2月26日，在中國(guó)國(guó)際化妝品、個(gè)人及家庭護(hù)理用品原料展覽會(huì)（PCHi）上，第三方市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)英敏特發(fā)布《中國(guó)嬰幼兒護(hù)理市場(chǎng)洞察》報(bào)告稱，中國(guó)0~3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)20%。

隨著“二孩”政策的徹底放開，中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)前景被看好。英敏特在2016年針對(duì)3000名20~29歲的中國(guó)母親消費(fèi)者做了一個(gè)調(diào)查，她們都有0~3歲寶寶，其中65%的媽媽表示愿意生二孩，比2015年高出15%。英敏特發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)新生兒人數(shù)為1790萬人，比上年增長(zhǎng)7.6%。

盡管行業(yè)內(nèi)樂觀情緒高漲，但一些本土品牌卻在電商渠道和進(jìn)口品牌的雙重?cái)D壓下面臨壓力。2月24日，擁有青蛙王子品牌的中國(guó)兒童護(hù)理有限公司發(fā)布的盈利警告顯示，預(yù)期截至2016度公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損將比2015年度要大。 英敏特的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年6月~12月，有70%的消費(fèi)者使用過強(qiáng)生，其次是貝親、青蛙王子和郁美凈。但傳統(tǒng)大品牌普遍發(fā)展減緩、市場(chǎng)份額持續(xù)下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

對(duì)于行業(yè)格局變化，廣東孕嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳新華此前表示，嬰幼兒護(hù)理市場(chǎng)存在過度投資、產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)，越來越多大企業(yè)的進(jìn)入則加劇了這些領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，給原來的企業(yè)帶來更大的壓力，未來行業(yè)內(nèi)將出現(xiàn)更多兼并、收購(gòu)的案例，隨著日化巨頭越來越多的進(jìn)入嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，這一情況逐漸凸顯。