要找個學習工具，田亮女兒田雨橙為你推薦步步高點讀機；想要外出旅游，林志穎兒子Kimi拿出手機教你用“途牛旅游”……一部《爸爸去哪兒》的走紅，讓可愛的小萌娃們成為了廣告商的“寵兒”。不過，在9月1日新《廣告法》正式實施后，這些廣告都將下架，因為利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的做法將屬于違法行為。

昨天，記者從市工商局獲悉，上海工商部門提前開展了以新法為標準的廣告預監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)了560條廣告違反新《廣告法》的18個新增條款，其中近六成違法使用廣告代言人作推薦、證明，包括大量利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的情況。

“新廣告法完善了廣告代言制度，首次規(guī)定了廣告代言人的行政法律責任，完善了關(guān)于未成年人保護的廣告規(guī)范。”上海市工商局局長陳學軍告訴記者，比如新法明確規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；針對不滿十四周歲的未成年人的商品或服務廣告不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或服務的內(nèi)容等。

“這并不是指不滿十歲的孩子不能做廣告，而是對代言行為的一種約束。”市工商局廣告監(jiān)督管理處副處長應鈞指出，如果目標受眾人群認為廣告中出現(xiàn)的人物具有一定影響力，足以對產(chǎn)品的購買起到一定的影響作用，就構(gòu)成了一種代言行為。

記者昨天跟隨市工商局執(zhí)法人員來到南京東路排摸情況時發(fā)現(xiàn)，以明星萌娃作為代言人的情況頗多。比如在寶大祥，某孩童衣服品牌的代言人就是張亮的兒子天天，當執(zhí)法人員將新《廣告法》的有關(guān)規(guī)定向銷售人員解釋后，負責人馬上表示將通知總公司，將廣告取下。

除了十歲以下明星萌娃不能代言廣告外，針對明星的廣告代言制度也進一步收緊和細化。記者在南京東路跟隨執(zhí)法人員排摸時看到，華美大藥房的門口張貼著陳寶國做代言人的“鴻茅藥酒”廣告海報，另一家百貨公司里，孫淳代言的西門子助聽器、小S代言的撒隆巴斯貼劑等廣告隨處可見。“9月1日以后，這些都將屬于違法廣告。”陳學軍告訴記者，新《廣告法》明確規(guī)定了禁止廣告代言的幾類商品和服務，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品等均在其列。此外，代言人不得代言未使用過的商品和未接受過的服務，實際上進一步擴大了禁止代言的范圍。

記者了解到，新《廣告法》大幅度加重了違法廣告的法律責任，比如對于發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的，將處以20萬元至100萬元的罰款；有些情況下廣告費用無法計算或明顯偏低的，最高處罰金額可達200萬元；而廣告代言人也將因虛假違法廣告面臨最高相當于違法所得三倍的罰沒款。