今年六·一兒童節(jié)期間，最令小觀眾歡迎的影視角色可能除了“大白”，就剩下“哆啦A夢”了。不少帶著孩子走進(jìn)影院的家長不禁發(fā)問：在兒童影視市場越來越大的今天，國產(chǎn)兒童經(jīng)典影視作品為何越來越少了呢？

出品數(shù)量不少 經(jīng)典制作不多

國產(chǎn)兒童影視作品市場乏力

說起經(jīng)典的國產(chǎn)兒童影視作品，很多人會(huì)立刻想到小兵張嘎、潘冬子、霹靂貝貝等形象，除此之外，大鬧天宮的“孫悟空”、“沒頭腦和不高興”、“黑貓警長”、“葫蘆娃”等兒童卡通人物也讓小觀眾們耳熟能詳。然而，隨著越來越多的海外兒童影視作品在國內(nèi)搶灘登陸，國產(chǎn)兒童影視作品則顯得有些乏力。因此，打造經(jīng)典國產(chǎn)兒童影視作品的呼聲也越來越高。

在今年上海電視節(jié)期間，一場以中國兒童影視劇發(fā)展為主題的“春耕兒童影視論壇”非?；鸨搲陂_始前就擠滿了觀眾。來自北京的觀眾吳欣說，她是80后，從小到大看了不少兒童影視作品，如果讓她說出一些國產(chǎn)經(jīng)典兒童影視來，她能夠想到的也只有動(dòng)畫片《大鬧天宮》和故事片《小兵張嗄》了。吳欣的孩子今年上小學(xué)五年級了，孩子平日也喜歡看電影，不過在她看來，孩子接觸的基本都是國外引進(jìn)的影視作品，比如《哈利·波特》《愛麗絲漫游仙境》《綠野仙蹤》等，像《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》《冰雪奇緣》《玩具總動(dòng)員》等海外動(dòng)畫片也是孩子的最愛。“雖然像《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《賽爾號(hào)》等國產(chǎn)兒童卡通作品孩子也很喜歡，但從藝術(shù)的角度看，其中國特色很不鮮明，故事結(jié)構(gòu)簡單，人物表現(xiàn)也不豐滿，同迪士尼、夢工廠、皮克斯等機(jī)構(gòu)出品的作品還存在著很大的差距，不能稱其為國產(chǎn)兒童影視作品的代表。”

來自武漢的觀眾劉璐認(rèn)為，國產(chǎn)兒童影視作品需要努力打造經(jīng)典，這已經(jīng)是不爭的事實(shí)。“今年六·一期間，我?guī)е⒆尤ビ霸嚎措娪?，孩子選來選去還是選擇了《哆啦A夢·伴你同行》。我發(fā)現(xiàn)在院線上映的國產(chǎn)兒童動(dòng)畫片其實(shí)也不少，比如《潛艇總動(dòng)員》《金箍棒傳奇》等等，可是孩子不感興趣，在孩子的心目中，很多國外的經(jīng)典兒童動(dòng)畫影片才是他們的首選，這其實(shí)是一個(gè)需要引起重視的問題，為什么我們國產(chǎn)兒童影視作品吸引不了小觀眾呢？”

何麗申是上海一家院線的影城經(jīng)理，在她看來，國產(chǎn)兒童影視作品的市場很大，不過國產(chǎn)兒童影視作品發(fā)展的速度并不是很快，“現(xiàn)在很多人一提到兒童影視作品，就想到了動(dòng)畫片，其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)。國內(nèi)很多制片方也都把資金投放在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)上，要知道兒童題材的影視作品中，除了卡通動(dòng)畫之外，故事片、電視劇也都是小觀眾所歡迎的，可是近年來值得一提的國產(chǎn)兒童影視作品確實(shí)數(shù)量不多。”

“前幾年，我們?nèi)姨貏e喜歡看電視劇《我愛我家》，劇中的幾位兒童角色也很受小觀眾的歡迎，不過這并不是完全意義上的兒童題材影視作品，而是一部家庭劇。”何麗申說，“我一直在基層院線工作，對于電影發(fā)行和票房市場比較熟悉。近年來，在以市場為主導(dǎo)的影視投資時(shí)代，相對于商業(yè)電影來說，兒童影視作品的盈利模式尚不清晰，影視投資方更喜歡市場回報(bào)路線清晰的商業(yè)影視也就不足為奇了。”

制片人謝文杰認(rèn)為，觀眾呼喚國產(chǎn)兒童影視作品是市場的需求，我們應(yīng)該看到，不少觀眾都認(rèn)為國產(chǎn)兒童影視作品數(shù)量在下降，影視投資人都將視線放在商業(yè)影視作品上，這其實(shí)是一個(gè)誤會(huì)。“國內(nèi)每年出品的兒童題材影視作品并不少，讓觀眾有了國產(chǎn)兒童影視作品數(shù)量下降的印象，主要是由于能夠引起小觀眾興趣的優(yōu)質(zhì)兒童影視作品的數(shù)量太少了，再加之很多片方不具備成熟的兒童影視市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，后期的宣傳、發(fā)行等環(huán)節(jié)與市場脫節(jié)等等，造成國產(chǎn)兒童影視作品市場的乏力。”

缺乏深入了解 遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活

成人化表達(dá)難符兒童審美需求

對于不少觀眾來說，提到國產(chǎn)兒童影視作品，記憶始終停留在十幾年前，甚至是二三十年前的。從新中國第一部兒童電影《三毛流浪記》開始，兒童題材影視作品一直是國產(chǎn)影視行業(yè)中重要的組成部分。從上世紀(jì)五六十年代開始，幾乎每個(gè)年代都有經(jīng)典的兒童故事片，《雞毛信》《小兵張嘎》《報(bào)童》《兩個(gè)小八路》《苗苗》《紅象》《自古英雄出少年》《霹靂貝貝》等經(jīng)典兒童影片也成為了幾代人的童年記憶。除此之外，一些經(jīng)典的兒童題材電視劇也備受觀眾的歡迎，比如上世紀(jì)八九十年代的兒童電視劇《精豆子外傳》《16歲的花季》等，也給觀眾帶來深刻的印象。那么，為什么在影視市場越發(fā)繁榮的今天，國產(chǎn)兒童影視作品反倒顯得乏力了呢？

曾經(jīng)拍攝過多部兒童生活紀(jì)錄片的張同道教授認(rèn)為，不少兒童題材影視作品中的人物形象太假，小觀眾難以接受，是好作品缺少的重要原因。張同道是北京師范學(xué)院的教授，近年來他所拍攝的反映兒童生活的紀(jì)錄片《成長的秘密》《小人國》等受到觀眾的歡迎，在他看來，成人化的表達(dá)方式，在國產(chǎn)兒童電影電視作品中隨處可見，這樣的作品丟掉了孩子身上特有的童真、童趣，“連大人看了都覺得索然無味，更何況孩子們？”

張同道教授說，當(dāng)年中國兒童電影制片廠的老電影人在每部片子開拍前，主創(chuàng)都去學(xué)校體驗(yàn)生活，通常每周去一次，跟孩子們一起上課、一起吃飯、一起做游戲，有時(shí)一年，有時(shí)兩年，甚至更長的時(shí)間，直到把孩子們的心理和行為特征摸透為止。“只有這樣拍出的影片才能夠贏得觀眾的喜愛。”

國內(nèi)專門從事影視行業(yè)調(diào)查的“藝恩咨詢”負(fù)責(zé)人侯濤也有類似的觀點(diǎn)。他說，他們在今年曾經(jīng)針對動(dòng)畫片等兒童影視作品做了專門的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明，國內(nèi)兒童影視作品市場成長得特別迅速，僅國內(nèi)動(dòng)畫市場上半年就達(dá)到了19億的票房規(guī)模。“不過，也應(yīng)該看到，在上半年的兒童影視市場中，"大白""哆啦A夢"等影片是票房的主要貢獻(xiàn)者。”侯濤表示，兒童影視市場一定是要靠好的內(nèi)容來拉動(dòng)，作品一定要適應(yīng)現(xiàn)代兒童觀眾的審美需求，而不是將成人的審美需求強(qiáng)加給孩子。

他以影片《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中“大白”形象走紅為例進(jìn)行了闡釋，“大白原先的形象是一個(gè)非常強(qiáng)壯的攻擊型機(jī)器人，電影導(dǎo)演經(jīng)過改良之后，將大白的形象變成一個(gè)"暖男"，從不主動(dòng)攻擊別人，在別人遇到困難的時(shí)候還能夠得到他的幫助。因?yàn)橛捌男蜗蟾淖?，使得?nèi)容更加符合現(xiàn)代兒童觀眾的需求，所以贏得了市場也是自然而然的了。”

侯濤認(rèn)為，在中國文化里有很多經(jīng)典的藝術(shù)形象，比如《西游記》等中國傳統(tǒng)作品一直受到影視作品改編者的喜愛，但是如何在內(nèi)容上超越這些經(jīng)典，制作符合現(xiàn)代兒童審美需求的作品，則是需要認(rèn)真研究的。“國產(chǎn)兒童影視作品要增加戲劇沖突，要降低人物形象的攻擊性，同時(shí)還要改造人物背景，使人物背景更加國際化，人物的生活背景、環(huán)境也應(yīng)該考慮到現(xiàn)代兒童觀眾的觀看需求，這是發(fā)展國產(chǎn)兒童影視作品的基礎(chǔ)。”

炫動(dòng)卡通的副總經(jīng)理沈罟也持有相同的觀點(diǎn)。她認(rèn)為，經(jīng)典的兒童影視作品一定是由“好的內(nèi)容”來決定的。“由于不同的參與主體、不同的思維在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中碰撞，才能讓兒童影視發(fā)生一些可喜的變化，作為傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的深耕者，我們一直思考兒童影視的使命究竟是什么，面對日益發(fā)達(dá)的傳播媒介我們究竟可以為孩子做什么？”沈罟說。

沈罟認(rèn)為，不管外部媒介發(fā)生怎樣的變化，都不應(yīng)該改變兒童影視工作者的初衷和初心。好的內(nèi)容一定是來自孩子們熟悉的領(lǐng)域，密切關(guān)注著兒童的生活狀況、學(xué)習(xí)狀況和媒體使用狀態(tài)，這才是國產(chǎn)兒童影視作品的制作出發(fā)點(diǎn)。“兒童影視作品一定要堅(jiān)持以兒童為核心定位，比如我們圍繞著一個(gè)小朋友從出生到上幼兒園，到上小學(xué)、中學(xué)，甚至高中、大學(xué)畢業(yè)走入社會(huì)了，他所能經(jīng)歷到的所有場景為主線進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)的節(jié)目，就會(huì)非常受觀眾喜歡。”沈罟認(rèn)為，制作小觀眾喜歡的影視作品，不僅可以讓影視作品走入兒童的生活，更能夠?yàn)樗麄儎?chuàng)造與這個(gè)世界連接的通道和平臺(tái)。

打通放映渠道 做廣外延產(chǎn)品

兒童影視作品需拓寬市場平臺(tái)

從今年上海電視節(jié)觀眾反映來看，很多片方也都看到了國產(chǎn)兒童影視作品的市場，并希望能夠投身到這一市場中。然而，除了要“深耕”國產(chǎn)兒童影視作品的內(nèi)容之外，如何運(yùn)用好市場的渠道，讓國產(chǎn)兒童影視作品走近觀眾，也是非常重要的問題。

制片人謝文杰認(rèn)為，兒童影視作品的構(gòu)成元素是多元的，很多人一提到兒童影視作品，首先想到了動(dòng)畫片，這從很大程度上讓國產(chǎn)兒童影視作品走入到另外一個(gè)誤區(qū)。謝文杰說，除了兒童動(dòng)畫片之外，更多的制片方也應(yīng)該看到兒童電影、電視劇的市場空間巨大，繁榮國內(nèi)兒童影視作品，不一定要在動(dòng)畫片上去比拼票房。

謝文杰分析說，國內(nèi)兒童題材的電影、電視劇受限的原因有三個(gè)方面：首先是缺少好的兒童影視題材的劇本。劇本是“一劇之本”，對于兒童題材影視作品來說也不例外。目前國內(nèi)劇本市場的需求量大，編劇的待遇也在逐年上升，影視資本市場的不斷成熟，也帶動(dòng)了編劇市場的發(fā)展，很多影視公司都簽約了一大批優(yōu)秀編劇，他們根據(jù)制片方的需求，按照市場的商業(yè)規(guī)律來進(jìn)行劇本創(chuàng)作，劇本交易的市場格局已經(jīng)初步呈現(xiàn)。不過，由于兒童題材劇本的特殊性，很少有影視公司將兒童影視作品的創(chuàng)作作為業(yè)務(wù)主體，專業(yè)編劇在根據(jù)制片方的需求定制劇本的同時(shí)，對兒童影視作品少有顧及。

其次，國內(nèi)專業(yè)化的兒童影視作品的制作團(tuán)隊(duì)尚不成熟。雖然越來越多的商業(yè)公司都在“試水”影視行業(yè)，但是專業(yè)化的兒童影視制作團(tuán)隊(duì)尚未出現(xiàn)。目前，在北京、上海、天津等地已經(jīng)出現(xiàn)了以出品兒童影視作品為主的制片公司，不過多數(shù)的公司尚處于摸索階段，部分公司為了縮短項(xiàng)目的培育期，在出品兒童影視作品的同時(shí)，也在同步研發(fā)兒童劇、玩偶、圖書等相關(guān)的衍生品，延長了兒童影視作品的制作周期。

再有，國內(nèi)兒童影視作品的市場推廣、發(fā)行渠道尚未成熟，也是影響此類作品發(fā)展的原因之一。“以前，包括天津在內(nèi)的很多國內(nèi)城市都有專門的兒童影院放映兒童電影，后來由于市場的變化，各地兒童影院的經(jīng)營也都遇到了困難，兒童電影開始轉(zhuǎn)向院線發(fā)行，這也給兒童電影的發(fā)展帶來困擾，比如在六·一、寒暑假等，院線排片可能會(huì)容易一些，其余時(shí)間都要給商業(yè)大片讓路，雖然很無奈，但院線也要考慮自身的經(jīng)營利益。”他建議，應(yīng)該完善兒童影視作品的宣傳發(fā)行機(jī)制，比如商業(yè)院線可以設(shè)計(jì)規(guī)劃兒童放映廳、各地方電視臺(tái)少兒頻道在黃金時(shí)段開辟專門的“少兒影視專欄”等，用全社會(huì)的力量為兒童觀眾打造兒童影視作品放映、播出平臺(tái)。

也有不少專業(yè)人士表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下，影視市場已經(jīng)進(jìn)入了“多屏互動(dòng)”時(shí)代，發(fā)展國內(nèi)兒童影視也應(yīng)該考慮到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，利用“多屏互動(dòng)”手段來建立國內(nèi)兒童影視作品的市場平臺(tái)。優(yōu)酷土豆動(dòng)漫網(wǎng)的負(fù)責(zé)人薛文博認(rèn)為，從去年開始，優(yōu)酷動(dòng)漫和土豆動(dòng)漫兩個(gè)頻道開始整合，成立了優(yōu)酷土豆動(dòng)漫中心，目的就是在“多屏互動(dòng)”時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，來建立屬于兒童的影視互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，“兒童影視作品的文化內(nèi)涵和市場外延都很豐富，涵蓋了動(dòng)畫片、故事片、電視劇、舞臺(tái)劇，還有各種線下活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要各種資源的融合，只有融合才能發(fā)展，國產(chǎn)兒童影視的發(fā)展也一定離不開這種規(guī)律，這不僅是市場的要求，更是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求。”