近日，歡恩寶乳業(yè)半年度業(yè)績報(bào)告出爐。同比上年度，歡恩寶乳業(yè)整體銷量保持了四層以上的超高增長率，優(yōu)質(zhì)單品甚至增量達(dá)到263%，繼續(xù)保持羊奶粉品牌飚量領(lǐng)先地位。受配方注冊制政策品牌保留不確定因素影響，上半年國內(nèi)乳企，尤其是羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)普遍出現(xiàn)銷量停擺甚至下降的情況，歡恩寶乳業(yè)依然保持穩(wěn)步增長，并在渠道開拓上不斷發(fā)力，實(shí)屬難得。

關(guān)于業(yè)績的穩(wěn)步增長，歡恩寶乳業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，主要原因有三：第一，全球化的戰(zhàn)略布局及多品牌戰(zhàn)略初見成效;第二，差異化營銷給品牌發(fā)展帶來積極影響;第三，渠道開發(fā)的深度和廣度都有顯著的提升。

在戰(zhàn)略布局上，繼新西蘭海外投資建廠之后，歡恩寶乳業(yè)又大手筆收購了內(nèi)蒙古呼倫貝爾紐籟特乳業(yè)有限公司，實(shí)現(xiàn)了兩國三廠的戰(zhàn)略布局，企業(yè)實(shí)力大大提升。在配方注冊制落地之前，完成了三大工廠的布局，意味著將獲得更多品牌的保留權(quán)。國內(nèi)兩大生產(chǎn)基地就掌握了6張品牌入場券，確保了目前歡恩寶多品牌運(yùn)作不受政策影響，大大提振了渠道的信心。此外，歡恩寶乳業(yè)還在新西蘭掌握了六大牧場的自有奶源，配合即將竣工的新西蘭生產(chǎn)基地，不僅實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢資源的儲(chǔ)備，還為未來品牌運(yùn)作提供更多發(fā)展空間。

與傳統(tǒng)國內(nèi)企業(yè)不同，歡恩寶乳業(yè)率先打出了“國際奶源，中國配方”的營銷概念，將歡恩寶乳業(yè)奶粉與全進(jìn)口奶粉以及常規(guī)國產(chǎn)奶粉進(jìn)行差異化區(qū)分。在奶源上，歡恩寶乳業(yè)通過戰(zhàn)略合作和自控自建的方式，掌握了荷蘭與新西蘭的優(yōu)質(zhì)奶源，確保了歡恩寶乳業(yè)產(chǎn)品全進(jìn)口奶源的供應(yīng)。配方上，歡恩寶乳業(yè)聯(lián)合了美國、芬蘭、新西蘭、中國臺(tái)灣等國際范圍內(nèi)多位頂級(jí)科學(xué)家成立歡恩寶乳品營養(yǎng)健康研究院，不斷深入配方本土化的研究，打造適合中國寶寶的好奶粉。國際奶源和中國配方的組合，一方面規(guī)避國產(chǎn)奶源不利因素，另一方面解決海外奶粉配方缺陷問題，打造真正適合中國寶寶的高品質(zhì)好奶粉。歡恩寶乳業(yè)真正擊中客戶需求，做到差異化營銷，使品牌競爭立于不敗之地。此外，在渠道開發(fā)上，歡恩寶乳業(yè)也有新突破。對(duì)于傳統(tǒng)線下渠道，歡恩寶乳業(yè)進(jìn)行了大刀闊斧的改革，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)大型連鎖客戶，優(yōu)化現(xiàn)有渠道;在線上渠道，歡恩寶的電商與微商均有發(fā)力，形成線上與線下互補(bǔ)，雙邊聯(lián)動(dòng)發(fā)展的良好態(tài)勢。

未來，國內(nèi)奶粉市場的競爭將是品牌、產(chǎn)能、技術(shù)、渠道和終端營銷綜合優(yōu)勢的競爭。歡恩寶以創(chuàng)新姿態(tài)面對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，全球化布局掌握前端資源，差異化營銷獲得優(yōu)勢，在未來競爭中搶得先機(jī)，在后奶粉配方注冊制時(shí)代大有可為!

（原標(biāo)題：歡恩寶創(chuàng)新突圍 續(xù)寫羊奶粉飚量傳奇）