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賣貨與“開學(xué)”掛鉤 商家扎堆“蹭熱點(diǎn)”

又是一年開學(xué)季，各類學(xué)習(xí)用品又迎來了傳統(tǒng)的銷售旺季。

日前，記者走訪了省城多家書店、文具店，瀏覽了購物網(wǎng)站和朋友圈，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象：如今，越來越多的商家開始“蹭熱點(diǎn)”。除了傳統(tǒng)的各類文具，在商家們的賣力吆喝之下，午餐盒、臺(tái)燈、床品甚至地球儀也與“開學(xué)”有了關(guān)聯(lián)。

“我加了幾個(gè)微商的微信，進(jìn)入8月份之后，微商每次銷售商品都打著‘開學(xué)’的旗號(hào)。例如，‘開學(xué)季，給孩子準(zhǔn)備一個(gè)午餐盒吧’‘快開學(xué)了，孩子需要一套新的運(yùn)動(dòng)服’之類的，就連護(hù)膚品、皮包等商品，營銷詞也變成了‘終于開學(xué)了，媽媽們暑假帶娃辛苦，快買個(gè)禮物送給自己吧’。 ”合肥市民黃靜說。

趁著開學(xué)季，一些高檔商品也加大了營銷力度。 8月30日，在合肥市某書店，記者看到，有家長(zhǎng)想給孩子選購桌椅。 “找了半天，就沒看到平價(jià)桌椅。 ”一位家長(zhǎng)無奈地說。一旁的店員正賣力地介紹某品牌的學(xué)習(xí)桌椅，光是一把椅子就要1000多元，桌子更是從3000多元至6000多元不等。 “這是進(jìn)口歐洲櫸木制成的，可以調(diào)節(jié)高度，從孩子上幼兒園一直用到成年都沒問題的。 ”店員指著一款6000多元的學(xué)習(xí)桌告訴記者。

有教育專家表示，如今學(xué)習(xí)用品的品牌、款式有很多，檔次也高低不同。家長(zhǎng)、學(xué)生不要盲目攀比，應(yīng)該結(jié)合自身實(shí)際情況，選擇使用起來安全、簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，功能過多、圖案過于花哨的學(xué)習(xí)用品反而容易讓孩子分心。

文具銷售略顯平淡 中小學(xué)生熱衷購教輔書

8月30日中午，記者來到合肥市三孝口附近的一家文具店時(shí)，4名中學(xué)生正在選購中性筆。文具店店員告訴記者，目前某品牌鋼筆正在做促銷活動(dòng)，“滿100元減20元”。 “筆和本子之類的消耗品，我們一般都是用完了就買，一般不會(huì)在開學(xué)時(shí)囤很多。 ”一名初二學(xué)生告訴記者。

文具店人氣平平，但在書店，記者又看到了另一番景象。同樣位于三孝口的育才書店內(nèi)人頭攢動(dòng)，不少父母正帶著孩子選購教輔書。“我給孩子買了字帖和語文練習(xí)冊(cè)，都是按照老師要求買的。”三年級(jí)學(xué)生家長(zhǎng)劉先生晃了晃手中拿著的練習(xí)冊(cè)說。在新華書店三孝口店的文具銷售區(qū)，已豎起了醒目的“新學(xué)年學(xué)生用品裝備指南”宣傳牌，分門別類地為各年齡層次的中小學(xué)生推薦學(xué)習(xí)用品。

“我是對(duì)照學(xué)校發(fā)給家長(zhǎng)的清單來買學(xué)習(xí)用品的。”孩子剛上小學(xué)一年級(jí)的孫女士邊說邊向記者展示了這份清單。記者看到，這份校方要求的開學(xué)必備用品清單里，包括了鉛筆、文具盒、尺子、橡皮擦等常規(guī)文具。孫女士表示，開學(xué)時(shí)自己只給孩子新買了個(gè)書包，其他文具家里原來就有。

同樣為一年級(jí)新生家長(zhǎng)的陳先生也表示，自己僅按老師要求購買了3個(gè)文件袋，其他什么都沒買，“書包、筆袋是幼兒園做活動(dòng)時(shí)發(fā)的，水壺用的也是舊的。 ”

電子產(chǎn)品持續(xù)熱銷 服飾類商品受大學(xué)生歡迎

和中小學(xué)生的開學(xué)消費(fèi)相比，大學(xué)新生的消費(fèi)明顯要高出一截。

“手機(jī)、筆記本、單反相機(jī)，這些都是開學(xué)新買的。 ”合肥某高校大一新生胡同學(xué)說。

3C類商品一直都是大學(xué)新生熱衷購買的品類。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，在開學(xué)季，手機(jī)、筆記本、PC、游戲本、平板電腦、單反相機(jī)，以及耳機(jī)、智能手表等商品受到歡迎，占比很高。英語學(xué)習(xí)類商品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過230%，營養(yǎng)食品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)96%。校園周邊酒店的預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)104%，有分析認(rèn)為，這是因?yàn)椴簧俚酵獾厣蠈W(xué)的大學(xué)生與父母一同前往學(xué)校報(bào)到，預(yù)訂酒店安頓父母。

數(shù)據(jù)還顯示，開學(xué)季，我省高校學(xué)生購買最多的商品集中在手機(jī)、電腦、女裝、男裝、流行男鞋等品類。從銷售額環(huán)比增長(zhǎng)情況來看，開學(xué)季，字典詞典、游戲設(shè)備、健身器材、外語學(xué)習(xí)、樂器等品類出現(xiàn)了大幅度地增長(zhǎng)。通過熱銷的品類可以看出，眼下的大學(xué)新生對(duì)于自己的形象也十分看重，服飾類的商品占比明顯升高。隨著開學(xué)季的到來，大學(xué)教材類書籍的銷量也呈現(xiàn)了增長(zhǎng)趨勢(shì)。

（原標(biāo)題：開學(xué)季，理性消費(fèi)是主流）