2017年3月27日晚間，合生元國(guó)際控股有限公司（下稱(chēng)“合生元”）在聯(lián)交所公布了截至二零一六年十二月三十一日止的全年業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，合生元2016年全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售65.06億元，同比增長(zhǎng)35%；年內(nèi)溢利為10.52億元，同比增長(zhǎng)259.6%。

合生元方面在公告中指出，面對(duì)嬰幼兒配方奶粉激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及監(jiān)管政策的重大變動(dòng)，公司引領(lǐng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)迎難而上。“在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下，合生元品牌奶粉穩(wěn)中有升，Swisse通過(guò)跨境電商平臺(tái)在中國(guó)開(kāi)展主動(dòng)銷(xiāo)售，公司內(nèi)部收購(gòu)后的業(yè)務(wù)整合卓有成效。”

《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君注意到，對(duì)于嬰幼兒配方奶粉港股標(biāo)的，交銀國(guó)際在研究報(bào)告中對(duì)品牌聚焦、定位偏高端的合生元持樂(lè)觀態(tài)度；

但對(duì)實(shí)施多品牌、全價(jià)格帶覆蓋策略，試圖面面俱到、尚處于轉(zhuǎn)型期的雅士利看法謹(jǐn)慎。

另外，對(duì)于在嬰幼兒配方乳粉領(lǐng)域開(kāi)始聚焦拳頭產(chǎn)品、也收購(gòu)了澳洲保健品公司的澳優(yōu)乳業(yè)，交銀國(guó)際并沒(méi)有在上述研究報(bào)告中作出評(píng)價(jià)。

合生元配方奶粉市場(chǎng)份額5.8%

2016年6月國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》限制企業(yè)配方數(shù)量以加強(qiáng)嬰幼兒奶粉的質(zhì)量監(jiān)管。眾多企業(yè)為去庫(kù)存而降價(jià)促銷(xiāo)，使競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。因此，合生元嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品銷(xiāo)售收入微幅下降3.7%。

合生元方面表示，公司嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品銷(xiāo)售收入下降主要是由素加品牌旗下的中端嬰兒配方奶粉銷(xiāo)量下滑所致，而合生元品牌奶粉的收入則較2015年增加4.4%。

根據(jù)獨(dú)立市場(chǎng)研究公司尼爾森(Nielsen)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，合生元在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)占有率為5.8%，較2015年的5.9%保持平穩(wěn)。

為滿足嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)對(duì)有機(jī)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)的需求，合生元于2016年12月推出了Healthy Times有機(jī)嬰幼兒配方奶粉系列。Healthy Times是具有36年悠久歷史的美國(guó)嬰幼兒有機(jī)品牌。

最近，飛鶴乳業(yè)也低調(diào)推出智純有機(jī)奶粉；這意味著，合生元、紅星、飛鶴、金牛、雅培等大中型奶粉企業(yè)相繼加入有機(jī)奶粉市場(chǎng)。

展望未來(lái)，配方注冊(cè)制規(guī)定將于2018年1月1日起實(shí)施，市場(chǎng)預(yù)期嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)將持續(xù)整合。

2017年隨著二孩政策全面實(shí)施，嬰幼兒配方奶粉需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)品牌進(jìn)一步優(yōu)化整合，業(yè)界預(yù)計(jì)，合生元、飛鶴乳業(yè)、三元食品、君樂(lè)寶等將在2017年下半年迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

此外，合生元方面主動(dòng)透露，公司已經(jīng)開(kāi)始遞交嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)制規(guī)定的申請(qǐng)文件。

日前，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局食監(jiān)二司司長(zhǎng)馬純良告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，目前已經(jīng)有企業(yè)遞交一個(gè)嬰幼兒配方乳粉系列申請(qǐng)，也有企業(yè)直接遞交了三個(gè)嬰幼兒配方乳粉系列申請(qǐng)，國(guó)家食藥監(jiān)總局即將成立注冊(cè)司，專(zhuān)門(mén)用來(lái)負(fù)責(zé)嬰幼兒配方乳粉申請(qǐng)審批等事宜。

交銀國(guó)際在研究報(bào)告中指出，伴隨國(guó)家食藥監(jiān)局的嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)管理辦法以及標(biāo)簽規(guī)范要求將于2018年1月1日起正式實(shí)施，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)月，食藥監(jiān)局將公布第一批配方乳粉注冊(cè)通過(guò)名單，其中將以當(dāng)前市場(chǎng)主流品牌為主。

此外，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)益生菌有利于健康認(rèn)識(shí)的提高，加上合生元持續(xù)對(duì)益生菌品牌投入及消費(fèi)者教育，合生元旗下益生菌產(chǎn)品的銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)29.8%。

Swisse收入微增2.6%

2016年正是合生元于2015年9月收購(gòu)Swisse后的首個(gè)完整財(cái)年。財(cái)報(bào)顯示，Swisse收入為542.5百萬(wàn)澳元，較去年同期增加2.6%。

根據(jù)獨(dú)立市場(chǎng)研究公司IRI的研究數(shù)據(jù)顯示，2016年Swisse在澳洲維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑(VHMS)市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額為16.6%。

合生元方面表示，為提升Swisse在澳洲和中國(guó)兩大核心市場(chǎng)消費(fèi)者心中的品牌形象，公司繼續(xù)加大Swisse的品牌投入，助力業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

據(jù)悉，2016年，Swisse與澳洲奧運(yùn)代表團(tuán)以及中國(guó)主要電商平臺(tái)合作，并憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及創(chuàng)新的品牌推廣成為阿里巴巴平臺(tái)領(lǐng)先的保健類(lèi)產(chǎn)品。

同時(shí)，為了增強(qiáng)產(chǎn)品組合及把握高端嬰幼兒護(hù)理用品不斷增長(zhǎng)的需求，合生元在2016年12月全面收購(gòu)擁有近60年悠久歷史的法國(guó)著名嬰幼兒護(hù)理用品品牌Dodie，該品牌在國(guó)際市場(chǎng)上擁有強(qiáng)大的品牌價(jià)值及獨(dú)特的產(chǎn)品。

2017年3月，Swisse三款明星產(chǎn)品在中國(guó)部份零售渠道如屈臣氏和山姆會(huì)員店開(kāi)始線下銷(xiāo)售。Swisse在中國(guó)的線下產(chǎn)品布局將帶來(lái)實(shí)體零售渠道的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

另外，2017年3月17日，國(guó)家商務(wù)部新聞發(fā)言人談跨境電商零售進(jìn)口新政：自2018年1月1日起，通過(guò)跨境電子商務(wù)進(jìn)口商品會(huì)被視為個(gè)人物品，無(wú)須依照一般貨物的規(guī)定。該政策或?qū)⒂欣赟wisse等境外保健品企業(yè)通過(guò)跨境電商渠道的銷(xiāo)售。

合生元方面透露，公司已經(jīng)著手根據(jù)《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》的規(guī)定，對(duì)Swisse相關(guān)保健類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行備案及注冊(cè)的準(zhǔn)備工作。

在2016年業(yè)績(jī)公布之后，合生元首席執(zhí)行官羅飛表示，展望未來(lái)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在，我們?cè)趮胗變号浞侥谭凼袌?chǎng)和VHMS市場(chǎng)中看到很大的增長(zhǎng)空間。“合生元致力于創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品及令人向往的品牌，為了更好地發(fā)展嬰幼兒與成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品兩項(xiàng)同等的重要業(yè)務(wù)，創(chuàng)造共同的企業(yè)文化和價(jià)值，我們正計(jì)劃以新的命名為合生元重新定位。”