(guó)乳業(yè)的一面旗幟。”

2003年，湖南亞華乳業(yè)成立，成為全國(guó)較早一批乳業(yè)企業(yè)，依托湖南南山牧場(chǎng)，旗下?lián)碛?ldquo;南山”、“賓佳樂”品牌，在2007年前后，公司達(dá)到最頂峰，年銷售額12億元，奶粉總產(chǎn)量、利稅總額均占據(jù)湖南奶粉行業(yè)的70%以上，公司整體實(shí)力進(jìn)入全國(guó)同行業(yè)前五強(qiáng)、消費(fèi)者最喜愛十佳品牌。

亞華乳業(yè)可以說是湖南乳業(yè)的起源，用湖南亞華乳業(yè)董事長(zhǎng)熊再輝的話說，是“中國(guó)乳業(yè)的黃埔軍校”。亞華乳業(yè)培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的營(yíng)銷人員和管理人才，在亞華乳業(yè)走向沒落的時(shí)候，他們開始散布全國(guó)，自主創(chuàng)立品牌，開拓渠道。

據(jù)熊再輝介紹，目前，湖南市場(chǎng)有3家本土乳企，亞華乳業(yè)、澳優(yōu)乳業(yè)、加比力食品公司。澳優(yōu)乳業(yè)、加比力食品有限公司均是前亞華乳業(yè)員工創(chuàng)建的。澳優(yōu)乳業(yè)從創(chuàng)建初便放眼全球，布局國(guó)際市場(chǎng)，目前在香港主板上市，在乳業(yè)市場(chǎng)取得不錯(cuò)成就。加比力食品有限公司是湖南乳業(yè)市場(chǎng)的后起之秀，目前正在打造孕嬰童的全產(chǎn)業(yè)鏈。

曾滿成告訴記者，目前，在全國(guó)市場(chǎng)上，有數(shù)百家乳業(yè)企業(yè)是從湖南走出去的人才建立的，全國(guó)市場(chǎng)做嬰幼兒奶粉的有近50%是湖南出去的，在全國(guó)形成一股真正的“乳業(yè)湘軍”。

乳業(yè)湘軍，能否再立“湘乳”這面大旗？未來發(fā)展路在何方？本報(bào)將繼續(xù)關(guān)注。