近兩年以來(lái)，線上零食市場(chǎng)獨(dú)受消費(fèi)者偏愛(ài)，這廂是三是松鼠、百草味等國(guó)內(nèi)線上零食企業(yè)短兵交戈，硝煙彌漫，那廂是國(guó)外零食通過(guò)線上的多方渠道紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)。

而隨著卡樂(lè)比等產(chǎn)品經(jīng)過(guò)“315”風(fēng)波后重回大陸市場(chǎng)，日本、韓國(guó)、馬拉西亞等東南亞地區(qū)的線上零食產(chǎn)品另中國(guó)消費(fèi)者青睞有加。那目前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的零食主要來(lái)自哪些國(guó)家呢？

近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《2017年中國(guó)線上零食消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2016年印尼和馬來(lái)西亞爆款零食的線上銷(xiāo)售額反超越南、泰國(guó)和韓國(guó)等老牌零食國(guó)家，銷(xiāo)售漲勢(shì)迅猛，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率也顯著提高，成為中國(guó)線上消費(fèi)的“新寵兒”。

按國(guó)家分布層面，報(bào)告顯示，以2017年上半年?yáng)|南亞和日韓的爆款零食在中國(guó)的銷(xiāo)售額分布趨勢(shì)來(lái)看，印尼位居榜首，銷(xiāo)售額占比為27.5%，其次，韓國(guó)占比為18.9%，馬來(lái)西亞占比為13.9%，越南占比為9.6%。

而從不同國(guó)別的線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)率來(lái)看，增速最快的是印尼和馬來(lái)西亞，增速分別為199.6%和133.4%，其次，韓國(guó)、日本、泰國(guó)、菲律賓地區(qū)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率分別為81.8%、56.1%、55.4%、12.3%，而越南的增長(zhǎng)率為-1.5%。

具體而言，報(bào)告顯示，馬來(lái)西亞Julie’s茱蒂絲餅干，從2015年進(jìn)駐線上以來(lái)，連續(xù)從2015年Q4到2016年Q3四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)率在400%以上，成功突圍成就 “爆款”，其中，夾心餅干作為銷(xiāo)售額最高的子品類(lèi)，頗受消費(fèi)者歡迎。

業(yè)內(nèi)人士分析，在銷(xiāo)售升級(jí)的背景下，很多快消企業(yè)業(yè)績(jī)受影響，飲料、方便面、啤酒等品類(lèi)銷(xiāo)售明顯下滑，洽洽食品、中國(guó)旺旺等零食企業(yè)也深受影響，重新發(fā)展需要不斷創(chuàng)新。

例如，泰國(guó)海苔是線上零食銷(xiāo)售的另一爆品，自2015年起銷(xiāo)量持續(xù)走高，2016年增速放緩，為了重新吸引消費(fèi)者，泰國(guó)海苔推出了各種新奇的口味，包括醬油、魷魚(yú)、海鮮等，改變了人們對(duì)海苔產(chǎn)品的固有印象，同時(shí)，泰國(guó)海苔還推出了首卷形和大片裝的設(shè)計(jì)，很有個(gè)性。

（原標(biāo)題：線上零食市場(chǎng)風(fēng)起云涌 印尼進(jìn)口零食居榜首）