《中國(guó)嬰童裝消費(fèi)安全白皮書》近日在京發(fā)布，白皮書顯示，只有27.88%受訪者清楚地知道嬰幼兒及兒童意外傷害中涉及服裝的媒體報(bào)道，80后群體對(duì)嬰童裝消費(fèi)安全隱患更為關(guān)注。

《中國(guó)嬰童裝消費(fèi)安全白皮書》由樂(lè)友孕嬰童、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、京東童裝聯(lián)合發(fā)布。白皮書中，在安全意識(shí)方面，只有27.88%受訪者清楚地知道嬰幼兒及兒童意外傷害中涉及服裝的媒體報(bào)道，一線城市和省會(huì)城市受訪者的安全意識(shí)高于地縣級(jí)城市和農(nóng)村，80后群體對(duì)嬰童裝消費(fèi)安全隱患更為關(guān)注;安全知識(shí)認(rèn)知方面，消費(fèi)者對(duì)安全標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容和安全風(fēng)險(xiǎn)因素導(dǎo)致后果的知曉度很低。例如嬰童裝的繩帶、拉帶是重要安全隱患，但正確知曉這一知識(shí)的受訪者僅有7.8%;消費(fèi)渠道方面，專賣店/母嬰店、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、百貨商場(chǎng)專柜分別是購(gòu)買嬰童服裝頻率最高的渠道。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊金純表示，從調(diào)查結(jié)果可以看出，大多數(shù)受訪者具有嬰幼兒及兒童服裝消費(fèi)安全意識(shí),但是對(duì)嬰童服裝消費(fèi)安全的認(rèn)知總體還處于較低水平，對(duì)消費(fèi)安全的重視程度仍待加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)安全標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容等消費(fèi)安全知識(shí)的知曉度非常低。

“發(fā)布此白皮書，希望通過(guò)調(diào)查研究本身，以及報(bào)告發(fā)布和媒體傳播，能夠引起廣大家長(zhǎng)、生產(chǎn)企業(yè)、政府部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)等相關(guān)各方的關(guān)注，對(duì)提高嬰童服裝消費(fèi)安全意識(shí)，普及嬰童服裝安全消費(fèi)知識(shí)，引導(dǎo)嬰童服裝安全消費(fèi)行為，保障嬰童服裝消費(fèi)安全有所推動(dòng)。

當(dāng)前我國(guó)年均新生兒人口總量為1600萬(wàn)左右，加上二孩政策的放開，嬰童人口正迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期，這是支撐我國(guó)嬰童裝消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。如今90后媽媽已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體，她們擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)價(jià)格的敏感性降低，愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的嬰童產(chǎn)品支付更高的溢價(jià)。在做出購(gòu)買決策前，90后媽媽們對(duì)母嬰產(chǎn)品的安全品質(zhì)尤為重視，但對(duì)于嬰童裝這個(gè)品類的安全意識(shí)往往很薄弱，嬰童裝可能不像嬰幼兒食品那樣敏感，但消費(fèi)安全事故造成的悲劇時(shí)有發(fā)生。

會(huì)上，京東童裝聯(lián)合了十七家知名童裝品牌商全面升級(jí)品質(zhì)聯(lián)盟，強(qiáng)調(diào)童裝安全標(biāo)準(zhǔn)，杜絕安全隱患，從全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建綠色童裝生態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

（原標(biāo)題：京東樂(lè)友發(fā)布《嬰童裝消費(fèi)安全白皮書》 ）