全面二孩政策實施一年，一批數(shù)量可觀的小天使相繼降臨人間。人口預(yù)測專家、社會科學(xué)院人口與勞動經(jīng)濟研究所研究員王廣州多年來一直專注于生育政策調(diào)整對人口增量的影響。近日，在接受記者采訪時表示，全面二孩政策實施后，2016年-2020年全國每年有可能的新增出生人口在230萬-430萬左右，出生堆積期間每年出生人口規(guī)模在1900萬以內(nèi)，而2016年新增人口在220萬左右。另外，廣東的最新人口數(shù)據(jù)也于近日出爐，數(shù)據(jù)顯示，2016年度廣東新增二孩出生人數(shù)已達40.78萬人。

二孩政策對經(jīng)濟拉動的作用毋庸置疑，最先受益的非母嬰類快消品行業(yè)無疑。

母嬰產(chǎn)品線上銷售直接受益

返利網(wǎng)超級返頻道數(shù)據(jù)顯示：2015年母嬰類目訂單數(shù)在總體訂單量的占比為11%，在各大類目中排名第三位。2016年這一比例上升至14%，排名仍然保持在第三位。

按母嬰類產(chǎn)品各大品類銷售情況來看，2015年和2016年各大品類排名沒有明顯變化，童裝、玩具和童鞋名列前三，寶寶洗護和奶粉尿褲分列第四和第五位。2016年，童裝類產(chǎn)品的訂單量約占母嬰類訂單總量的30%，玩具類產(chǎn)品的訂單量約占母嬰類訂單總量的20%，奶粉尿褲類的訂單量約占母嬰類訂單總量的8%.

從地域來看，15年和16年母嬰類產(chǎn)品訂單量最多的前五名分別是廣東省、浙江省、江蘇省、上海市、山東省。

網(wǎng)易考拉相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時也表示，國人生育高峰集中在2016年4季度，恰逢電商行業(yè)的銷售高峰，在雙11、黑五、雙12等重要促銷節(jié)點，網(wǎng)易考拉海購母嬰類目的銷售業(yè)績也有出色表現(xiàn)，占到全站銷售額的3成以上。

跨境購奶粉尿褲類最受歡迎

在返利網(wǎng)跨境業(yè)務(wù)中，2016年母嬰類產(chǎn)品在總體訂單量的占比為8%，排名第三位。其中，奶粉尿褲類的訂單量最大，占比達61%；寶寶洗護類產(chǎn)品訂單占比14%排名第二位；哺育用品類產(chǎn)品占比4%排名第三位。

采訪中記者注意到，隨著跨境電商這一新興的購物方式的普及，和用戶對于消費升級需求的高漲，用戶對于母嬰類商品的需求也更趨多元化，除奶粉、紙尿褲外，對于寶寶零食、輔食、童裝、玩具、兒童洗護、保健、早教類商品的需求也在不斷延展，上述細分類目商品在考拉等海購平臺的銷售占比也在不斷增大。

根據(jù)網(wǎng)易考拉海購發(fā)布的《2016跨境消費趨勢報告》顯示，自信、個性、專業(yè)已經(jīng)成為了2016年跨境消費的三大趨勢，這一趨勢也已經(jīng)反映在母嬰類商品的銷售表現(xiàn)上。在網(wǎng)易考拉海購平臺整體銷售額激增的前提下，截至今年11月，奶粉、紙尿褲在母嬰類目的銷售額占比，從過去的絕對統(tǒng)治地位，下降至29%和30%.隨著用戶專業(yè)度的提升，寶寶用品、輔食零食、童裝、童鞋等更加體現(xiàn)個性化和專業(yè)度的細分類目的整體銷售額獲得了同樣可觀的增長。2016年上半年，環(huán)比2015年下半年，上述類目的銷售額增幅接近6成，明顯高于奶粉、紙尿褲等傳統(tǒng)爆款。

媽媽經(jīng)濟更矚目

“對嬰幼兒奶粉的影響還沒看到。”談起二孩開放帶來的影響，一家大型嬰兒奶粉企業(yè)相關(guān)負責(zé)人直搖頭。“你想啊，從政策出臺，到備孕，再到懷孕出生，這也得要一年時間，所以對奶粉類產(chǎn)品的拉動，不會那么快顯現(xiàn)。”不過，孕婦類的相關(guān)產(chǎn)品增長特別明顯。“我們孕婦類的奶粉，保養(yǎng)品賣得非常好，有的單品增長超過三倍。”據(jù)記者了解，目前幾乎所有的嬰幼兒奶粉企業(yè)都推出了孕婦奶粉，在整個奶粉行業(yè)下行的大背景下，孕婦奶粉還在向高端化發(fā)展。

羅蘭貝格管理咨詢公司項目經(jīng)理蔡元嘉接受記者采訪時表示，該公司對嬰童相關(guān)產(chǎn)品做過調(diào)研，結(jié)果，二孩對市場的激勵肯定是有的，但相對有限。“所謂帶來的影響，主要就是看數(shù)量和價格的拉動。”他表示，從量上來說，新增嬰兒量還是有限的。研究發(fā)現(xiàn)，二孩媽媽要比生一胎時消費行為更加的聰明。“一胎的時候，對第一個孩子不放心，什么東西都買最好的，二孩時則更精明更理性，買東西可能買性價比更高的。有些東西甚至一胎用完二孩用，花在孩子身上的單價其實是比一胎少。”就像企業(yè)所反映的情況一樣，他也認為，在二孩開放后，用在媽媽自己身上的東西反而會加大。

尼爾森統(tǒng)計也印證了這一點。從它們對一些母嬰網(wǎng)站的調(diào)研顯示，如果按品類來看，媽媽們購買金額與平均值相差最大的，反而不是奶粉紙尿片，而是個人護理。也就是說，在她們上網(wǎng)給寶寶們挑選用品時，也會順手為自己和家庭購買。生了二孩后，媽媽們花在網(wǎng)上購物的時間也會相對增加。為自己買東西的可能性也隨之增加。數(shù)據(jù)顯示，這一人群在網(wǎng)購人群中的體量越來越大外，網(wǎng)購購物頻次和單次金額也高于整體網(wǎng)購人群，購物總金額更是比整體網(wǎng)購人群高40%，也就是說，媽媽們雖然不像年輕女孩子那樣有時間來打扮自己，但是她們買的化妝品，護膚品價格更高。

展望

二孩紅利或出現(xiàn)在今年

“我們預(yù)計二孩開放的明顯影響將會在2017年出現(xiàn)。”一家奶粉企業(yè)對記者如是表示。而不久前君樂寶副總裁劉森淼也公開表示，二孩政策紅利將迸發(fā)，生育高峰或在2017年出現(xiàn)。

其實很多相關(guān)企業(yè)都有此樂觀預(yù)計。來自考拉的數(shù)據(jù)顯示，除了花王、大王、尤妮佳等國外品牌紙尿褲和牛欄、愛他美、a2、美贊臣、herobabyd品牌嬰幼兒奶粉這類傳統(tǒng)母嬰爆款外，主打天然無添加的美國艾維諾嬰兒潤膚乳、幫助寶寶增強骨骼發(fā)育的加拿大BabyDdrops嬰兒維生素D3滴劑、改善孕婦孕期不良反應(yīng)的澳洲愛樂維營養(yǎng)葉酸片、滋潤寶寶敏感嬌嫩肌膚的CaliforniaBaby金盞花植物面霜等等商品，都是2016年深受母嬰用戶歡迎的海淘爆品。2017年，考拉在上述“網(wǎng)紅”母嬰產(chǎn)品的投入將繼續(xù)加大力度。

返利網(wǎng)方面，該平臺目前已與2000多家母嬰品牌店鋪合作，包括愛他美、美素佳兒、好孩子、巴拉巴拉、ginoble基諾浦、巴布豆、迪士尼等諸多知名品牌；合作賣母嬰產(chǎn)品的綜合電商平臺和偏重母嬰的垂直電商平臺有十余家，綜合電商平臺有淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等，垂直電商平臺如蜜芽、網(wǎng)易考拉等。