隨著“全面二孩”效應(yīng)越來(lái)越明顯，各大乳企除了推出高端嬰幼兒配方奶粉，還將目光瞄準(zhǔn)了孕婦奶粉。乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示，乳企之所以瞄準(zhǔn)孕婦奶粉市場(chǎng)，主要基于兩個(gè)原因，一是中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)中孕婦是很重要的組成部分，自然會(huì)受到關(guān)注。二是孕婦市場(chǎng)不光決定了自己的消費(fèi)，同時(shí)也決定了嬰幼兒的消費(fèi)市場(chǎng)。如果孕婦消費(fèi)對(duì)這個(gè)平臺(tái)或者品牌信任，那么將來(lái)其孩子出生以后，這個(gè)品牌和其相應(yīng)的平臺(tái)也會(huì)得到信任。

有報(bào)告預(yù)測(cè)，“全面二孩”政策實(shí)施后，2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超3萬(wàn)億元。在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，孕婦奶粉乘著二胎政策的東風(fēng)順勢(shì)崛起，成為乳企轉(zhuǎn)戰(zhàn)的目標(biāo)。

隨著孕婦奶粉市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，孕婦奶粉逐漸成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。近幾年來(lái)洋奶粉品牌，都推出高端孕婦奶粉產(chǎn)品；國(guó)內(nèi)品牌也都紛紛推出了針對(duì)孕婦的專用奶粉。

盡管入局的企業(yè)很多，但是截至目前孕婦奶粉的市場(chǎng)銷售規(guī)模并不大。孕婦產(chǎn)品的銷售占比并不高，目前孕婦奶粉在銷售占比在5%左右。

據(jù)記者了解，目前市場(chǎng)上可以選擇的孕婦奶粉并不多，總體規(guī)模在十億元左右和嬰幼兒配方奶粉的認(rèn)知度相比，孕產(chǎn)婦奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及程度并不高，近兩三年內(nèi)仍是處在消費(fèi)者教育的階段，但未來(lái)的發(fā)展空間很大。

據(jù)最新全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有超過(guò)7000萬(wàn)孕婦，人口基數(shù)占較大比重。并且加之“全面二孩”政策的深入推行，孕婦人口的快速增長(zhǎng)，母嬰市場(chǎng)的未來(lái)非?？善?。

根據(jù)多位學(xué)者測(cè)算，新生兒的出生峰值將在2017年到來(lái)，孕婦人群也將進(jìn)一步擴(kuò)大，在價(jià)值萬(wàn)億的中國(guó)母嬰市場(chǎng)基礎(chǔ)之上，又將進(jìn)入高增速增長(zhǎng)時(shí)代，預(yù)計(jì)“全面二孩”可帶動(dòng)中國(guó)潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率提高0.5%左右，并可對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億元母嬰消費(fèi)，至少帶來(lái)年均13%左右的新增長(zhǎng)空間。