自2014年下半年開(kāi)始，國(guó)際原奶價(jià)格便“跌跌不休”；同時(shí)今年年初國(guó)家發(fā)改委曾對(duì)多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等數(shù)家奶粉企業(yè)進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查。受多重影響，今年乳業(yè)市場(chǎng)似乎步入“降價(jià)年”，近日在昆明市場(chǎng)上無(wú)論是奶粉還是液態(tài)奶，都紛紛開(kāi)始了五花八門的促銷戰(zhàn)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)原奶價(jià)格之間的差距進(jìn)一步擴(kuò)大，大型乳企加大國(guó)外原奶使用量，以致于產(chǎn)能過(guò)剩引發(fā)降價(jià)潮。而在乳業(yè)市場(chǎng)冷清的背景下，國(guó)內(nèi)不少乳企也加快兼并重組的步伐，想借此來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)內(nèi)外奶粉昆明市場(chǎng)上頻降“身段”

“以前奶粉我都是代購(gòu)的，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)超市里奶粉降價(jià)也挺厲害的，價(jià)格相差得也并不多，最近都在超市買奶粉。”孕媽王女士告訴記者，“比如我常買的合生元益素加奶粉，如果是新顧客的話，只要買900g裝的嬰幼兒奶粉都是買一送一；老顧客就是按折扣來(lái)優(yōu)惠。”

如王女士所言，在廣福路上一大型商超內(nèi)的嬰幼兒奶粉專區(qū)，國(guó)內(nèi)外品牌的嬰幼兒奶粉紛紛打出各種促銷標(biāo)簽。如“購(gòu)買多美滋進(jìn)口精確盈養(yǎng)幼兒配方，較大嬰幼兒奶粉900克，同種商品第二件5折”、“購(gòu)買惠氏新配方奶粉贈(zèng)小龍哈比自行車/泰克海盜船”、“買美贊臣A＋系列送炫彩繪畫成長(zhǎng)畫框/創(chuàng)意工具箱”、“雅培親體買三罐或6盒送親子羽毛球拍”。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌嬰幼兒奶粉也加大促銷力度。在南亞某大型商超內(nèi)，合生元也推出金裝3段2聽(tīng)立減70元的促銷活動(dòng)，而合生元金裝3段2聽(tīng)減70元的組合價(jià)是486元，則單聽(tīng)價(jià)格為243元，相比以前278元/聽(tīng)的零售價(jià)降幅約13%;呵護(hù)1、2、3段2聽(tīng)立減70元，則算下來(lái)每聽(tīng)降幅約15%;超級(jí)呵護(hù)1、2段立減100元,其每聽(tīng)降幅約20%。

就在前幾日，合生元披露上半年業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)收入約19.63億元，同比下跌10.33%；凈利潤(rùn)同比下跌34.4%至2.05億元。對(duì)此，合生元方面表示，因?yàn)閷?duì)原有嬰幼兒配方奶粉系列也展開(kāi)了大力的折價(jià)促銷活動(dòng)，毛利率從61.5%下跌至58.2%。

除了實(shí)體店外，電商渠道里的嬰幼兒奶粉價(jià)格戰(zhàn)更打得火熱。在天貓官網(wǎng)上，2罐美素佳兒金裝 900g標(biāo)價(jià)350元，而其在線下零售價(jià)則是208元/罐；而在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)上，雅培直接打出全場(chǎng)7.5折，合生元8.5折起，伊利5折起等促銷標(biāo)語(yǔ)。

云南本土液態(tài)奶也降了不少

與奶粉一樣，同樣受國(guó)際原奶價(jià)格下跌的影響，液態(tài)奶也頻繁降價(jià)。“君樂(lè)寶牛奶原價(jià)66元一箱，現(xiàn)在降為48元一箱；伊利金典純牛奶首件65元，第二件降為32.5元。”昨天下午，記者剛走進(jìn)日新中路附近一家便利店，就聽(tīng)見(jiàn)廣播里播送著這樣的促銷信息。在該便利店液態(tài)奶銷售區(qū)，記者注意到，除了國(guó)內(nèi)一線品牌外，不少云南本土品牌的液態(tài)奶也降了不少，如250ml裝的來(lái)思爾純牛奶從原價(jià)3.6元/盒降至2.9元/盒，降幅約20%左右；雪蘭第六牧場(chǎng)純牛奶也從以前零售價(jià)5元/盒降至現(xiàn)在4.4元/盒，并且大多數(shù)的箱裝奶上都綁著贈(zèng)品。

與國(guó)內(nèi)液態(tài)奶一樣，即使是漂洋過(guò)海到昆明的進(jìn)口奶也下調(diào)了價(jià)格。如維加全脂牛奶從此前12.9元/盒降至9.9元。“12.9元已經(jīng)是調(diào)過(guò)價(jià)了，之前原價(jià)是17元左右。”超市內(nèi)牛奶促銷員表示，“今年以來(lái)液態(tài)奶促銷已經(jīng)很常見(jiàn)了，不過(guò)這樣大范圍的優(yōu)惠促銷在前幾年很少見(jiàn)，以前奶制品企業(yè)只有在固定的月份會(huì)統(tǒng)一搞促銷。主要還是為了搶市場(chǎng)，現(xiàn)在蒙牛、伊利、圣牧、君樂(lè)寶等品牌都開(kāi)始降價(jià)促銷了。”

大理來(lái)思爾乳業(yè)有限公司工作人員也向記者證實(shí)說(shuō)，“近期部分產(chǎn)品確實(shí)在調(diào)價(jià)，降價(jià)幅度在15%左右。因?yàn)檫M(jìn)口奶和一些一線品牌降價(jià)都比較猛，我們也是迫不得已調(diào)價(jià)。”

上述工作人員還表示，國(guó)內(nèi)原奶收購(gòu)價(jià)上半年一直呈下跌趨勢(shì)，云南市場(chǎng)上也有所影響。“今年年初云南原奶收購(gòu)價(jià)在3.5元/公斤左右，但隨著國(guó)內(nèi)原奶價(jià)格下跌大環(huán)境的壓力，云南市場(chǎng)上也有所影響，現(xiàn)在維持在3元/公斤左右，但有時(shí)波動(dòng)可能會(huì)低于3元/公斤。”

不過(guò)，“云南本土乳企大都有自己的牧場(chǎng)，原奶都是自給自足，奶農(nóng)都占少數(shù)，所以價(jià)格波動(dòng)影響并不會(huì)太大。”

 供應(yīng)量過(guò)剩致價(jià)格戰(zhàn)頻繁

對(duì)于今年以來(lái)乳業(yè)市場(chǎng)頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要是產(chǎn)能過(guò)剩以及進(jìn)口需求萎縮所致。自今年4月歐盟取消執(zhí)行了30多年的牛奶生產(chǎn)配額制后，荷蘭、愛(ài)爾蘭、德國(guó)等國(guó)家牛奶產(chǎn)量激增導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)能供應(yīng)過(guò)剩，牛奶價(jià)跌至五年新低。就在本月初，新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然也將乳制品預(yù)收價(jià)格大幅下調(diào)，降至3.85紐幣／公斤固體奶，達(dá)到了2002年以來(lái)最低水平。

“自2014年下半年開(kāi)始，國(guó)際原奶價(jià)格持續(xù)下跌，全球奶源主要供應(yīng)地新西蘭、歐盟的原奶價(jià)格跌幅已經(jīng)達(dá)30%-40%。因此，不少國(guó)外品牌也開(kāi)始降價(jià)，這使國(guó)內(nèi)液態(tài)奶和奶粉都有很大的壓力，便也開(kāi)始了價(jià)格戰(zhàn)。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道，“同時(shí)國(guó)際原奶與國(guó)內(nèi)原奶價(jià)格差距拉大，導(dǎo)致很多國(guó)內(nèi)乳企大量使用國(guó)外原奶，而國(guó)內(nèi)原奶供應(yīng)量也過(guò)剩。”

乳業(yè)分析師王丁棉也表示，在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，今年奶業(yè)形勢(shì)變化很大，一向需求強(qiáng)勁的中國(guó)，進(jìn)口量也開(kāi)創(chuàng)了6年來(lái)新低，預(yù)計(jì)此輪的低價(jià)對(duì)全球奶業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)的影響會(huì)有2-3年。

不少乳企加大兼并重組步伐

面對(duì)頻頻以價(jià)格相拼的乳業(yè)市場(chǎng)，不少國(guó)內(nèi)乳企選擇以兼并重組這條路來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。不久前，工信部總工程師王黎明在工信部召開(kāi)的嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作會(huì)上介紹，去年以來(lái)一些嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的兼并重組取得了階段性成效，包括伊利、蒙牛、雅士利、飛鶴、關(guān)山、光明以及外資的達(dá)能等在內(nèi)的企業(yè)，共發(fā)生了20起并購(gòu)重組活動(dòng)，并購(gòu)金額基本在億元以上，最大的達(dá)到150億元。

據(jù)工信部賽迪研究院所長(zhǎng)閆逢柱介紹，目前嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的兼并重組主要集中在陜西、黑龍江、內(nèi)蒙古。而在云南大理等地區(qū)，“大企業(yè)并不會(huì)主動(dòng)收購(gòu)小乳企，小乳企的奶源才是最被看中的。小企業(yè)既沒(méi)有技術(shù)也沒(méi)有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為何要收購(gòu)它們？大企業(yè)只需待小企業(yè)倒閉后，收購(gòu)其原有奶源即可。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道。