今天，耐克公布了其2017年第三財季財報，在截至2月28日的該財季中，公司營業(yè)收入為84億美元，同比增長5%，略低于分析師此前84.7億美元的預(yù)期；凈利潤增長20%，達(dá)到11.4億美元，毛利率為44.5%，比去年同期下降1.4%。攤薄后每股盈利增長24%，達(dá)0.86美元。

在大中華區(qū)，耐克2017年第三財季實現(xiàn)營收10.75億美元，剔除匯率因素影響，同比增長15%。雖仍為耐克目前增長最快的地區(qū)，但增長速度已經(jīng)連續(xù)放緩了六個季度。剔除匯率因素影響，該地區(qū)在2017年前兩個財季的營收增長率分別為21%和17%。在2016財年的四個季度，耐克在大中華區(qū)的營收增長則分別為30%、28%、27%和23%。

在耐克最大的北美市場，第三財季營收為37.82億美元，同比僅增長3%；西歐市場第三財季營收14.99億美元，同比增長10%；日本市場第三財季營收2.36億美元，同比增長8%。

按品牌來看，第三財季中，NIKE貢獻(xiàn)了79.23億美元的營收，同比增長7%；Converse實現(xiàn)營收4.98億美元，同比增長3%。

但耐克的日子并不好過。財報顯示，該公司未來訂單在固定匯率下下降了1%，其中北美市場持續(xù)低迷，未來訂單減少9%，大中華區(qū)在固定匯率下，也只有3%的增長。“北美零售市場狀態(tài)不穩(wěn)定，導(dǎo)致商品過剩，只能壓低價格出售。”耐克首席財務(wù)官安德魯·坎皮恩（Andrew Campion）說。

耐克董事長兼首席執(zhí)行官馬克·帕克（Mark Parker）則表示，消費者的購物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化，“這一現(xiàn)象在北美尤為明顯”，越來越多的消費者選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行購物。這種趨勢使得傳統(tǒng)實體店的銷售變得更加困難，公司近期將加大促銷力度。他同時也強(qiáng)調(diào)，耐克一直在努力提高對消費者的直銷銷售額，提升生產(chǎn)和發(fā)貨效率，并研發(fā)更先進(jìn)的產(chǎn)品。

此外，耐克正計劃砍掉部分產(chǎn)品線。

據(jù)報道，帕克提出，目前將近75%的產(chǎn)品貢獻(xiàn)了公司幾乎所有的銷售額，因此砍掉25%表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品可以“讓公司有更多的精力和資本投入開發(fā)新產(chǎn)品、優(yōu)化那些受消費者歡迎的產(chǎn)品。‘少而精’可以為公司帶來更多收入和發(fā)展空間”。

這家公司還計劃向更多的商店和經(jīng)銷商推廣Nike+私人購物服務(wù)。該項目目前僅限于紐約等大城市，它為消費者提供會員項目、訓(xùn)練俱樂部邀請函以及試用最新產(chǎn)品的機(jī)會。Nike+會員參與私人化購物，而他們的消費額平均是普通消費者的三倍。

“耐克越是貼近消費者，回報也越大，”帕克補充道，“更私人化、更多變、更與眾不同——這三條原則驅(qū)動公司業(yè)務(wù)發(fā)展。我認(rèn)為已經(jīng)到了改寫銷售模式的時刻了。”