據(jù)報(bào)道，從本月開(kāi)始，被稱為史上最嚴(yán)奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》正式實(shí)施。新政明確規(guī)定每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，企業(yè)的奶粉標(biāo)簽上不允許使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”等模糊信息；不允許明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道”等功能。

目前，我國(guó)有103家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)，但奶粉配方有近2000個(gè)，個(gè)別企業(yè)甚至有180多個(gè)配方。這不僅存在質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)，也讓消費(fèi)者選擇困難。新規(guī)定除了對(duì)每家企業(yè)配方的數(shù)量進(jìn)行限制外，還規(guī)定產(chǎn)品配方之間應(yīng)當(dāng)有明顯差異，并經(jīng)過(guò)科學(xué)證實(shí)。

大量中小品牌將退出市場(chǎng)

同時(shí)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局將產(chǎn)品配方注冊(cè)管理過(guò)渡期確定至2018年1月1日。有業(yè)內(nèi)人士表示，配方注冊(cè)制正式實(shí)施之前的緩沖期對(duì)企業(yè)非常重要。企業(yè)的投資計(jì)劃、轉(zhuǎn)型等都會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行。有奶粉企業(yè)表示，最近都在忙于促銷、清理庫(kù)存，希望在過(guò)渡期之前將多余的配方產(chǎn)品清理干凈。

分析人士認(rèn)為，新政實(shí)施之后大量的中小品牌和貼牌奶粉將淡出市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2017年底將騰出約100億元的市場(chǎng)空間。同時(shí)注冊(cè)制也預(yù)示著洋奶粉準(zhǔn)入門檻將進(jìn)一步提高。當(dāng)然，新政也將給予各個(gè)國(guó)家正規(guī)品牌合法的身份。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，國(guó)外近百家企業(yè)將獲得進(jìn)口許可。

乳業(yè)分析師宋亮：新政五大影響加速市場(chǎng)分流

“第一，從品牌來(lái)看要有極大的減少。從傳統(tǒng)渠道到線上渠道，我們大概有2500到3000個(gè)品牌。最終可能保留500到600個(gè)品牌。

第二，生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)能會(huì)得到進(jìn)一步的消化。這兩年嬰兒奶粉的產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩。配方注冊(cè)制實(shí)施以后，能夠極大的化解產(chǎn)能過(guò)剩。

第三，整個(gè)嬰兒奶粉的價(jià)格將會(huì)趨于平穩(wěn)。促銷戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)會(huì)減少，國(guó)外品牌的奶粉價(jià)格將會(huì)與國(guó)際市場(chǎng)接軌。

第四，企業(yè)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)品牌的管理。其中包括對(duì)于奶粉渠道的嚴(yán)格篩選和管理，以及產(chǎn)品流向的管理。

第五，配方注冊(cè)制會(huì)加速渠道向?qū)I(yè)化、服務(wù)化和連鎖化的方向去轉(zhuǎn)型。線上渠道和線下渠道會(huì)進(jìn)一步融合。”

加速國(guó)外品牌向三四線城市下沉

宋亮：“其實(shí)這次配方注冊(cè)制實(shí)施以后，影響最大的市場(chǎng)就是三四線市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)大部分配方奶粉的品牌都沉淀在三四線及以下的市場(chǎng)。因此新政實(shí)施后，影響最大的市場(chǎng)也是三四線市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)品牌的主陣地，新政實(shí)施后國(guó)產(chǎn)大品牌會(huì)進(jìn)一步對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行控制。

但是幫助最大的還是進(jìn)口大品牌，包括雅培、美贊臣、達(dá)能等，它們會(huì)加速向三四線城市下沉。因?yàn)樾抡菚r(shí)候，整個(gè)品牌數(shù)量減少很多，也是這些進(jìn)口品牌進(jìn)入三四線市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。”