嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制公布之初，部分中小品牌由于擔(dān)憂難以通過便加速拋貨 ，一度影響了奶粉市場(chǎng)，而隨著17批通過注冊(cè)的名單陸續(xù)公布，市場(chǎng)逐步恢復(fù)正常。

根據(jù)近期包括健合集團(tuán)（01112.HK）、貝因美（002570.SZ）等在內(nèi)的多家企業(yè)公布的三季報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)注冊(cè)制的紅利正在顯現(xiàn)。不過記者注意到，外資品牌注冊(cè)并不熱情，目前仍有約半數(shù)沒有提交注冊(cè)材料。

注冊(cè)制紅利初顯

從今年8月3日起，國(guó)家食藥監(jiān)總局陸續(xù)公布了17批注冊(cè)名單，3個(gè)月來，共通過70多家企業(yè)的448個(gè)配方，記者了解到，目前率先通過注冊(cè)的企業(yè)已經(jīng)開始享受政策紅利。

今日上午，健合集團(tuán)公布的三季報(bào)顯示，1-9月份健合集團(tuán)收入57.2億元，同比增長(zhǎng)22%，其中嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品收入33.5億元，同比增長(zhǎng)21%；成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品則貢獻(xiàn)了23.7億元，同比增長(zhǎng)23.3%。數(shù)據(jù)顯示，隨著目前中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)逐漸明朗化，其超高端和高端的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品增長(zhǎng)15.8%，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，目前健合集團(tuán)占中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)整體份額的5.5%。而在這一輪注冊(cè)中，健合集團(tuán)共獲得5個(gè)系列15個(gè)配方批文，其中拿下三個(gè)配方系列的核心品牌Biostime的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí)，此前受市場(chǎng)影響不小的國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)貝因美三季報(bào)也呈現(xiàn)回暖的態(tài)勢(shì)。公告顯示，貝因美前三季度收入20.1億元，同比增長(zhǎng)一成，而凈利潤(rùn)雖然虧損3.8億元但同比去年同期回升6.3%，而從單季來看，貝因美單季銷售增長(zhǎng)53.8%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)92%。而工廠較多的貝因美目前拿下15個(gè)系列45個(gè)配方的批文。

乳業(yè)分析師宋亮告訴記者，隨著審批結(jié)果的陸續(xù)公布，已經(jīng)有一批企業(yè)開始享受政策紅利。而經(jīng)銷商對(duì)于通過注冊(cè)的企業(yè)非常在意，爭(zhēng)搶經(jīng)營(yíng)權(quán)和代理權(quán)，市場(chǎng)正在向已注冊(cè)品牌傾斜。

據(jù)了解，在目前國(guó)內(nèi)奶粉銷售渠道中，經(jīng)銷商、母嬰等渠道仍占據(jù)半壁江山，在經(jīng)歷了1年多的行業(yè)秩序混亂后，2017年底也被認(rèn)為是渠道商補(bǔ)庫(kù)存的重要時(shí)期，而各大奶粉企業(yè)也加快了對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

一方面，奶粉企業(yè)正在加快新政過審產(chǎn)品的上市速度。三元股份（600429.SH）奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航告訴記者，三元旗下愛力優(yōu)8月8日通過的配方注冊(cè)，目前正在按照新規(guī)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，準(zhǔn)備趕在雙十一上市銷售。另一方面，奶粉企業(yè)在終端市場(chǎng)讓利收攏經(jīng)銷商資源。據(jù)山東某地級(jí)市經(jīng)銷商馬先生透露，此前飛鶴等大品牌正在給經(jīng)銷商更多的利潤(rùn)空間，此前這種大品牌一直以經(jīng)銷商的利潤(rùn)率低而被詬病，往往只有5%到6%；目前經(jīng)他計(jì)算，其中某大品牌經(jīng)銷商利潤(rùn)率已經(jīng)增長(zhǎng)至10%，而終端店的毛利也有50-60%，而這在以前并不多見。

部分洋品牌左右為難

根據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰提供的數(shù)據(jù)，截止到10月20日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局共正式受理嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)申報(bào)約1100件，發(fā)出修改補(bǔ)正意見約為700件，按照目前的審批進(jìn)度推算，預(yù)計(jì)年底前將有約900個(gè)配方獲得批準(zhǔn)。其中國(guó)內(nèi)90%的企業(yè)已經(jīng)完成至少一個(gè)配方系列的申報(bào)，但在83家海外工廠的注冊(cè)上，目前只有46家完成了至少一個(gè)系列的申報(bào)，仍有半數(shù)尚未申請(qǐng)。而此前業(yè)內(nèi)的估算，境外的嬰幼兒奶粉品牌數(shù)遠(yuǎn)超2000個(gè)。

按照國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的通告要求，自2018年1月1日起，在我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或向我國(guó)境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品應(yīng)當(dāng)依法取得注冊(cè)證書，并在標(biāo)簽和說明書中標(biāo)注注冊(cè)號(hào)。換言之，產(chǎn)品如果在1月1日前尚未取得注冊(cè)證書，將無法在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售或進(jìn)口銷售。而劉學(xué)聰也表示，新政過渡期再延長(zhǎng)的可能性幾乎為零。

記者了解到，洋品牌注冊(cè)進(jìn)程偏慢并非不積極，而是左右為難。

“配方注冊(cè)目前還沒弄好，說多了都是淚。”新西蘭某奶粉工廠自有品牌代理商告訴記者，目前工廠內(nèi)部也在博弈，工廠有多個(gè)自有品牌，但工廠只準(zhǔn)備申報(bào)2個(gè)自有配方系列，而準(zhǔn)備留一個(gè)配方系列給產(chǎn)量最大的代工品牌。一般新西蘭大型貼牌嬰幼兒配方奶粉品牌一年的銷售量都超過1000噸，年收入超過1個(gè)億，對(duì)于奶粉廠而言也是大客戶。“內(nèi)部的系列去留將以業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來決定，留不下的只好去其他工廠尋找注冊(cè)資格。”但據(jù)他了解，“借名額”并不容易，雖然新西蘭有15家工廠具備注冊(cè)資格，但其中不少都在進(jìn)行類似的談判。

宋亮表示，配方注冊(cè)是個(gè)長(zhǎng)效機(jī)制，條件允許就可以注冊(cè)，部分國(guó)外的企業(yè)對(duì)于配方注冊(cè)制的細(xì)節(jié)不是很了解，因此沒有輕易地啟動(dòng)注冊(cè)。此外，國(guó)外企業(yè)的產(chǎn)能較大，1個(gè)工廠往往有多個(gè)系列的產(chǎn)品，如果只有3個(gè)系列送審，那么其他的系列如何銷售，工廠的產(chǎn)能如何規(guī)劃都需要時(shí)間準(zhǔn)備。另一方面，由于跨境電商進(jìn)口監(jiān)管的過渡期政策將延長(zhǎng)至2018年底，這也意味著海外奶粉可以通過跨境購(gòu)和海淘的形式進(jìn)入國(guó)內(nèi)，這一延期也讓不少企業(yè)變得不著急起來，準(zhǔn)備嘗試通過跨境購(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售，以回避配方注冊(cè)。

（原標(biāo)題：配方注冊(cè)制紅利初顯 半數(shù)外資品牌“熱情不高”）