導(dǎo)讀：新生代母嬰消費(fèi)者呈現(xiàn)出與眾不同的特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有要求、對(duì)風(fēng)格有主見(jiàn)。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者在產(chǎn)品色系、品牌偏好等方面受主流趨勢(shì)影響比較明顯，但是對(duì)個(gè)性化的追求也比較高。整體來(lái)看，品牌忠誠(chéng)度比較低。童裝觀察根據(jù)此數(shù)據(jù)分析了新生代父母具體偏愛(ài)的色系和風(fēng)格有哪些。

　　藍(lán)黑紅是秋冬主色，個(gè)性色系有了突破性增長(zhǎng)

　　每年色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)Pantone(潘通)及其他媒體、品牌都會(huì)發(fā)布當(dāng)下流行色系。今年夏天紅得發(fā)紫的牛油果綠在各個(gè)領(lǐng)域都大受歡迎，服裝是最容易受流行色系影響的領(lǐng)域。2019年潘通發(fā)布的12大秋冬流行色系偏暖色調(diào)，下圖中干辣椒紅、單車(chē)深紅、奶油桃、蜜桃色、榛子巧克力、糖衣杏仁、切達(dá)干奶酪、星際藍(lán)等顏色大多運(yùn)用到服裝中。

　　每年的流行色系都會(huì)引發(fā)一波高潮，但是縱觀服裝界，最主要的色系還是藍(lán)黑紅色，童裝也是如此。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：2018年訂單量最高的顏色為藍(lán)色、紅色、黑色，其中黑色超越紅色成為第二大色系;從增速來(lái)看，太空金屬色增速最高，幾乎是從無(wú)到有，在童裝中的表現(xiàn)亮眼;另外值得一提的是，由于原創(chuàng)風(fēng)格的童裝越來(lái)越受歡迎，簡(jiǎn)單簡(jiǎn)潔的白色系也有了突破性的增長(zhǎng)。

　　所以藍(lán)黑紅色系依然是主流色系，而以太空金屬色系為代表的個(gè)性色系有了突破性增長(zhǎng)，還有裸色系等非主流的顏色越來(lái)越受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　2019年上半年可謂是綠色系的天下，各種抹茶綠、牛油果綠、薄荷綠、墨綠色占據(jù)電商平臺(tái)的熱搜榜，其中最火的是牛油果綠。整體來(lái)看，綠色系的搜索熱度都比較高。

　　新生代爸媽偏好知名大品牌，追求原創(chuàng)獨(dú)特風(fēng)格

　　隨著90后新生代父母成為母嬰消費(fèi)的主流人群，童裝整體的消費(fèi)偏好有了變化。相較于此前的消費(fèi)人群他們不盲從，更追求個(gè)性。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者偏愛(ài)的童裝品牌中，知名度和口碑是讓童裝品牌受到青睞的關(guān)鍵要素，但是也可以明顯的看出，在90后消費(fèi)群體中，對(duì)知名大品牌的偏好度是低于整體對(duì)此類(lèi)的偏好度的;此外也有47%的消費(fèi)者關(guān)注品牌所倡導(dǎo)的生活理念;值得一提的是46%喜歡原創(chuàng)、小眾獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，尤其在90后家長(zhǎng)中偏好突出;另外，90后消費(fèi)者也有像潮流品牌趨近的趨勢(shì)，29%的90后消費(fèi)者偏愛(ài)潮牌。

　　90后更愿意嘗新，品牌忠誠(chéng)度低

　　在由母嬰行業(yè)觀察主辦的“未來(lái)母嬰·2019全球母嬰萬(wàn)人大會(huì)”中好孩子CEO姜蓉芬曾提出他們根據(jù)天貓數(shù)據(jù)銀行、京東數(shù)據(jù)銀行以及好孩子的用戶分析對(duì)90后消費(fèi)人群的洞察，得出幾個(gè)關(guān)鍵詞：90后對(duì)待品牌實(shí)力種草，崇尚個(gè)性，但是絕對(duì)不綁定品牌，喜歡安利潮牌，我可以跟著你走但是不盲目追求;對(duì)于愛(ài)豆可以供養(yǎng)不信仰，實(shí)力打Call;對(duì)于分期他們超前消費(fèi)，理性分期;對(duì)于顏值可以說(shuō)是顏值控，“包治百病”。

　　所以90后與70/80后相比，在挑選童裝品牌時(shí)，以自己喜好為主，品牌意識(shí)比較淡，愿意嘗試新品牌。這也是現(xiàn)在原創(chuàng)、潮牌童裝崛起的原因。

　　所以90后新生代父母在消費(fèi)時(shí)，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度比較低。辯證地看，一方面，對(duì)于新興品牌來(lái)講，是一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代，產(chǎn)品質(zhì)量足夠高、風(fēng)格足夠新潮……就能夠籠絡(luò)一大票新用戶;但是另一方面，各大品牌在獲取和留存用戶時(shí)的難度會(huì)增加，消費(fèi)者只追求自己喜好，所以傳統(tǒng)品牌除了在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)上做好以外，在營(yíng)銷(xiāo)中也要有自己的特點(diǎn)，未來(lái)如何營(yíng)銷(xiāo)自己，打好營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)?10月15日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“未來(lái)營(yíng)銷(xiāo) 落地增長(zhǎng)·2019母嬰營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”(?點(diǎn)擊報(bào)名)在上海舉辦，一起解碼未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)法則!

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

　　文章來(lái)源：童裝觀察