在政策法規(guī)不斷收緊、電商的不斷沖擊下，一批中小品牌及經(jīng)銷商和運(yùn)營較差的零售商將退出市場，而像飛鶴，太子樂這樣的企業(yè)依舊信心十足。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奶粉行業(yè)自從2012年開始，一直處在洗牌過程中，經(jīng)過三四年的洗禮，一些做不成的奶粉品牌大部分已經(jīng)退出，不過隨著新政的實(shí)施，行業(yè)洗牌還在繼續(xù)，這個過程仍然需要3到5年的時間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受“新政”影響，目前奶粉行業(yè)進(jìn)入整合階段。一些小的OEM品牌已經(jīng)開始悄悄退出市場，但也有一些大企業(yè)的定制品牌還在銷售，不過只是處理庫存進(jìn)行最后的收尾，更有奶粉巨頭下調(diào)業(yè)績預(yù)期進(jìn)行裁員，由此，奶粉行業(yè)洗牌提速已是不爭的事實(shí)。

“目前奶粉行業(yè)一直處在震蕩整理的過程中，一些半死不活的品牌仍在咬牙堅(jiān)持，因此近兩年來品牌數(shù)并沒有太明顯地減少。不過隨著新政的出臺，將會有一大批沒有競爭力的或純做OEM的品牌退出市場。一是消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇更加理性，逐漸從盲目的崇洋媚外轉(zhuǎn)為重視乳品質(zhì)量安全，二是國家加大了對假冒偽劣產(chǎn)品的抽查力度，優(yōu)化了市場環(huán)境，減少了不良競爭。家長們在選擇嬰幼兒配方乳粉時也應(yīng)注意以下幾點(diǎn)避免上當(dāng)受騙。首先，應(yīng)該理性分辨廣告。專家建議，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)真閱讀嬰幼兒配方乳粉的配料和營養(yǎng)成分表、適用的月齡、保質(zhì)期日期等重要信息，選擇適合自己的產(chǎn)品。

其次，需要細(xì)心查看標(biāo)簽。沈陽的張女士在母嬰論壇收獲的經(jīng)驗(yàn)是：“奶粉不分內(nèi)外，只分好壞，主要是比較奶源、配方和口碑。”要獲得奶源和配方信息，就要仔細(xì)查看產(chǎn)品標(biāo)簽和說明書。另外，可以掃描溯源二維碼。目前，國內(nèi)知名嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的產(chǎn)品，其包裝上多印有二維碼。

消費(fèi)者可以咨詢銷售人員，下載食品安全溯源的手機(jī)應(yīng)用軟件，掃一掃嬰幼兒配方乳粉包裝上的二維碼，其產(chǎn)品信息、企業(yè)信息、消費(fèi)信息、配料表等都會呈現(xiàn)。這個二維碼就像每個產(chǎn)品的身份證，具有不重復(fù)性、加密性和防偽功能。如果掃不出內(nèi)容，則有可能是碰到了假冒偽劣商品。