當(dāng)各項(xiàng)政策出臺(tái)，演出市場微調(diào)，惟獨(dú)兒童劇保持住了近年來的漲勢，兒童文化消費(fèi)成為剛需，獲得各路演出商的關(guān)注。中國兒童劇院院長尹曉東認(rèn)為，市場關(guān)注驟增卻未必完全是好事，兒童劇需警惕過度市場化。

對(duì)象特殊必然責(zé)任特殊

在眾多藝術(shù)品類中，惟有兒童劇是以觀眾對(duì)象命名的品種，因?yàn)橛^眾對(duì)象的特殊性就比其他藝術(shù)品多了一份責(zé)任。“這個(gè)責(zé)任就是社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任，昆曲、交響樂、芭蕾舞這些都是藝術(shù)形式的界定，惟獨(dú)兒童劇以觀眾對(duì)象命名，由于觀眾特殊性，就比別人多一份社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任。”尹曉東說。

去年中國兒藝復(fù)排老舍惟一一部兒童劇作品《寶船》，尹曉東告訴北京商報(bào)記者，“很少有人知道老舍曾創(chuàng)作這么一部兒童劇，這部劇首演以后，在微信、微博平臺(tái)上收到很多觀眾留言，其中有一位觀眾寫‘兒童劇能給兒童帶來什么？有能分辯善惡的心，有聰明智慧的力量，有相信勞動(dòng)能創(chuàng)造幸福的樸素情感，相比現(xiàn)在的搞笑劇、暴力動(dòng)畫片等等，優(yōu)秀的兒童劇能讓小朋友遠(yuǎn)離很多現(xiàn)實(shí)生活中的不完美，在心底留出一塊美好的樂園。’一部優(yōu)秀的兒童劇帶給孩子的太多了”。

意義重大必然帶來更多的市場關(guān)注。道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2014-2015中國商業(yè)演出票房報(bào)告》顯示，2014年全國兒童劇演出高達(dá)10377場，這是國內(nèi)兒童劇演出首次突破萬場大關(guān)，與2013年的7576場相比增長37%；總票房為3.26億元，較2013年增加6400萬元，同比增長24%；觀眾數(shù)量達(dá)479.8萬人次，同比增長25%，占全國專業(yè)劇場觀眾數(shù)量（2133萬人次）的22%，僅次于話劇。

在北京兒童藝術(shù)劇院股份有限公司總經(jīng)理董寧看來，兒童劇市場崛起的根本原因在于家長對(duì)兒童教育的普遍重視。“可以說兒童劇是趕上了好時(shí)候，現(xiàn)在的兒童家長中‘80后’居多，這部分家長受教育程度比較高，他們對(duì)兒童的教育已經(jīng)不僅僅局限于學(xué)業(yè)，而是越來越注重兒童眼界的開闊和文化素養(yǎng)的培養(yǎng)。在每個(gè)家庭的溫飽已經(jīng)不成問題的前提下，家長舍得在兒童身上投資，需求大了，市場供給量也就上來了。”董寧分析。

去年中國兒藝一共排演了五部不同類型的劇目，演出了692場，其中經(jīng)營性演出62場，公益性54場，國際演出30場，走進(jìn)了全國17個(gè)自治區(qū)的91個(gè)市區(qū)縣，出訪法國、哥倫比亞、泰國等6個(gè)國家，觀眾達(dá)62萬人次，“中國兒藝這幾年演出的場次和收入逐年增長。縱觀這兩年演出市場也不難發(fā)現(xiàn)，兒童劇包括話劇的演出是在所有的演出行業(yè)統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，演出收入和演出場次都名列前茅，但市場關(guān)注驟增卻未必完全是好事。我覺得重要的是兒童劇肩負(fù)的特殊使命和成人戲劇是不一樣的”。

靠“摻水”哄不住孩子

“過去我們有一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，認(rèn)為兒童劇只要哄孩子高興就可以了，如果把兒童劇的創(chuàng)作看成哄孩子高興就大錯(cuò)特錯(cuò)，現(xiàn)在孩子們的知識(shí)越來越豐富，視野更加開闊，可以接觸到的娛樂方式多種多樣，兒童劇從內(nèi)容到形式上不足以把它吸引到劇場里就離你而去。”尹曉東說，

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兒童劇“摻水”，首先是因?yàn)槿藗兞?xí)慣于以成人視角理解兒童的需求。在一些劇目中，常有作者把“預(yù)設(shè)”的觀念強(qiáng)加給劇中人物，或以“低幼”手段取悅小觀眾，這些演出往往單向灌輸，觀眾席上的孩子難免坐不住、不入戲。

尹曉東介紹，中國兒藝在創(chuàng)作上一貫追求明確的價(jià)值取向，就是藝術(shù)的高品質(zhì)與題材和表現(xiàn)形式多樣性的統(tǒng)一，思想性、藝術(shù)性和觀賞性的統(tǒng)一，傳承與創(chuàng)新的統(tǒng)一。“兒藝2006年創(chuàng)排的《西游記》已經(jīng)連演近九年，其間連續(xù)有三部戲推出，中國題材的《岳云》，描寫少年英雄的一部戲，引進(jìn)的外國經(jīng)典劇目、法國作家作品《皮皮·長襪子》和《小王子》，以及去年底搬上了兒童藝術(shù)劇院劇場的《賣火柴的小女孩》和《小飛俠彼得·潘》。噱頭、包裝遠(yuǎn)非兒童劇立足市場的真正砝碼，它還需講好意義與意趣兼具的故事。”尹曉東說。

兒童劇不可忽視品牌意義

當(dāng)市場魚龍混雜，品牌聲譽(yù)就會(huì)決定選擇傾向。若對(duì)近年來的兒童劇稍加盤點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，在某些大型票務(wù)網(wǎng)站上，重點(diǎn)推介的是像《海的女兒》、《白雪公主》等由童話改編的劇目；多數(shù)兒童劇在藝術(shù)呈現(xiàn)上喜歡炫技式使用現(xiàn)代技術(shù)，盲目添加互動(dòng)環(huán)節(jié)；具體到市場運(yùn)作，有些兒童劇直接打出“情感教育劇”、“國學(xué)禮儀劇”等招牌吸引家長買單。題材樣式同質(zhì)化、制作追求“短平快”、原創(chuàng)匱乏、互動(dòng)低級(jí)，已讓市面上的一些兒童劇缺失藝術(shù)性，變得面目可疑。

打造中國自己的兒童劇經(jīng)典作品，同時(shí)把世界經(jīng)典戲劇、文學(xué)作品引進(jìn)來，作為滋養(yǎng)和借鑒，貼近當(dāng)代少年兒童生活，創(chuàng)作反映少年兒童現(xiàn)實(shí)生活的作品，是尹曉東給中國兒藝設(shè)計(jì)的發(fā)展方略。

“我們現(xiàn)在主要有三個(gè)演出品牌，第一是長期演出的優(yōu)秀劇目輪換上演制，已經(jīng)成為中國兒藝常態(tài)；第二是中國兒童戲劇節(jié)；第三是國家院團(tuán)演出季。”尹曉東說，通過三個(gè)演出季中國兒藝也在探索讓兒童劇的演出和劇目推廣有更大的覆蓋面，據(jù)了解，目前中國兒藝超過60%的售票通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)的窗口售票已經(jīng)降到30%左右。低票價(jià)也是品牌不容忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，有別于只求一場兩場賺快錢的演出，兒藝最低票價(jià)50元，最高票價(jià)180元。孩子其實(shí)不太可能一個(gè)人來戲，最終都是以家庭套票的形式出售，所以真正買180元票的人極少，而家庭套票就打折，實(shí)際都賣不到180元。就本屆兒童戲劇節(jié)而言，平均票價(jià)90元/張，100元以下低票價(jià)占總票數(shù)的38%。

北京商報(bào)記者 姜琳琳

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7月10日-8月26日第五屆中國兒童戲劇節(jié)在京拉開帷幕，包括優(yōu)秀劇目展演、兒童戲劇交流研討和戲劇嘉年華等活動(dòng)，歷時(shí)48天，27家藝術(shù)團(tuán)體參加展演，涵蓋43部國內(nèi)外優(yōu)秀兒童戲劇作品，演出194場。