“全面二胎”政策的放開，給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑，成人服裝企業(yè)也將目光投向童裝市場(chǎng)。近日，記者走訪廣州市場(chǎng)看到，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌推出童裝系列，一方面是為了開辟出新的營(yíng)銷渠道，迎接更多年輕消費(fèi)者；另一方面則為了抓住年輕父母對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度，培養(yǎng)未來(lái)消費(fèi)群體。

成人服裝企業(yè)加入童裝隊(duì)伍

童裝市場(chǎng)的可觀利潤(rùn)，吸引了眾多原本做成人服裝的企業(yè)開始加入到這個(gè)隊(duì)伍中。從運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、361°，到休閑時(shí)尚品牌美特斯邦威、森馬，再到男裝品牌七匹狼、女裝品牌ochirly、JNBY、broadcast等，紛紛涉足童裝市場(chǎng)。快時(shí)尚品牌ZARA、GAP、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等均擴(kuò)容了童裝銷售區(qū)域，而奢侈品品牌如Gucci、Dior、Burberry、Fendi等，也紛紛加碼兒童市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年森馬童裝收入占比提升至35%，毛利貢獻(xiàn)近40%。2010年美特斯邦威推出“米喜迪”卡通系列；2011年又推出針對(duì)3～12歲兒童的童裝品牌Moomoo，2014年8月更是推出針對(duì)1～4歲嬰幼兒的MiniMoomoo。而江南布衣于2011年推出了自有童裝品牌jnby by JNBY，歐時(shí)力也推出童裝品牌ochirly kids。

除此以外，更有多個(gè)重量級(jí)別的國(guó)際童裝品牌在2015年紛紛登陸中國(guó)市場(chǎng)。包括被譽(yù)為童裝界時(shí)尚指標(biāo)的美國(guó)品牌Appaman、美國(guó)嬰童衣物領(lǐng)導(dǎo)品牌Angel dear，以及以高端限量版手繪T恤為特色的Mini Shatsu等。而近日又一女裝品牌MO&Co.宣布正式推出全新童裝品牌“little MO&Co.”，自7月9日起全國(guó)指定店鋪開始預(yù)售。

三類童裝價(jià)格質(zhì)量各有優(yōu)劣

不過(guò)記者走訪發(fā)現(xiàn)，很多國(guó)內(nèi)成人服裝企業(yè)雖然推出了童裝系統(tǒng)，但仍未作為一種主打商品，而是在店面內(nèi)開辟一個(gè)小區(qū)域放置童裝。同時(shí)，銷售人員一般只會(huì)推薦店內(nèi)的成人裝，而很少向顧客推銷童裝。

同時(shí)，在成人服裝企業(yè)品牌童裝區(qū)、傳統(tǒng)童裝品牌區(qū)、快時(shí)尚品牌童裝區(qū)三種區(qū)域中，快時(shí)尚品牌童裝區(qū)的人流量是最多的。正在正佳廣場(chǎng)H&M選購(gòu)?fù)b的肖女士告訴記者，快時(shí)尚品牌的童裝和成人服裝都設(shè)立在同一間店鋪中，可以一次性將一家三口的服裝購(gòu)置齊全，所以在打折的時(shí)候會(huì)大量購(gòu)買。肖女士表示，自己沒(méi)有在童裝品牌店買過(guò)衣服，因?yàn)樾『㈤L(zhǎng)得快，沒(méi)必要買太貴的衣服。

據(jù)了解，快時(shí)尚品牌的童裝夏裝價(jià)格一般在100元以內(nèi)，秋裝大多數(shù)在200元左右，價(jià)格親民。不過(guò)，絕大多數(shù)的快時(shí)尚品牌童裝都沒(méi)有標(biāo)明材質(zhì)，無(wú)從知道衣服的安全性；傳統(tǒng)童裝品牌的價(jià)格不等，三四百元等價(jià)格都有，這類童裝的質(zhì)量好，每件衣服標(biāo)簽上都有含棉量指數(shù)，安全性有保障；國(guó)內(nèi)成人服裝品牌推出的童裝價(jià)格與自身店內(nèi)的成人衣服價(jià)格成正比，設(shè)計(jì)風(fēng)格也與母店相關(guān)，這類型的童裝價(jià)格大多數(shù)在400～800元區(qū)間，質(zhì)量好，風(fēng)格特別。

一位不愿意透露姓名的商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)論是快時(shí)尚品牌、傳統(tǒng)童裝品牌還是國(guó)內(nèi)女裝品牌推出的童裝，都有自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可根據(jù)自身情況選擇適合自己孩子的童裝，不一定要扎堆選取同一類型的童裝。