天下沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者，運(yùn)動(dòng)品牌的世界，也是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的。

耐克新發(fā)的這份財(cái)報(bào)，表現(xiàn)不太好

耐克6月28日發(fā)布的2016財(cái)年四季度(截至今年5月31日)報(bào)告數(shù)據(jù)，集團(tuán)最新季度營(yíng)收為82.44億美元，較去年上漲了6%。

但盈利并不理想：8.46億美元的凈利潤(rùn)其實(shí)下滑了2%，這是耐克繼2013年來(lái)，首次出現(xiàn)這種情況：

主場(chǎng)美國(guó)，有點(diǎn)城門(mén)失火

仔細(xì)剖析一下耐克的營(yíng)收構(gòu)成可以發(fā)現(xiàn)：

在主場(chǎng)美國(guó)，耐克末季營(yíng)收卻與去年基本持平，為37.4億美元。在2015財(cái)年，耐克美國(guó)四季度營(yíng)收的同比增幅可是高達(dá)13%。

其中，體育裝備類和運(yùn)動(dòng)服飾今年各下跌了10%和2%。

并且，從下半年訂單量來(lái)看，這一情況也不樂(lè)觀：耐克的北美訂單量同比增長(zhǎng)6%，不到去年增幅(13%)的一半。

事實(shí)上，從2016下半財(cái)年起，耐克的訂單量已經(jīng)開(kāi)始急速下滑：

(圖片來(lái)源：彭博)

在北美，你可能已經(jīng)想到，靠速干緊身衣和球星庫(kù)里代言迅速崛起的UA，以及近來(lái)在復(fù)刻鞋和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)上玩得飛起的阿迪達(dá)斯，都在美國(guó)大肆搶奪地盤(pán)。

當(dāng)然，短期內(nèi)耐克在北美的運(yùn)動(dòng)品牌老大地位還撼動(dòng)不了，但也不可小覷這些實(shí)力型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

今年?duì)I收增速兩位數(shù)不保，股價(jià)也跌慘了

這次發(fā)布的季度財(cái)報(bào)，也透露了部分耐克2016財(cái)年的表現(xiàn)情況。

耐克2016財(cái)年全年?duì)I收達(dá)323.8億美元，同比增幅6%，不保上兩年的兩位數(shù)增速，并且還創(chuàng)下了近年來(lái)的新低。

雖然耐克首席財(cái)務(wù)官Andy Campion在發(fā)布財(cái)報(bào)后表示，去年同期基數(shù)較高是這次季度業(yè)績(jī)略顯遜色的原因，公司的基本面依然勢(shì)頭強(qiáng)勁。

但市場(chǎng)可不是這么樂(lè)觀。

耐克的股價(jià)在盤(pán)后交易中一度大跌：

(圖片來(lái)源：雅虎財(cái)經(jīng))

不僅如此，受累于業(yè)績(jī)表現(xiàn)的疲軟，耐克股價(jià)今年以來(lái)已下跌15%，這可是它2002年以來(lái)股價(jià)跌得最慘的一個(gè)上半年!