消息稱嬰幼兒配方乳粉產品將出新政,將嚴格限制品牌泛濫現象

近日有消息稱《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法(征求意見稿)》(下稱“意見稿”)可能“出爐”,新政或旨在減少乳粉品牌數量。據悉目前市面上存在2000多個嬰幼兒配方乳粉品牌,該政策實施后,市場將迅速收縮。昨日乳業(yè)專家宋亮認為,實行撤銷制將在新食品安全法的基礎上進一步提升整個嬰幼兒乳粉行業(yè)的門檻,至少一半的品牌會從行業(yè)中剔除,同時也將加速行業(yè)的洗牌和品牌的集中。

一百多個廠家有大約兩千個品牌

據悉,該意見稿由西安市乳業(yè)協(xié)會率先對外披露的,較受關注的一個規(guī)定是:同一企業(yè)批準注冊的同一產品配方只能對應一種產品,不得生產不同品牌的嬰幼兒配方乳粉。批準產品配方注冊的嬰幼兒配方乳粉不得限定區(qū)域銷售,不得為經銷商定制生產。申請注冊多個產品配方的,產品配方應當有明顯差異,可選擇的營養(yǎng)物質相差6種以上,或者由科學文獻和試驗數據證實。

昨日一位不愿具名的業(yè)內人士接受記者采訪時表示,“這個意見稿業(yè)內呼吁很長時間。2008年后,很多企業(yè)為了業(yè)績不擇手段,換湯不換藥,出了很多個性化定制的產品,這些公司出了幾十個品牌,實際上這些品牌都是差不多的。企業(yè)將這些品牌分包給不同經銷商、大型連鎖店賣,從而獨家銷售,賣高價,利潤高。不同區(qū)域、經銷商或不同的門店,就可以賣不同價格的配方奶粉,但是實際上里面的配方是一樣的,這就導致中國奶粉行業(yè)混亂:廠家由原來一千多家減少為一百多家,但是品牌反而增多了一兩千個。”

據他所知,這個意見稿一出來,一些以前專門做個性化定制的門店不敢銷售個性化的品牌,業(yè)績一落千丈,跌了七八成的業(yè)績,那些專門做定制的公司業(yè)績也受到巨大影響。以前雖然一些品牌名氣小,但是利潤很高,而且保證是獨家經營,所以門店主力推。“如果這個管理辦法真的出臺,貫徹落實,一些專門做個性化定制的公司起碼會失去七八成的品牌。一千個個性化品牌中90%的會被淘汰,子品牌會大量減少。”

小品牌倒閉大企業(yè)壟斷是必然?

參與該意見稿起草的一位業(yè)內人士也對有關媒體分析指出,“新政的實施意味乳品行業(yè)門檻提升,千余品牌或退散,而乳企借配方升級而漲價的市場策略將失效。也許不到半年,品牌數量將由目前2000個減少至400個。”據媒體報道,目前全國有近2000個配方,平均每個企業(yè)手上擁有配方多達20個,而國外乳企手中平均掌握兩三個配方。

記者了解到,新政對進口奶粉來說,短期是好事。因為進口奶粉一般以品牌為主,幾年才會推一個子品牌,與中國的奶企不同,有些企業(yè)去年就出了30多個子品牌。

不過,有些假洋鬼子需要監(jiān)督。宋亮表示,“配方注冊制實行后,很多進口奶粉雖然會因此退出中國市場,但他們還能通過跨境電商再次進入,這些規(guī)定對他們起不了什么作用,所以國家應該在跨境電商這一層面進行限制,對進口奶粉實施與國內品牌同樣嚴格的標準,并進行重新認證。”

至于未來奶粉業(yè)格局,有業(yè)內人士對記者表示,“國家這幾年所有政策目標就是為了淘汰小品牌。這些年,中國奶粉行業(yè)呈現 雜、多、亂、小 的特點,不利于國家管理。這些政策的出臺,國家都是為了扶持大的公司,淘汰小的公司。壟斷品牌、企業(yè)的出現是必然的,小品牌會死掉一大批,這個趨勢短則兩三年,長則五到七年就會出現,形成像液態(tài)奶行業(yè)的情況。”