進(jìn)入11月份，嬰幼兒配方奶粉注冊制距離落地實(shí)施倒計(jì)時(shí)2個月，國家食品藥品監(jiān)督管理總局曾多次提醒，尚未遞交注冊申請的企業(yè)要抓緊時(shí)間，切勿觀望。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，食藥監(jiān)總局已經(jīng)在官網(wǎng)上發(fā)布了18批注冊名單，合計(jì)466個產(chǎn)品配方獲得批準(zhǔn)。與外資品牌對此表現(xiàn)出冷熱不均的態(tài)度形成對比，飛鶴等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼，先后坐擁“配方大戶”。

注冊制帶來市場機(jī)遇

配方奶粉注冊制已經(jīng)推出一年有余。注冊制要求每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方，并加強(qiáng)了標(biāo)識與監(jiān)管的要求。注冊制的實(shí)施將會導(dǎo)致企業(yè)的品牌數(shù)及產(chǎn)品系列受限，同時(shí)奶粉變相提價(jià)變得更難。

而注冊制落地后，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，3/4的中小品牌將出局，預(yù)計(jì)清理出約150億市場份額，而這部分市場將被國產(chǎn)龍頭品牌瓜分，集中度有望快速提升。

此外在盈利上，奶粉行業(yè)毛利率在60%以上，國內(nèi)品牌的銷售費(fèi)用率普遍在40%左右（海外品牌約20%），營業(yè)利潤率國內(nèi)品牌在10%左右（海外品牌約20%），未來集中度提高后，國內(nèi)奶粉企業(yè)利潤也有大幅提升的空間。

奶粉注冊制新政在2018年1月1日正式執(zhí)行后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，品牌數(shù)量將從2000個配方縮減到500個左右，70%以上的奶粉品牌被淘汰。這無疑是國產(chǎn)奶粉企業(yè)崛起的新機(jī)遇。

國產(chǎn)奶粉品牌正崛起

“等我有孫子的時(shí)候，我一定讓他喝國產(chǎn)奶粉。”格力電器董事長兼總裁董明珠在近日出席的活動中并沒有談格力，而是化身中國制造的代言人，為國產(chǎn)奶粉品牌的崛起鼓與呼。

“說實(shí)在話，我今天真的是跨界了，一個做空調(diào)的跑到一個做奶粉的地方來了。但是我覺得這是應(yīng)該的、值得的，因?yàn)槲覀兪侵袊圃臁?rdquo;董明珠表示，飛鶴目前是國內(nèi)最大的嬰兒奶粉制造商，格力則是全球最大的空調(diào)制造商，兩家企業(yè)在發(fā)展過程中經(jīng)歷了很多類似的節(jié)點(diǎn)。

“在飛鶴遭遇低迷的時(shí)候，也曾有外資企業(yè)要以50億元對其進(jìn)行收購，但是飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌最終沒有接受外資的優(yōu)厚條件，而是堅(jiān)持打造中國人自己的奶粉。”董明珠指出，當(dāng)年格力也經(jīng)歷了面臨外資收購的時(shí)刻，“最終我們的選擇是一樣的，這也是我愿意為飛鶴加油的原因”。

近年來，國產(chǎn)奶粉品牌集體崛起。以飛鶴為例，其2017年上半年高端奶粉銷量提升200%，整體增長超過45%。國際獨(dú)立市場權(quán)威研究機(jī)構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，在2016年全球嬰幼兒市場中，飛鶴已經(jīng)成為“全球嬰幼兒奶粉市場亞洲第一品牌”。

歐瑞國際數(shù)據(jù)顯示，近幾年在二孩政策的促進(jìn)下，2016年中國嬰幼兒奶粉市場的零售規(guī)模達(dá)到了1189億元，中國嬰幼兒奶粉的市場增速遠(yuǎn)超于全球市場的發(fā)展。同時(shí)歐睿預(yù)測到2021年，中國嬰幼兒奶粉將超過1700億元的市場規(guī)模。

（原標(biāo)題：嬰幼兒配方奶粉注冊制倒計(jì)時(shí) 國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼）