2017年即將收官，奶粉新政推進(jìn)如火如荼，大批奶粉企業(yè)配方注冊(cè)獲批，在此背景下，飛鶴乳業(yè)剛因宣布赴港上市吸精無數(shù)，又公布了要收購(gòu)美國(guó)保健品企業(yè)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這是飛鶴擴(kuò)展新業(yè)務(wù)的一大探索。 　

值得注意的是，在飛鶴之前，合生元、新希望等很多乳企都已將目光放到國(guó)外保健品企業(yè)上，我國(guó)乳業(yè)紛紛涉足保健品行業(yè)是出于怎樣的考慮，我國(guó)乳企的國(guó)際化目前發(fā)展程度如何？ 

飛鶴投資美國(guó)保健品企業(yè) 多元化和國(guó)際化意圖明顯 　

12月22日，飛鶴跨界收購(gòu)營(yíng)養(yǎng)健康補(bǔ)充劑品牌的傳聞被證實(shí)。VITAMIN WORLD宣布，公司已完成了戰(zhàn)略性的重組工作，將會(huì)被中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉公司飛鶴收購(gòu)，收購(gòu)已獲當(dāng)?shù)胤ㄔ和ㄟ^。 　

具體而言，此次飛鶴方面的收購(gòu)價(jià)格為2800萬美元（約1.84億元人民幣），飛鶴與VITAMIN WORLD雙方已達(dá)成共識(shí)，將共同開發(fā)未來的大健康市場(chǎng)。此外，飛鶴此次收購(gòu)后，VITAMIN WORLD公司將獨(dú)立發(fā)展。 　

資料顯示，VITAMIN WORLD, INC.成立于1977 年，是美國(guó)一流營(yíng)養(yǎng)健康補(bǔ)充劑品牌，也是美國(guó)第三大、女性市場(chǎng)排名第一品牌，擁有156家零售網(wǎng)點(diǎn)，這些網(wǎng)點(diǎn)主要位于紐約、洛杉磯、佛羅里達(dá)、西雅圖以及拉斯維加斯等地，還有14個(gè)位于主流購(gòu)物中心的國(guó)際化網(wǎng)點(diǎn)。VITAMIN WORLD, INC.也通過其電商平臺(tái)vitaminworld.com向全世界銷售，為消費(fèi)者提供超過600個(gè)產(chǎn)品。 　　

對(duì)于收購(gòu)美國(guó)保健品企業(yè)是出于怎樣的考慮，飛鶴乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在業(yè)務(wù)多元化方面考慮，飛鶴圍繞大健康，布局從食品（奶粉）到營(yíng)養(yǎng)健康補(bǔ)充劑多元業(yè)務(wù)，覆蓋從嬰幼兒到中老年人等更廣泛人群，打造關(guān)愛嬰幼兒及成人營(yíng)養(yǎng)健康的完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略。 　

此外，飛鶴收購(gòu)美國(guó)企業(yè)還有利于公司國(guó)際化的推進(jìn)。飛鶴乳業(yè)上述相關(guān)負(fù)責(zé)人記者表示，飛鶴乳業(yè)順應(yīng)全球化趨勢(shì)，將全球優(yōu)質(zhì)資源和技術(shù)引進(jìn)來，使中國(guó)品牌走出去參與全球競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)行國(guó)際化布局，建立大健康產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體，響應(yīng)“一帶一路”倡議。 　

乳制品行業(yè)專家宋亮表示，飛鶴乳業(yè)收購(gòu)美國(guó)保健品企業(yè)出于多方面的考慮。首先可以通過擴(kuò)張獲得業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，有利于公司港股上市，其次，可以使飛鶴從單一的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)轉(zhuǎn)型為專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)保健品公司，再次，收購(gòu)美國(guó)企業(yè)可以有效推動(dòng)飛鶴乳業(yè)的國(guó)際化，飛鶴乳業(yè)國(guó)際化的落地正需要投資加拿大工廠和收購(gòu)保健品企業(yè)。 

多家乳企涉足保健品行業(yè) 乳企國(guó)際化癥結(jié)在哪？ 

值得注意的是，在飛鶴之前已經(jīng)有多家乳企涉足保健品行業(yè)。資料顯示，2015年9月合生元以約76.67億港元收購(gòu)了澳大利亞的維他命生產(chǎn)企業(yè)Swisse 83%的股權(quán)；2016年7月19日，合生元宣布將收購(gòu)Swisse 公司剩余17%的股權(quán)，從而完成對(duì)Swisse 公司的100%控股；2016年8月，新希望集團(tuán)旗下草根知本成功收購(gòu)澳大利亞保健品企業(yè)Australian NaturalCare（簡(jiǎn)稱ANC）。 　

保健品行業(yè)究竟有怎樣的魅力使得眾多乳企為其折腰？業(yè)內(nèi)人士分析，目前，全球大健康的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，乳企涉足保健品行業(yè)能滿足中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)趨勢(shì)以及消費(fèi)者日益增高的收入對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)需求，尤其在進(jìn)口高端營(yíng)養(yǎng)健康補(bǔ)充劑領(lǐng)域增長(zhǎng)顯著。 

而涉足保健品行業(yè)也是因?yàn)槲覈?guó)乳業(yè)面臨發(fā)展的瓶頸。宋亮表示，目前我國(guó)奶粉行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，2020年將達(dá)到頂峰，奶粉企業(yè)想要找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和新的業(yè)務(wù)需要橫向拓展，而奶粉和保健品在有很多方面很相似，所以奶粉企業(yè)擴(kuò)展到保健品行業(yè)很合適。

而乳企國(guó)際化則是更重要的考慮。資料顯示，我國(guó)乳業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程早已開始。2010年光明乳業(yè)以8200萬新元收購(gòu)新西蘭新萊特51%股權(quán)，打響了國(guó)內(nèi)乳業(yè)海外收購(gòu)乳企的第一槍，此后，包括光明、貝因美、新希望等企業(yè)積極建立海外工廠或進(jìn)行海外收購(gòu)，尤其在奶粉新政公布后，收購(gòu)海外工廠成為了大小乳企的共識(shí)。 

不過，資料顯示，我國(guó)乳業(yè)的國(guó)際化目前主要停留在海外建廠或收購(gòu)等形式，為的是生產(chǎn)產(chǎn)品滿足本國(guó)需求，而沒有真正進(jìn)行海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，開設(shè)海外業(yè)務(wù)，而這就和oppo、vivo、華為等手機(jī)企業(yè)國(guó)際化存在很大區(qū)別，記者在東南亞等地區(qū)考察時(shí)發(fā)現(xiàn)，華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在當(dāng)?shù)睾芏喑卸荚谑?，且很受?dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可。 

業(yè)內(nèi)人士分析，我國(guó)乳業(yè)國(guó)際化至今很難開拓海外市場(chǎng)很大的一個(gè)原因是我國(guó)乳業(yè)的奶源成本較高，使得乳制品價(jià)格較高，進(jìn)入海外市場(chǎng)沒有優(yōu)勢(shì)。 

宋亮認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)是個(gè)較為成熟的行業(yè)，國(guó)際化以拓展國(guó)際市場(chǎng)為主，而乳業(yè)目前國(guó)際化的重點(diǎn)是滿足國(guó)內(nèi)需求，未來的重點(diǎn)則是開拓國(guó)際市場(chǎng)，但這不是一蹴而就的，需要一個(gè)過程。 　　

而除了海外建廠和收購(gòu)海外企業(yè)，包括飛鶴在內(nèi)的很多乳企目前都將目光放到東南亞市場(chǎng)。宋亮認(rèn)為，開拓東南亞市場(chǎng)一方面可以打著一帶一路的旗號(hào)，另一方面東南亞是世界乳品消費(fèi)增長(zhǎng)最快地方，離中國(guó)近，與中國(guó)在關(guān)貿(mào)等多個(gè)方面有互惠的政策，所以拓展國(guó)際市場(chǎng)率先要開拓東南亞市場(chǎng)。

（原標(biāo)題：大波乳企瞄準(zhǔn)國(guó)外保健品企業(yè) 乳業(yè)國(guó)際化發(fā)展如何？）