近一個月來，各大食品飲料企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2016年業(yè)績報(bào)告，整體情況不甚樂觀。有分析指出，2016年是快消行業(yè)的“多事之秋”，經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，消費(fèi)需求更迭迅速，加上包裝、運(yùn)輸?shù)瘸杀镜纳蠞q，不理想的天氣因素及市場競爭等原因，為食品飲料企業(yè)的業(yè)績情況造成壓力。

而近日匯源果汁發(fā)布的2016年業(yè)績情況，為低迷的快消行業(yè)帶來一線亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，匯源果汁2016年實(shí)現(xiàn)總體營收57.4億元；毛利達(dá)23.3億元；實(shí)現(xiàn)利潤1190萬元。

自2016年以來，關(guān)注匯源果汁的人不難發(fā)現(xiàn)，匯源果汁正在悄然發(fā)生改變，無論從年輕化的品牌戰(zhàn)略、不斷細(xì)分的產(chǎn)品策略，還是勇于創(chuàng)新的營銷打法，依托于25年產(chǎn)業(yè)積淀及時(shí)代化的創(chuàng)新發(fā)展，匯源果汁底氣也越來越足。

穩(wěn)居行業(yè)龍頭

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2016年，匯源果汁在其主營的100%果汁及中濃度果汁的市場份額分別達(dá)到了53.4%和38.3%，占據(jù)了行業(yè)的半壁江山，特別是其旗艦產(chǎn)品100%果汁，已連續(xù)占據(jù)市場龍頭地位十年。

多年穩(wěn)固的行業(yè)地位，為匯源穩(wěn)步發(fā)展的業(yè)績提供了支點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2016年，匯源100%果汁銷量達(dá)20.17億元，同比增長4.2億。同時(shí)，大健康的主流趨勢，也為匯源100%果汁的旗艦地位創(chuàng)造了消費(fèi)基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，匯源在2016年也進(jìn)行了深入變革，如：積極落實(shí)“放權(quán)、明責(zé)、聚焦、分享”，對內(nèi)進(jìn)行架構(gòu)扁平化管理，開展“未來之星”培訓(xùn)；對外開展戰(zhàn)略合作，搭建共贏平臺；制定并深化品牌年輕化戰(zhàn)略，通過整合營銷及新媒體營銷等手段，俘獲年輕目標(biāo)受眾群。這些都為匯源穩(wěn)健的行業(yè)地位提供保障。

開年動向頻頻

在2016年的穩(wěn)增基礎(chǔ)上，2017年伊始，在媒體報(bào)道中就頻頻看到匯源的身影。2月-3月，匯源果汁先后在華北、華中、東北、西北等地召開新品發(fā)布會，推出了數(shù)款符合區(qū)域市場及細(xì)分消費(fèi)群要求的新品。在品牌營銷領(lǐng)域，匯源也結(jié)合春節(jié)的重點(diǎn)銷售時(shí)機(jī)，展開春節(jié)整合營銷。不久前，繼去年落子馬來西亞及新加坡之后，匯源也通過入股沃田農(nóng)業(yè)集團(tuán)，意圖通過藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)布局“一帶一路”戰(zhàn)略地段，進(jìn)一步拓展海外市場。此外，2016年針對林依輪食品快消品牌“飯爺”的投資，也為匯源提供了更開闊的發(fā)展渠道。

根據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016年果蔬汁類及其飲料行業(yè)一改前兩年負(fù)增長的態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)止跌回升，新一年有望保持增長的勢頭。從某種層面上來說，匯源果汁引領(lǐng)著中國果汁行業(yè)的發(fā)展，綜合當(dāng)前的政策環(huán)境及行業(yè)趨勢，業(yè)界人士普遍看好匯源在2017的表現(xiàn)。