2014年11月11日，工作人員在寧夏銀川申通快遞公司分揀中心分揀快件。當日，國內(nèi)多家電子商務(wù)網(wǎng)站集中開展“雙十一”促銷活動，網(wǎng)購狂歡襲來讓物流快遞業(yè)務(wù)量猛增。

外媒稱，在馬琳（音）的購物車中幾個月前就已經(jīng)放了15件商品，這位上海的大學(xué)生打算在11月11日將它們?nèi)抠I下。這些東西總價值約350歐元（1歐元約合6.9元人民幣——本網(wǎng)注），而11日當天購買則可以省下150歐元。馬琳說，“我必須在那天凌晨就起床，為了防止我想要的東西被別人搶走，我打算頭天晚上就一直守在電腦前，這樣才能以最快速度下單”。她必須爭分奪秒，因為11月11日——也被稱為“光棍節(jié)”——標志著全世界最大規(guī)模的一場電子商務(wù)盛會的到來。數(shù)億中國網(wǎng)民都在熱切期盼著它的到來，以便能享受到網(wǎng)絡(luò)商家提供的折扣。

據(jù)西班牙《國家報》網(wǎng)站11月7日報道，2014年阿里巴巴旗下各平臺“雙十一”當天銷售總額達571億元人民幣。阿里巴巴旗下網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機構(gòu)淘寶大學(xué)的咨詢師紫川（音）表示，預(yù)計這一紀錄在今年的“雙十一”將被打破，今年的銷售目標是800億元。

報道稱，這場消費狂潮已經(jīng)不再是中國獨享。通過全球速賣通這一在線交易平臺，馬云的阿里巴巴集團已經(jīng)將這場盛宴國際化。同時負責(zé)全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺“雙十一”活動的速賣通西班牙市場負責(zé)人佩略·蘇尼加表示，“2014年是我們第一次在全球200多個國家和地區(qū)組織全球性的‘雙十一’活動，24小時內(nèi)完成了680多萬筆海外訂單”。其中，俄羅斯居首。

成交金額傲視全球

據(jù)英國《每日電訊報》網(wǎng)站11月8日報道，去年11月，廣州一名程序員買了99部iPhone 6，在地上擺成心形，公開向女友求婚。

報道稱，該程序員花了5萬多英鎊（1英鎊約合9.65元人民幣——本網(wǎng)注），他的舉動集中體現(xiàn)了中國不斷加深的單身漢危機與中產(chǎn)階級日益擴大的消費欲望：每年到了這個時候，這種現(xiàn)象就發(fā)展到白熱化程度。

光棍節(jié)——也就是11月11日——中國一年一度的網(wǎng)上購物節(jié)，已經(jīng)變成全球最大的電子商務(wù)固定節(jié)日。

這一網(wǎng)上購物節(jié)始于2009年，當時淘寶商城聯(lián)合27個品牌商家打折促銷，成交額僅5000萬元人民幣。但今天，它可以說已經(jīng)變成全球最重要的銷售現(xiàn)象。

在去年“雙十一”的24小時里，中國消費者在阿里巴巴的銷售平臺上花掉了創(chuàng)紀錄的571億元，比美國消費者在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一加起來的48小時里花掉的錢還多。

盡管中國經(jīng)濟今年令人失望，但專家估計，今年的“雙十一”支出將再創(chuàng)紀錄。今年阿里巴巴估計將有超過4萬家全球商戶參加這場購物馬拉松（去年為2.7萬家）。

報道稱，中國消費者現(xiàn)在是全世界最大的網(wǎng)上購物群體。中國有3.61億網(wǎng)上購物者。中國價值6270億美元的電子商務(wù)市場預(yù)計很快將突破1萬億美元大關(guān)。美國貝寶公司的梅利莎·奧馬利說：“我參加的每個活動，中國都是商家考慮的頭號主題。人人都想知道怎么進入中國市場。”

據(jù)澳大利亞《悉尼先驅(qū)晨報》網(wǎng)站11月8日報道，一家澳大利亞嬰兒配方奶粉公司因為產(chǎn)品“極度短缺”在家長中引發(fā)恐慌和憤怒并為此遭到抨擊，該公司把這歸咎于中國一個聲勢浩大的網(wǎng)上購物節(jié)。

報道稱，數(shù)月以來，大批家長猛烈投訴貝拉米有機食品公司，稱罐裝嬰兒配方奶粉開始斷貨，雜貨店和超市對此無法提供任何解釋。

悉尼的一位媽媽在社交媒體上說，她跑遍20公里內(nèi)的所有超市；墨爾本的一位媽媽說，她找遍15家商店；珀斯的一位媽媽說，她開車轉(zhuǎn)了3個小時：她們都是為找尋那不知蹤跡的“白色黃金”。

責(zé)任在很大程度上歸結(jié)為那個急劇惡化的問題：有人大宗購買“清潔綠色”的品牌，比如貝拉米和可瑞康，然后再銷往中國謀利。

貝拉米首席執(zhí)行官勞拉·麥克貝恩說，外國的大量買進隨著中國11月11日光棍節(jié)的臨近而更為嚴重，“因此，澳大利亞超市的貨架被掃光。我們沒想到會面臨媽媽們買不到我們產(chǎn)品的情況。這讓我們措手不及”。

該公司今年4月開設(shè)首家中國網(wǎng)上旗艦店，以進一步在中國市場謀利。

報道稱，貝拉米估計，該公司在澳大利亞約有三分之一的銷售額其實是服務(wù)中國的需求。