日前，湖南省長沙市望城區(qū)人民政府與由旺旺集團合辦的“活力旺旺·公益望城”馬拉松賽在望城區(qū)起跑，該活動今年首度舉行。值得注意的是，在馬拉松比賽開始前，旺旺推出了常溫酸奶新品“旺仔優(yōu)酪乳”，將目標鎖定兒童市場。

近年來常溫酸奶在各品類液態(tài)奶中異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國常溫酸奶零售額比上年同期增長91.1%，遠遠高于液態(tài)類乳品市場2.7%的增速。常溫酸奶過去三年復合增速80%，未來仍有望快速發(fā)展。常溫酸奶2015年的市場規(guī)模在130億-140億元，同比增長70%左右，過去三年復合增速約80%，未來仍有望較快發(fā)展。按照未來五年20%-25%復合增速計算，到2020年常溫酸奶規(guī)模有望達到350億-400億元左右。

在此背景下，各大廠商紛紛推出自己的常溫酸奶。據(jù)介紹，旺仔優(yōu)酪乳推出半個月，已經(jīng)進駐全國2萬家以上的賣場，建立起了口碑，旺旺集團相關(guān)銷售負責人透露：“這款產(chǎn)品的經(jīng)銷商訂單已經(jīng)破億。目前工廠生產(chǎn)線滿產(chǎn)，但仍處于供不應求的狀態(tài)。”

常溫酸奶行業(yè)目前集中度較高，前三大企業(yè)占比預計在90%左右。雖然行業(yè)集中度高，但是，目前市場上缺失一款專門為兒童研發(fā)的常溫酸奶。旺旺集團作為兒童奶生廠商，旗下“旺仔牛奶”占據(jù)著兒童風味奶的絕對市場份額，此次推出的旺仔優(yōu)酪乳將搶奪兒童常溫酸奶市場。