佐丹奴一季度中國內地銷售額下降10.8%

曾經(jīng)風靡內地的休閑服飾品牌佐丹奴光輝難續(xù)。5月11日，佐丹奴國際有限公司（以下簡稱“佐丹奴”）發(fā)布了截至2017年3月31日止三個月未經(jīng)審核的第一季度業(yè)績報告，報告期內，佐丹奴實現(xiàn)銷售額12.85億港元，同比降低1.6%；毛利率為58.6%，同比上升0.9個百分點；季末存貨4.28億港元，存貨周轉天數(shù)為72日，與去年同期持平。

其中，中國內地銷售額實現(xiàn)3.15億港元，同比下跌10.8%，臺灣地區(qū)銷售額同比下降9.2%，香港、澳門地區(qū)同比微增0.8%。報告顯示，佐丹奴憑借此前成功的促銷活動，中國內地線上業(yè)務銷售額同比增長22.1%；但實體店可比門市銷售額下跌4.9%，佐丹奴表示這是由于農歷新年提前來臨，且天氣溫暖，對服裝零售業(yè)造成了不利影響。

事實上，伴隨著國內經(jīng)濟放緩，服裝行業(yè)整體疲軟的態(tài)勢，佐丹奴近年來呈現(xiàn)出明顯的衰落趨勢。據(jù)佐丹奴年報顯示，佐丹奴2012年公司股東應占溢利曾高達8.26億港元，在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的大幅下滑后，2015年略有回升。2016年，公司股東應占溢利微增2%至4.34億港元，但相較于巔峰時期，這一數(shù)字仍近乎腰斬。

為扭轉不斷下滑的業(yè)績，佐丹奴實施了一系列措施，例如表示將在內地增加100-200家加盟店，甚至推出免費加盟模式，同時向三四線城市大舉進軍，推出低價位品牌Beau Monde等?？上У氖?，這些措施效果并不明顯。2016年，佐丹奴在大陸地區(qū)銷售額實現(xiàn)12.85億港元，同比下滑11%。