運(yùn)動(dòng)熱潮和“兒童經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健。361度11月7日發(fā)布童裝2017年夏季訂貨會(huì)成績(jī)，童裝業(yè)務(wù)獲得低雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)。記者了解到，361度集團(tuán)訂貨價(jià)值已連續(xù)十個(gè)季度保持增長(zhǎng)。

361度集團(tuán)于今年十月中旬舉辦2017年夏季訂貨會(huì)。訂貨會(huì)上，童裝作為集團(tuán)內(nèi)部的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)單位，受益于鞋履業(yè)務(wù)訂貨量和平均售價(jià)的高單位數(shù)增長(zhǎng)，訂貨價(jià)值也實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)同比增長(zhǎng)。不過(guò)，相比于以往的童裝訂貨會(huì)，本次訂貨會(huì)服飾在訂貨量方面有高雙位數(shù)增長(zhǎng)，但平均售價(jià)方面未能獲得增長(zhǎng)。童裝業(yè)務(wù)中，鞋履、服飾及配件訂單分別占38.8 %、58.5 %及2.7 %，服飾占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，361度訂貨價(jià)值已連續(xù)十個(gè)季度保持增長(zhǎng)。今年以來(lái)，361度主品牌產(chǎn)品的兩次訂貨會(huì)均獲得高單位數(shù)增長(zhǎng)，本次童裝訂貨會(huì)則獲得低雙位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年9月底的第三季度末，361度童裝分同店銷售增長(zhǎng)7.3 %，內(nèi)地獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的361度童裝共有2231個(gè)銷售點(diǎn)。

事實(shí)上，隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為的日趨成熟，消費(fèi)活動(dòng)的持續(xù)升級(jí)，以及“二孩”政策的影響，消費(fèi)者近幾年更為注重功能性運(yùn)動(dòng)服飾和特定運(yùn)動(dòng)類別的相關(guān)產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注及實(shí)際參與率也持續(xù)增加。受此影響，運(yùn)動(dòng)商品和童裝類產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，不少品牌持續(xù)發(fā)力運(yùn)動(dòng)和童裝業(yè)務(wù)。2014年起，受益于國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)，體育用品行業(yè)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，自2011年后首次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。童裝市場(chǎng)也成為一片藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)交易額已突破1700億人民幣。今年，面對(duì)這片藍(lán)海，各品牌都在紛紛開(kāi)拓新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

除了361度，美特斯邦威、森馬、安踏、太平鳥(niǎo)乃至江南布衣等國(guó)內(nèi)品牌均已大力拓展童裝線產(chǎn)品。去年以來(lái)，森馬童裝業(yè)務(wù)保持較快增長(zhǎng)，巴拉巴拉門店凈增300余家，同比增長(zhǎng)約10%，市場(chǎng)占有率提升至4.5%；馬卡樂(lè)同比增長(zhǎng)100%，已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，今年計(jì)劃新增門店200家；夢(mèng)多多去年銷售額約6000萬(wàn)元，增長(zhǎng)190%左右，今年將重點(diǎn)推進(jìn)公司推出的開(kāi)店紅包政策，鼓勵(lì)代理商開(kāi)店，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。美邦也加緊推出Me&City的童裝線以及新品牌Moomoo。此外，太平鳥(niǎo)也將童裝事業(yè)部獨(dú)立，據(jù)悉，Mini Peace童裝去年零售額達(dá)到4億元，同比增加104%，全國(guó)門店數(shù)量達(dá)到400家。

在多方競(jìng)爭(zhēng)下，361度加緊布局兒童體育用品項(xiàng)目。去年9月起，361度率先在國(guó)內(nèi)推出兒童足球系列產(chǎn)品。361度集團(tuán)半年報(bào)顯示，在今年上半年，361度童裝貢獻(xiàn)本集團(tuán)營(yíng)業(yè)額10.7%。集團(tuán)預(yù)計(jì)，在可支配收入急速上升及中國(guó)放寬一孩政策的支持下，童裝業(yè)務(wù)將于日后維持快速增長(zhǎng)。