核心提示：8月20日，桂格兒童營(yíng)養(yǎng)魔盒新品在天貓小黑盒首發(fā)，以創(chuàng)新的禮盒模式，突破消費(fèi)者此前對(duì)食品新品的定義，為人們打造全新的兒童營(yíng)養(yǎng)新概念。

2015年底，中國(guó)全面開(kāi)放二胎政策，這意味著快消品市場(chǎng)平添了百億量級(jí)的市場(chǎng)增量。近年來(lái)，食品界也驟然刮起了“兒童風(fēng)”，一方面是來(lái)源于發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)風(fēng)尚的影響，另一方面，新一代媽媽族群大多是90一代新中產(chǎn)階層，她們的消費(fèi)習(xí)慣與傳統(tǒng)全然不同。

現(xiàn)如今，品類(lèi)豐富的兒童食品還在不斷擴(kuò)充中，新品層出不窮，營(yíng)銷(xiāo)方式亦是花樣百出。但到目前為止，兒童食品行業(yè)的新品心智尚屬薄弱。

8月20日，桂格兒童營(yíng)養(yǎng)魔盒新品在天貓小黑盒首發(fā)，以創(chuàng)新的禮盒模式，突破消費(fèi)者此前對(duì)食品新品的定義，為人們打造全新的兒童營(yíng)養(yǎng)新概念。

天貓小黑盒與桂格攜手用“新的營(yíng)養(yǎng)概念+和孩子相處的新‘魔’式”刷新兒童營(yíng)養(yǎng)理念

8月20日，天貓小黑盒超級(jí)新品日再迎食品行業(yè)新伙伴，桂格兒童營(yíng)養(yǎng)魔盒新品在天貓小黑盒喚新首發(fā)。

以往對(duì)兒童食品而言，“上新”是一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)知較弱的環(huán)節(jié)，家長(zhǎng)們往往并沒(méi)有新品概念。天貓小黑盒作為全球品牌新品首發(fā)陣地，通過(guò)數(shù)據(jù)化、體系化、定制化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，賦能品牌新品更加閃耀的出場(chǎng)姿勢(shì)。本次與桂格聯(lián)手，共同推出全新訂制禮盒，突破消費(fèi)者對(duì)于兒童食品新品的原有認(rèn)知。

與此同時(shí)，天貓小黑盒與桂格共同打造了全新的兒童營(yíng)養(yǎng)概念：

1) 為兒童量身定制的營(yíng)養(yǎng)組合實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)升級(jí);

2) 采用在燕麥里孵化恐龍蛋的創(chuàng)新形式實(shí)現(xiàn)食品黑科技的升級(jí);

3) 外包裝搭載上兒童喜愛(ài)的小火車(chē)頭造型，讓外包裝成為兒童玩具的一部分實(shí)現(xiàn)包裝升級(jí);

4) 對(duì)兒童而言，這將從被迫的接受營(yíng)養(yǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)愛(ài)上營(yíng)養(yǎng)，轉(zhuǎn)而實(shí)現(xiàn)兒童營(yíng)養(yǎng)理念升級(jí);

5) 最終，對(duì)于媽媽族群而言，可以給孩子買(mǎi)到喜愛(ài)且安全營(yíng)養(yǎng)的兒童食品，“讓媽媽放心，讓孩子喜歡”，刷新兒童營(yíng)養(yǎng)的概念。

實(shí)際上，這樣全新的兒童營(yíng)養(yǎng)新概念，正是出于天貓小黑盒與桂格對(duì)于消費(fèi)者需求與兒童營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)的洞察。一方面滿足孩子對(duì)于營(yíng)養(yǎng)元素的需求，另一方面，也考慮到家長(zhǎng)群體在養(yǎng)育孩子過(guò)程中遇到的棘手問(wèn)題，讓媽媽對(duì)于孩子的培養(yǎng)更加得心應(yīng)手。從營(yíng)養(yǎng)均衡到趣味元素全面滿足家長(zhǎng)和孩子的多項(xiàng)需求。

超人媽媽胡可現(xiàn)身魔力游樂(lè)場(chǎng)，分享和孩子互動(dòng)的新“魔”式

本次桂格兒童營(yíng)養(yǎng)魔盒首發(fā)期間，除了推出天貓小黑盒限量定制款禮盒、送出專屬福利外，依托于天貓大數(shù)據(jù)對(duì)于產(chǎn)品目標(biāo)潛在客群的洞察，在相關(guān)精準(zhǔn)渠道上，天貓小黑盒和桂格共同覆蓋了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助媽媽們突破忙碌現(xiàn)狀，用新魔盒刷新與孩子互動(dòng)的方式。

此外，桂格與天貓小黑盒共同聯(lián)手明星媽媽胡可在新品首發(fā)期間現(xiàn)身分享，講述超人媽媽的營(yíng)養(yǎng)寶典，提出讓孩子愛(ài)上營(yíng)養(yǎng)的關(guān)鍵是“要激發(fā)孩子的自主興趣”，也進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)新概念的認(rèn)知。

在8月18日至8月19日兩天，天貓小黑盒和桂格攜手在上海合生匯打造了一間專屬魔力游樂(lè)場(chǎng)快閃店，供媽媽人群與兒童們對(duì)品牌理念進(jìn)行深度體驗(yàn)。在現(xiàn)場(chǎng)，媽媽和孩子們可以在“恐龍尋寶”區(qū)域開(kāi)懷暢玩尋找恐龍蛋，DIY區(qū)域可供孩子們發(fā)揮想象力，親自動(dòng)手制作麥小Q餅干酸奶杯，共同體會(huì)桂格兒童營(yíng)養(yǎng)魔盒帶來(lái)的魔力與趣味。

胡可本人也在魔力游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)與媽媽們進(jìn)行了面對(duì)面交流，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)于兒童營(yíng)養(yǎng)新概念的認(rèn)知，加速轉(zhuǎn)化用戶對(duì)桂格品牌的認(rèn)可。

天貓小黑盒是如何助力全球品牌上新的？

通過(guò)一系列的前期普及以及線下深度體驗(yàn)活動(dòng)，天貓小黑盒為桂格品牌打造的一站式營(yíng)銷(xiāo)方案，為桂格新品提供了更具有儀式感，同時(shí)聲量更大的登場(chǎng)方式。在推新的同時(shí)，也刷新品牌消費(fèi)者對(duì)于兒童營(yíng)養(yǎng)理念的認(rèn)知，與品牌共同塑造著行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

天貓小黑盒作為天貓官方獨(dú)家新品首發(fā)頻道，致力于為不同類(lèi)型品牌提供數(shù)據(jù)化、體系化、定制化的新品營(yíng)銷(xiāo)方案，從美妝、服飾、鞋品、快消到3C數(shù)碼等一應(yīng)俱全。天貓小黑盒更是為大眾提供全球優(yōu)質(zhì)新品的頻道，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)支持，消費(fèi)者得以獲悉當(dāng)下最前沿、優(yōu)質(zhì)且適合自己的新品尖貨。母嬰行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展尚屬早期，諸多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍須持續(xù)建立，針對(duì)行業(yè)的特殊性，天貓小黑盒此次和桂格強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推動(dòng)兒童食品升級(jí)，也共同樹(shù)立兒童食品新標(biāo)竿。

從塑造儀式感，到打造爆品樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿式事件，天貓小黑盒自誕生至今羽翼愈發(fā)豐滿，逐步成為全球品牌重磅新品首發(fā)平臺(tái)的首選，將持續(xù)攜手全球品牌為人們共筑理想生活而邁進(jìn)。(s097)