業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持續(xù)放緩讓寶潔的投資團(tuán)隊(duì)坐不住了。7月17日，投資者Nelson Peltz旗下的對(duì)沖基金TrianFund Management（以下簡(jiǎn)稱“Trian”）表示，預(yù)計(jì)在今年10月召開(kāi)的寶潔年度股東會(huì)議上為Peltz爭(zhēng)取一個(gè)董事會(huì)席位，以撼動(dòng)這家銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)停滯的消費(fèi)品巨頭。

今年2月，Trian收購(gòu)了寶潔價(jià)值35億美元的股份。此前，寶潔已經(jīng)拒絕過(guò)Trian提名Peltz擔(dān)任董事的要求。但這也引發(fā)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的關(guān)于寶潔如何加強(qiáng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的討論。如果Trian此次推薦成功，將使得市值2220億美元的寶潔成為有史以來(lái)面臨代理權(quán)之爭(zhēng)的最大公司?？紤]到需要獲得其他股東的大力支持，Trian的代理權(quán)爭(zhēng)奪不一定最終落成。不過(guò)，Trian的表現(xiàn)也反映出，寶潔的業(yè)績(jī)已經(jīng)開(kāi)始讓投資者感到憂慮。

對(duì)此，寶潔表示，公司的董事會(huì)相信寶潔近期所做出的一系列改革措施正在奏效，董事會(huì)將完全支持公司的戰(zhàn)略、規(guī)劃和管理。為了改善業(yè)績(jī)，寶潔的改革已經(jīng)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩年的時(shí)間。通過(guò)不斷削減業(yè)務(wù)，寶潔希望重新專注于核心產(chǎn)品(汰漬、吉利等品牌)，去年，寶潔以125億美元的價(jià)格將伊卡璐、Covergirl在內(nèi)的41個(gè)品牌出售給科蒂集團(tuán)（Coty）。

除了對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行“瘦身”，寶潔在今年也進(jìn)一步縮減廣告支出。據(jù)MediaRadar最新數(shù)據(jù)顯示，寶潔在2017年1-5月期間的數(shù)字廣告預(yù)算比去年同期下降了41%。2016年1-5月，寶潔總共在1459個(gè)網(wǎng)站上投放了廣告，但是今年這個(gè)數(shù)字減少至978個(gè)，下降了33%。

不過(guò)，一系列改革措施所體現(xiàn)出的成效并不明顯。2012-2015年，寶潔的營(yíng)收長(zhǎng)期處在停滯增長(zhǎng)的狀態(tài)，凈利潤(rùn)大部分時(shí)間處于下滑。寶潔官網(wǎng)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年，寶潔全年銷售額同比下降8%，在寶潔2017財(cái)年發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)中，凈利潤(rùn)顯示為25.2億美元，同比下降8%；凈銷售額為156億美元，同比下降1%，已經(jīng)連續(xù)13個(gè)季度處于下滑狀態(tài)，低于此前分析師預(yù)測(cè)的157.3億美元。

（原標(biāo)題：寶潔遭遇代理權(quán)紛爭(zhēng) 凈銷售額已連續(xù)13個(gè)季度下滑）