消息稱嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將出新政,將嚴(yán)格限制品牌泛濫現(xiàn)象

近日有消息稱《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法(征求意見稿)》(下稱“意見稿”)可能“出爐”,新政或旨在減少乳粉品牌數(shù)量。據(jù)悉目前市面上存在2000多個(gè)嬰幼兒配方乳粉品牌,該政策實(shí)施后,市場(chǎng)將迅速收縮。昨日乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為,實(shí)行撤銷制將在新食品安全法的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升整個(gè)嬰幼兒乳粉行業(yè)的門檻,至少一半的品牌會(huì)從行業(yè)中剔除,同時(shí)也將加速行業(yè)的洗牌和品牌的集中。

一百多個(gè)廠家有大約兩千個(gè)品牌

據(jù)悉,該意見稿由西安市乳業(yè)協(xié)會(huì)率先對(duì)外披露的,較受關(guān)注的一個(gè)規(guī)定是:同一企業(yè)批準(zhǔn)注冊(cè)的同一產(chǎn)品配方只能對(duì)應(yīng)一種產(chǎn)品,不得生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉。批準(zhǔn)產(chǎn)品配方注冊(cè)的嬰幼兒配方乳粉不得限定區(qū)域銷售,不得為經(jīng)銷商定制生產(chǎn)。申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)產(chǎn)品配方的,產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)有明顯差異,可選擇的營養(yǎng)物質(zhì)相差6種以上,或者由科學(xué)文獻(xiàn)和試驗(yàn)數(shù)據(jù)證實(shí)。

昨日一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時(shí)表示,“這個(gè)意見稿業(yè)內(nèi)呼吁很長時(shí)間。2008年后,很多企業(yè)為了業(yè)績不擇手段,換湯不換藥,出了很多個(gè)性化定制的產(chǎn)品,這些公司出了幾十個(gè)品牌,實(shí)際上這些品牌都是差不多的。企業(yè)將這些品牌分包給不同經(jīng)銷商、大型連鎖店賣,從而獨(dú)家銷售,賣高價(jià),利潤高。不同區(qū)域、經(jīng)銷商或不同的門店,就可以賣不同價(jià)格的配方奶粉,但是實(shí)際上里面的配方是一樣的,這就導(dǎo)致中國奶粉行業(yè)混亂:廠家由原來一千多家減少為一百多家,但是品牌反而增多了一兩千個(gè)。”

據(jù)他所知,這個(gè)意見稿一出來,一些以前專門做個(gè)性化定制的門店不敢銷售個(gè)性化的品牌,業(yè)績一落千丈,跌了七八成的業(yè)績,那些專門做定制的公司業(yè)績也受到巨大影響。以前雖然一些品牌名氣小,但是利潤很高,而且保證是獨(dú)家經(jīng)營,所以門店主力推。“如果這個(gè)管理辦法真的出臺(tái),貫徹落實(shí),一些專門做個(gè)性化定制的公司起碼會(huì)失去七八成的品牌。一千個(gè)個(gè)性化品牌中90%的會(huì)被淘汰,子品牌會(huì)大量減少。”

小品牌倒閉大企業(yè)壟斷是必然?

參與該意見稿起草的一位業(yè)內(nèi)人士也對(duì)有關(guān)媒體分析指出,“新政的實(shí)施意味乳品行業(yè)門檻提升,千余品牌或退散,而乳企借配方升級(jí)而漲價(jià)的市場(chǎng)策略將失效。也許不到半年,品牌數(shù)量將由目前2000個(gè)減少至400個(gè)。”據(jù)媒體報(bào)道,目前全國有近2000個(gè)配方,平均每個(gè)企業(yè)手上擁有配方多達(dá)20個(gè),而國外乳企手中平均掌握兩三個(gè)配方。

記者了解到,新政對(duì)進(jìn)口奶粉來說,短期是好事。因?yàn)檫M(jìn)口奶粉一般以品牌為主,幾年才會(huì)推一個(gè)子品牌,與中國的奶企不同,有些企業(yè)去年就出了30多個(gè)子品牌。

不過,有些假洋鬼子需要監(jiān)督。宋亮表示,“配方注冊(cè)制實(shí)行后,很多進(jìn)口奶粉雖然會(huì)因此退出中國市場(chǎng),但他們還能通過跨境電商再次進(jìn)入,這些規(guī)定對(duì)他們起不了什么作用,所以國家應(yīng)該在跨境電商這一層面進(jìn)行限制,對(duì)進(jìn)口奶粉實(shí)施與國內(nèi)品牌同樣嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),并進(jìn)行重新認(rèn)證。”

至于未來奶粉業(yè)格局,有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,“國家這幾年所有政策目標(biāo)就是為了淘汰小品牌。這些年,中國奶粉行業(yè)呈現(xiàn) 雜、多、亂、小 的特點(diǎn),不利于國家管理。這些政策的出臺(tái),國家都是為了扶持大的公司,淘汰小的公司。壟斷品牌、企業(yè)的出現(xiàn)是必然的,小品牌會(huì)死掉一大批,這個(gè)趨勢(shì)短則兩三年,長則五到七年就會(huì)出現(xiàn),形成像液態(tài)奶行業(yè)的情況。”