2015年的嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，注冊制、食品安全法等新政的不斷頒布、實(shí)施幾乎占據(jù)了一整年的主旋律，本土乳企品牌在進(jìn)口品牌的進(jìn)攻、行業(yè)門檻的高準(zhǔn)則中戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地艱難前行。2016年，似乎行業(yè)的陰霾正在漸漸消散，而以下幾點(diǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢也已經(jīng)顯露無遺。

根據(jù)國家人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃顯示，受20世紀(jì)80年代-90年代第三次出生人口高峰的影響，2016年后的未來十幾年間，20-29歲生育旺盛期婦女?dāng)?shù)量將形成一個(gè)小高峰。而目前，“二胎放開”政策也已逐漸發(fā)揮效應(yīng)，許多“二孩”在2016年出生。多種因素促使2016年的人口出生率有所回升，出生人口數(shù)顯著增加。

嬰兒出生數(shù)量的增多，必然導(dǎo)致配方奶粉市場紅利的增長，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，截至2018年，我國嬰幼兒配方奶粉市場的規(guī)模將達(dá)到1000億元，中國無疑將成為全球最大的嬰幼兒奶粉市場。業(yè)內(nèi)人士指出，不管新政未來走向松還是緊，隨著注冊制、食品安全法等法規(guī)在2016年的相繼實(shí)施，品牌、配方數(shù)量將大大減少，在整體品牌數(shù)量減少、市場總量持續(xù)攀升的大背景下，中小乳企會有更強(qiáng)的危機(jī)感，飛鶴、太子樂等資本實(shí)力雄厚的企業(yè)分享新政紅利已成定局。

在過去幾年，乳制品行業(yè)的實(shí)體分銷渠道和電子商務(wù)渠道之間頗有些火藥味，但近年來，兩者進(jìn)入一體化互聯(lián)互通互助式合作階段的趨勢日漸明顯。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)連鎖系統(tǒng)為了適應(yīng)時(shí)代所需，也在積極與時(shí)俱進(jìn)，利用各種電商工具武裝自己，從而在一定程度上彌補(bǔ)了電商這個(gè)短板。當(dāng)兩者不再各自作戰(zhàn)，而是聯(lián)手合作的時(shí)候，傳統(tǒng)實(shí)體連鎖系統(tǒng)便擁有了無以倫比的競爭力，有望在2016年迎來一個(gè)新的擴(kuò)展高潮。

隨著奶粉新政正式實(shí)施，飛鶴、太子樂、達(dá)能等乳企都在為注冊事宜做著準(zhǔn)備，而一些國產(chǎn)小品牌則紛紛停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)。據(jù)宋亮透露，目前黑龍江等地的小廠正在急尋買家，但大企業(yè)在新政正式落地前不敢輕易行動，還有一些企業(yè)則在忙著轉(zhuǎn)產(chǎn)中老年奶粉。有的國外奶粉生產(chǎn)商已經(jīng)“篩選”出日后要代加工的品牌，并通知一些小品牌“轉(zhuǎn)走”。

綜上所述，2016年對中國的嬰兒奶粉行業(yè)來說是頗具誘惑力的一年，有能力應(yīng)對市場浪潮，最終留下來的企業(yè)自然是前途無量，然而想要“稱王稱霸”不是一件易事，這就要取決于各家乳企的戰(zhàn)略眼光高低和市場布局的能力了。