期望中的嬰兒潮在“單獨(dú)”政策實(shí)施兩年后并未如期出現(xiàn)。一些地方政府甚至下發(fā)文件號召公職人員帶頭生二孩，但效果依然難料。

這讓很多與嬰兒消費(fèi)相關(guān)的企業(yè)很失望，首當(dāng)其沖的便是嬰兒配方奶行業(yè)。禍不單行。需求疲軟的同時(shí)，國產(chǎn)奶粉巨頭們還在遭受進(jìn)口奶粉的劇烈沖擊。內(nèi)外交困之下，貝因美、雅士利等國產(chǎn)奶粉巨頭們都交出了慘淡的成績單。

慘淡經(jīng)營 奶粉巨頭身陷困局

近日，貝因美發(fā)布業(yè)績預(yù)告修正公告：今年前9月預(yù)計(jì)虧損3.9億—4.2億，虧損額同比翻倍。貝因美投入了龐大的營銷費(fèi)用，但由于市場競爭激烈，營收增長遠(yuǎn)低于預(yù)期。

作為國產(chǎn)嬰兒配方奶粉的龍頭企業(yè)，貝因美這幾年的日子其實(shí)都不太好過。2013年之后營收和利潤就陷入持續(xù)的下滑。下圖為面包財(cái)經(jīng)根據(jù)貝因美財(cái)報(bào)繪制的營收與凈利潤變動圖：

今年上半年貝因美已經(jīng)陷入巨額虧損，金額高達(dá)2.14億元，營業(yè)收入也比去年同期下跌超過兩成；較三年前幾乎腰斬。

其實(shí)不只是貝因美，主營嬰幼兒配方奶粉的雅士利國際日子也不好過。今年上半年，總營收下滑21.73%，凈利潤暴跌86.21%。此外，圣元、飛鶴等利潤也處于下跌之中。

信任一旦失去，修復(fù)起來就格外困難；盡管三聚氰胺事件已經(jīng)過去多年，但很多消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉依然缺乏信心。過去兩年迅速興起的奶粉海淘已經(jīng)對國產(chǎn)奶粉形成了劇烈的沖擊。

伴隨著幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力海淘平臺，之前零星的個(gè)人奶粉海外代購，已經(jīng)演進(jìn)成規(guī)?；暮Ｌ裕⑦M(jìn)一步發(fā)展為跨境購。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年通過海淘、代購及跨境等方式進(jìn)入中國嬰幼兒配方奶粉有10萬噸之多。

奶粉進(jìn)口量暴增 國內(nèi)奶農(nóng)卻在倒奶

除了跨境購?fù)猓瑖饽谭圻€通過傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，大量進(jìn)入中國市場。隨著中國與越來越多的國家簽訂自貿(mào)協(xié)定，國外大量低價(jià)乳制品產(chǎn)品開始涌入中國。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年前8個(gè)月嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口量為13.43萬噸，同比增長32.3%，價(jià)值高達(dá)18.3億美元。

不僅是奶粉的進(jìn)口量在增加，整個(gè)乳制品的進(jìn)口量都在大增。據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年前8月，中國乳制品進(jìn)口量高達(dá)138.04萬噸，同比上升28.9%。其中液態(tài)奶的增幅更是高達(dá)65.1%。

自從三聚氰胺事件爆發(fā)之后，進(jìn)口液態(tài)奶暴增已經(jīng)成為常態(tài)。去年中國液態(tài)奶進(jìn)口量相當(dāng)于2008年的57倍。下圖為面包財(cái)經(jīng)根據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)繪制的中國液態(tài)奶歷年進(jìn)口量：

需求放緩和進(jìn)口乳制品的沖擊下，國內(nèi)上游奶企正備受煎熬。2016年上半年，在香港上市的現(xiàn)代牧業(yè)出現(xiàn)5.65億元巨額虧損。大規(guī)模養(yǎng)殖的牧企可以在一定的時(shí)限內(nèi)承受虧損；而散戶養(yǎng)殖的奶牛，則出現(xiàn)了倒奶殺牛的現(xiàn)象。

需求低迷 中國嬰兒潮爽約

奶企困境更大的背景是需求的疲軟，嬰兒配方奶企業(yè)被爽約的嬰兒潮閃到了腰。

2014年中國放開單獨(dú)二胎政策，夫妻雙方有一個(gè)獨(dú)生子女就可以生二胎。不少樂觀者認(rèn)為中國將會迎來新一輪的生育高峰，諸多奶粉生產(chǎn)企業(yè)甚至調(diào)高了銷售預(yù)期。

但事與愿違。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)計(jì)算，2015年中國出生人口數(shù)量不僅沒有增加，反而比上年減少了32.8萬。

去年已經(jīng)宣布全面放開二胎，但效果似乎并不理想。今年3-8月，宜昌市政協(xié)聯(lián)合有關(guān)專家做了一項(xiàng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说纳⒁庠覆⒉粡?qiáng)烈。

宜昌衛(wèi)計(jì)委等部門在上個(gè)月以紅頭文件的形式發(fā)布了一封《公開信》：號召公職人員帶頭生二胎。“年輕的同志要從我做起，年老的同志要教育和督促自己的子女”，“宣傳兩個(gè)子女的好處和一個(gè)子女的風(fēng)險(xiǎn)，激發(fā)群眾特別是育齡婦女對生育二孩的認(rèn)同感”。

文件中稱：（宜昌）呈現(xiàn)超低生育水平，平均每個(gè)婦女生育的子女?dāng)?shù)不足1人。如果這種現(xiàn)象持續(xù)下去，會給我市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和群眾家庭幸福帶來極大風(fēng)險(xiǎn)和危害，直接后果就是獨(dú)生子女家庭風(fēng)險(xiǎn)加劇、人口老齡化、勞動力資源短缺和城市化進(jìn)程滯后，進(jìn)而影響勞動生產(chǎn)率與城市的綜合競爭力。

不少地方都在出臺鼓勵二胎的政策。近期，廣東擬將婦女產(chǎn)假延長至175天；此外，新的修正案草案更是將女職工符合法律、法規(guī)規(guī)定生育子女的獎勵假，從30日延長至80日。

曾經(jīng)被用來宣傳計(jì)劃生育的陣地，現(xiàn)在被用來宣傳二胎。農(nóng)村也推出了各式各樣鼓勵生育的標(biāo)語，這些標(biāo)語包括：鍛煉身體，增強(qiáng)體質(zhì)，備戰(zhàn)二孩；早睡覺，莫打牌，勤造孩……

《華盛頓郵報(bào)》近期報(bào)道，現(xiàn)在很多人不想再要二孩了；隨著人口向城市的不斷遷移，城市的生活成本不斷抬高；獨(dú)生子女已經(jīng)成為中國文化和中國社會一個(gè)根深蒂固的觀念。上半年中國多出生了80萬新生兒，但遠(yuǎn)低于2016年新增250萬新生兒的目標(biāo)。

世界多國的經(jīng)驗(yàn)表明，人口出生率一旦下降就很難回升。日本、韓國等國都采取政策鼓勵生育，但依然飽受低生育率之困。從一胎化到全面二胎，政策已經(jīng)轉(zhuǎn)向，但真的會奏效嗎？

至少從過去兩年的來看，中國嬰兒潮似乎已爽約。嬰兒潮的爽約已讓內(nèi)外交困的奶粉企業(yè)深陷泥潭，下一個(gè)被創(chuàng)傷行業(yè)會是什么呢？