關(guān)于《大圣歸來》的討論尚余音未了，另一波國產(chǎn)動畫又將迎來新的想象空間。

25日，光線傳媒對外宣布成立“彩條屋影業(yè)”動漫集團(tuán)，并進(jìn)行“XXL超大號想象力”戰(zhàn)略發(fā)布。這也是繼電視、電影之后，光線傳媒在動畫電影、奇幻電影方面新的戰(zhàn)略布局。

“今年是中國國產(chǎn)動畫的元年。”光線傳媒創(chuàng)始人、董事長兼總裁王長田在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時指出，“我相信，自明年開始，中國國產(chǎn)動畫將爆發(fā)得更厲害。成立彩條屋，僅是我們在動畫領(lǐng)域構(gòu)想的第一步。”

布局國產(chǎn)動畫

“通常在外人面前，我都不敢說自己的工作行業(yè)。”《果寶特攻之水果大逃亡》導(dǎo)演王巍一席話，道出一大部分國產(chǎn)動畫導(dǎo)演的心聲。在許多觀眾看來，品質(zhì)低、劇情差、制作簡陋，已成為國產(chǎn)動畫的通病。身為國產(chǎn)動畫的導(dǎo)演，自然也飽受詬病。

然而，在王長田看來，這些動畫導(dǎo)演已在動畫界摸爬滾打十多年，有才華有熱情。“我覺得他們非常有必要被大眾認(rèn)識，他們必將成為中國電影界最耀眼的一股力量。”

事實(shí)上，彩條屋影業(yè)早已提前進(jìn)行布局，兩年來共計(jì)投資13家動漫公司，包括十月文化、彼岸天、藍(lán)弧文化、全擎娛樂、光印影業(yè)、可可豆動畫、玄機(jī)科技、顏開文化、中傳和道、魔法動畫、移動傳媒、通耀科技、青空繪彩，橫跨三維動畫、二維動畫、漫畫、游戲、國外版權(quán)領(lǐng)域，囊括IP源頭、作品創(chuàng)作、制作、周邊衍生等多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

據(jù)彩條屋影業(yè)總經(jīng)理易巧介紹，彩條屋正式成立后，將著力聚焦國漫風(fēng)、合家歡、影游跨界、真人奇幻和網(wǎng)絡(luò)院線電影5大類型，目前涵蓋22部超級片單：《大魚·海棠》、《大圣鬧天宮》、《哪吒降世》等7部動畫組成“國漫風(fēng)”陣容；《果寶特攻之水果大逃亡》和《美食大冒險(xiǎn)》主攻合家歡；《夢幻西游》、《龍之谷》、《我叫MT》屬影游跨界；《莽荒記》、《查理九世》等超級小說IP將進(jìn)軍真人奇幻；《星游記》、《星海鏢師》等則將拍成網(wǎng)絡(luò)院線電影或超級真人季播劇。

“暴走漫畫”靈魂人物王尼瑪當(dāng)天亦通過短視頻宣布“暴漫”將啟動電影計(jì)劃，目前仍在劇本創(chuàng)作階段，明年開拍?！洞笫w來》導(dǎo)演田曉鵬則隨后公布《大圣鬧天宮》及《深?！穬刹恐匕鮿赢嬰娪?。圍繞《大圣鬧天宮》，田曉鵬表示其與《大圣歸來》并無直接聯(lián)系，而是對《西游記》的一次全新解讀。

此外，彩條屋影業(yè)還公布了游戲計(jì)劃，將與通耀科技合作《AKB0048》、《蠟筆小新》、《機(jī)器人少女Z》、《數(shù)碼寶貝》等8款動漫作品的游戲開發(fā)。

藍(lán)海市場待發(fā)

“真人電影現(xiàn)在占整個電影市場60%的份額，而在未來，國產(chǎn)動畫片完全有可能占50%以上。”針對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者對國產(chǎn)動畫IP現(xiàn)有競爭力的疑問，王長田如此估計(jì)。

事實(shí)上，自2009年之后，國產(chǎn)動畫電影在產(chǎn)量上已迎來爆發(fā)。根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，1999年《寶蓮燈》上映之后，2000-2008年，上映的國產(chǎn)動畫電影總共只有18部。而在《喜羊羊》之后的2009-2015年的7年間，國產(chǎn)動畫電影的上映總數(shù)已達(dá)到157部。

盡管數(shù)量上已有突破，但質(zhì)量仍有待考量。國家廣電總局發(fā)展研究中心動漫產(chǎn)業(yè)研究員宋磊曾表示，目前的國產(chǎn)動畫電影雖然技術(shù)水平已基本達(dá)標(biāo)，但“劇本大部分停留在不及格狀態(tài)”，進(jìn)而導(dǎo)致IP競爭力不足，情節(jié)設(shè)計(jì)欠佳，缺乏品牌優(yōu)勢。因此，除《喜羊羊》、《熊出沒》這樣有電視動畫為基礎(chǔ)的動畫電影外，中國原創(chuàng)動畫電影票房普遍在五六千萬，甚至只是院線一日游。社會偏見亦使得投資人對國產(chǎn)動畫喪失信心，缺乏投資的國產(chǎn)動畫步履維艱，最終形成惡性循環(huán)。

“國外都是動漫拍成動畫，再到電影及衍生品，整個IP流程十分工業(yè)化，每一個環(huán)節(jié)也非常成熟。國內(nèi)則是決定拍動畫后，才去購買IP，再引入人才及設(shè)備，流程不成熟。”北京源樂晟資產(chǎn)管理有限公司分析師秦偉杰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。“并且，許多項(xiàng)目的投資人都追求投資回報(bào)，真正支持導(dǎo)演潛心創(chuàng)作的項(xiàng)目偏少。”

不過，處于早期亂象中的國產(chǎn)動漫市場，其近年愈發(fā)顯見的“蛋糕”趨勢開始吸引企業(yè)入局。光線傳媒便是其中之一。王長田向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，兩年前他曾做過預(yù)測，2015年至2018年間，中國國產(chǎn)動畫電影市場將出現(xiàn)10億至20億票房級別的影片。“沒想到《大圣歸來》在第一年就實(shí)現(xiàn)了我的預(yù)言。接下來，必將有超過《大圣歸來》票房的動畫影片。”

而圍繞投資界“賺快錢”的心理，王長田則表示“光線傳媒不差錢”。在發(fā)布會現(xiàn)場，王長田亦向各位動畫導(dǎo)演頻頻表示，我們不差錢，不差時間，你們安心好好做。

就此，秦偉杰認(rèn)為，光線傳媒在動漫、小說IP方面先人一步進(jìn)行布局，再加上過往影視制作方面積累有不少經(jīng)驗(yàn)，形成自身在國產(chǎn)動畫電影方面獨(dú)有的優(yōu)勢。“王長田的做法是先占領(lǐng)上游，重點(diǎn)發(fā)力影視制作。未來等市場成熟后，我相信他在下游也會有所動作。”

但同時，秦偉杰指出，目前國產(chǎn)動畫行業(yè)布局更完整的是奧飛動漫。自下游衍生品市場“逆流而上”的奧飛動漫，在2013年收購原創(chuàng)動力后，已逐漸形成動漫影視、媒體、玩具、游戲業(yè)務(wù)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。孰高孰低，還有待較量。

無論如何，企業(yè)入局就是國產(chǎn)動畫IP的培育過程，對于行業(yè)的整體發(fā)展而言是好事。“我們有理由相信，這是一片藍(lán)海。”秦偉杰強(qiáng)調(diào)。