狂歡過后奶粉產(chǎn)業(yè)進(jìn)入寒冬

在剛過去的雙十一，雅士利當(dāng)日成交金額達(dá)912.17億元，再次刷新記錄。作為每年激戰(zhàn)火熱的母嬰戰(zhàn)場(chǎng)，國內(nèi)嬰幼兒奶粉領(lǐng)軍品牌以當(dāng)日1.06億元的歷史最佳成績奪得奶粉類目第一，實(shí)現(xiàn)雅士利電商渠道的歷史性突破。其他廠家的如君樂寶合生元也都不錯(cuò)。

但是，隨著三季度業(yè)績陸續(xù)發(fā)布，奶粉行業(yè)內(nèi)外資品牌營收幾乎都出現(xiàn)下滑，以往高利潤的配方奶粉行業(yè)也開始進(jìn)入寒冬。

11月15日晚間，合生元發(fā)布未經(jīng)審核的前三季度業(yè)績報(bào)告，1-9月配方奶粉業(yè)務(wù)營業(yè)額24.08億元，同比下降13.95%。

而之前，貝因美、圣元、雅培、美贊臣等國內(nèi)外大品牌也都發(fā)布三季報(bào)，營收都呈現(xiàn)下降。貝因美三季度營收下降15.96%，凈利潤下降522.29%，貝因美也是國內(nèi)首家大幅虧損的品牌。而外資品牌美贊臣三季度亞洲市場(chǎng)營收4.77億美元，同比下降約15%。

目前，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年與往年不同，一是由于羊年傳統(tǒng)習(xí)慣認(rèn)為不好，嬰幼兒出生率下降不少，這已經(jīng)是共識(shí)；另外一個(gè)就是海淘的沖擊。而海淘成為國內(nèi)奶粉行業(yè)的強(qiáng)敵。