經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型手游、跨界核軍工兩次受挫后，群興玩具決定放棄原低端玩具制造業(yè)，由玩具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向玩具渠道經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。群興的第三次轉(zhuǎn)型會(huì)如其預(yù)想的順利嗎？ 

宏偉藍(lán)圖 　　

1月10日，群興玩具董事會(huì)審議通過(guò)《關(guān)于加快公司業(yè)務(wù)升級(jí)轉(zhuǎn)型 確立雙主業(yè)發(fā)展模式的議案》。議案明確公司業(yè)務(wù)升級(jí)轉(zhuǎn)型將聚焦玩具產(chǎn)業(yè)，由玩具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥婢咔澜?jīng)營(yíng)，放棄原低端玩具制造業(yè)。通過(guò)B2B+O2O玩具渠道電商系統(tǒng)、 B2B2C+O2O+ECO電商客戶生態(tài)系統(tǒng)兩個(gè)階段的完成公司業(yè)務(wù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

為推動(dòng)第一階段落地實(shí)施，群興計(jì)劃投資1億元人民幣在一年內(nèi)完成項(xiàng)目建設(shè)。項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括建立玩具生產(chǎn)商線下展示體驗(yàn)實(shí)體店、線上玩具采購(gòu)交易電商平臺(tái)，建成國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量最多、玩具品種最全的實(shí)體商場(chǎng)和專業(yè)電商平臺(tái)；建立創(chuàng)客園、創(chuàng)業(yè)園。預(yù)計(jì)電商平臺(tái)玩具采購(gòu)流水額達(dá)到每年 210 億元到 280 億元，占全國(guó)玩具內(nèi)外銷總額的 10%到 15%。預(yù)計(jì)運(yùn)營(yíng)后第一年虧損1000萬(wàn)，第二年實(shí)現(xiàn)盈利1500萬(wàn)元，第三年實(shí)現(xiàn)盈利3000萬(wàn)元。 

群興玩具表示，公司擬在汕頭市成立一家全資子公司，以該子公司作為建立B2B+O2O玩具渠道電商系統(tǒng)的投資主體，后續(xù)公司將就該子公司的設(shè)立情況發(fā)布相關(guān)公告。 

在第一階段推進(jìn)順利的基礎(chǔ)上，群興玩具將力爭(zhēng)在較長(zhǎng)期限內(nèi)形成完善的B2B2C+O2O+ECO電商客戶生態(tài)系統(tǒng)。  

坎坷轉(zhuǎn)型路 　　

事實(shí)上，這并非群興玩具的首次轉(zhuǎn)型。群興玩具主營(yíng)業(yè)務(wù)是童車、電腦學(xué)習(xí)機(jī)、電動(dòng)車、嬰童玩具、手機(jī)玩具等玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，由于近年玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，出口不利、國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)偏冷，加之智能玩具的沖擊，公司近3年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)一直呈下降趨勢(shì)。群興年報(bào)顯示，2013-2015年，群興玩具營(yíng)業(yè)收入分別同比下降0.77%、19.3%、20.98%。據(jù)2016年半年報(bào)，群星玩具實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.57億元，同比下滑8.3%；凈利潤(rùn)為1120萬(wàn)元，同比下降12.75%。在嚴(yán)峻的營(yíng)收數(shù)字面前，群興選擇了并購(gòu)重組這一轉(zhuǎn)型路徑。

2014年7月，群興玩具擬以14.4億元收購(gòu)手游公司“星創(chuàng)互聯(lián)”全部股權(quán)。群興希望通過(guò)此次收購(gòu)，借助玩具和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲兩項(xiàng)載體，憑借線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，切入和滿足消費(fèi)者的休閑娛樂(lè)需求。但最終，此重組方案被否，監(jiān)管層認(rèn)為，本次重組標(biāo)的公司未來(lái)盈利能力存在重大不確定性。 　　

2016年6月，群興玩具擬向三洲特管、中國(guó)核動(dòng)力院和華夏人壽發(fā)行股份，購(gòu)買其合計(jì)持有的三洲核能100%股權(quán)，標(biāo)的價(jià)格為16億元。但8月7日，群興玩具董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于終止重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)的議案》。公司解釋稱，中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)公司核動(dòng)力事業(yè)部表示，本次交易時(shí)機(jī)不成熟，因此原則上不建議中國(guó)核動(dòng)力研究設(shè)計(jì)院所持四川三洲川化機(jī)核能設(shè)備制造有限公司股權(quán)參與本次交易。 　

此前的兩次轉(zhuǎn)型受挫不禁讓人擔(dān)心，群興的第三次轉(zhuǎn)型會(huì)如其預(yù)想的順利嗎？ 　

由于電商發(fā)展存在周期長(zhǎng)、投資大、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)等特點(diǎn)，為了平衡轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)持續(xù)盈利能力和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，群興玩具還將拓展第二主業(yè)，在能源、環(huán)保、軍工、基建、數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域?qū)で笸顿Y機(jī)會(huì)和資產(chǎn)收購(gòu)機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“雙引擎”業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)、“雙主業(yè)”持續(xù)發(fā)展。