伴隨很多80、90成長的《海賊王》要開發(fā)成游戲了，昔日的粉絲們會買賬么?

10月14日，主業(yè)動漫奧飛娛樂宣布已投資逾十億元跨界殺入游戲業(yè)，正如奧飛娛樂動漫為主業(yè)的特點，奧飛游戲業(yè)務也主打動漫IP，目前，奧飛已經(jīng)確定將十余款熱門動漫IP改編成游戲，動漫IP+游戲的玩法能被奧飛玩轉么?

據(jù)悉，宣布跨界殺入游戲圈，奧飛娛樂顯然有備而來，包括投入超過10億元，收購方寸科技、愛樂游，投資卓游、葉游等一大批優(yōu)秀的游戲公司，人數(shù)約750人。奧飛游戲CBO何子藝向記者稱：“目前奧飛游戲已經(jīng)擁有完整的“研運一體化”體系和專業(yè)人才，包括一個發(fā)行商和15家研發(fā)商，為探索游戲世界做了充分的準備。公司未來會持續(xù)加大在游戲業(yè)務的投資布局。”

對奧飛來說，除了打造泛娛樂生態(tài)外，游戲行業(yè)的吸金能力吸引了奧飛的殺入。中娛智庫統(tǒng)計稱，2011-2015年泛娛樂的核心產(chǎn)業(yè)均處于長線上升之中，總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元，復合增長率達22.34%。細分領域中游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大，2015年實現(xiàn)產(chǎn)值1407億元，五年復合增速高達33.3%;其占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例也逐年提高，游戲商業(yè)變現(xiàn)能力持續(xù)迅猛。

作為擁有《喜羊羊與灰太狼》、《十萬個冷笑話》等知名IP的動漫為主業(yè)的公司，奧飛娛樂對游戲的布局也少不了動漫IP的介入。“奧飛的泛娛樂生態(tài)背景決定了其關注的不僅是游戲作品，而是希望從游戲切入致力于打造IP。”奧飛娛樂高級副總裁、奧飛互娛CEO陳德榮表示，“奧飛互娛旗下的細分業(yè)務形成了緊密的互動關系，將對明星IP的創(chuàng)造和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，從傳統(tǒng)的影游聯(lián)動、漫游聯(lián)動到內(nèi)容植入、滲透融合，從開發(fā)衍生品到拓展粉絲經(jīng)濟，IP價值將在奧飛得到全方位立體展現(xiàn)。”

據(jù)悉，奧飛游戲公布了十余款重磅IP大作，其中重頭戲《航海王激戰(zhàn)》是日本東映動畫株式會社正式授權的改編手游。原著《航海王》(又稱《海賊王》)是具有國際級影響力的超人氣動漫，漫畫累積銷量達3億全球第一，在國內(nèi)有著數(shù)以億計的粉絲群體。

IP+游戲已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展方向，CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅向第一財經(jīng)記者表示：“隨著科技的發(fā)展，游戲的制作水平逐年提升，游戲產(chǎn)品的體驗和趣味性不斷改善，人們對游戲品質的要求也越來越高。在當前幾乎所有游戲產(chǎn)品都圍繞劇情設計、畫面品質上不斷改善的競爭環(huán)境下，為游戲產(chǎn)品代入一個優(yōu)秀的IP可以帶來大量的流量，并通過合理的運營保持留存率，使自身的產(chǎn)品在激烈的競爭中獲得一定的優(yōu)勢。奧飛動漫擁有非常多優(yōu)質的動漫IP，這為他們開發(fā)IP游戲帶來了很大的發(fā)展空間。”

不過，作為一個游戲業(yè)新兵，奧飛還是面臨不小挑戰(zhàn)。目前國內(nèi)很多影視公司都涉足游戲業(yè)，但大都是將內(nèi)容IP授權給下游游戲企業(yè)，自己真正開發(fā)游戲的并不多見。

對此，朱悅表示，作為主營業(yè)務為動漫的企業(yè)，跨界直接進入游戲行業(yè)也存在著一定的挑戰(zhàn)。一方面，公司需要及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足游戲產(chǎn)業(yè)中消費者的需求，而不能直接套用動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式。另一方面，動漫改編游戲也存在著一定的難度，動漫粉絲對原著忠誠度很高，對改編后的產(chǎn)品在劇情、人設等細節(jié)上都非常挑剔，這大大限制了改編的自由度，而如何讓游戲在可玩性與原著內(nèi)容的保留程度之間維持平衡也對改編者提出了很高的要求。

根據(jù)灼識咨詢的分析，目前游戲市場上IP游戲占比在20%左右。2015年，IP游戲市場規(guī)模達到300億以上，并預計在未來會持續(xù)高速增長。

同時，IP游戲市場的快速增長也導致了一系列的負面效應。很多游戲開發(fā)商看到IP游戲市場有利可圖，盲目致力于IP版權的開發(fā)與購買，忽視了游戲產(chǎn)業(yè)最重要的游戲內(nèi)容本身的開發(fā)。IP的引流作用在前期能為產(chǎn)品帶來大量的用戶，但中后期玩家的留存率更大程度上取決于游戲本身內(nèi)容的開發(fā)與運營。一味盲目地進行IP開發(fā)而不致力于內(nèi)容本身無法為開發(fā)商帶來長期的用戶，而這類不夠優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品也終將被市場淘汰。

朱悅認為，奧飛動漫作為新進入游戲市場的競爭者，其優(yōu)勢在于他們擁有大量優(yōu)質的IP資源，這減少了他們在IP內(nèi)容的獲取中所需的成本。奧飛曾經(jīng)的主營業(yè)務是動漫，此次跨界進入游戲行業(yè)需要他們在經(jīng)營模式等方面能夠及時作出調(diào)整來滿足游戲產(chǎn)業(yè)下游用戶的需求如實現(xiàn)更強的人機交互性、提高游戲操作性等，以及摸索出一套高效、完善的游戲內(nèi)容管理維護的方式如劇情、任務的日常更新、付費系統(tǒng)的完善等。