11月16日，以“育見(jiàn)價(jià)值”為主題的今日頭條生機(jī)大會(huì)育兒分論壇在京召開(kāi)。此次分論壇官方首次發(fā)布育兒用戶大數(shù)據(jù)，揭秘創(chuàng)作者新生態(tài)。大會(huì)特邀四位知名育兒領(lǐng)域創(chuàng)作者分享運(yùn)營(yíng)干貨和故事，同時(shí)對(duì)外發(fā)布頭條育兒自媒體扶持計(jì)劃，為優(yōu)秀的育兒創(chuàng)作者提供更有力的平臺(tái)扶持。

圖：今日頭條生機(jī)大會(huì)育兒分論壇現(xiàn)場(chǎng) 近年來(lái)，中國(guó)母嬰市場(chǎng)持續(xù)變化，隨著母嬰市場(chǎng)消費(fèi)群體主力的遷移，以及消費(fèi)升級(jí)的快速推動(dòng)，育兒理念和消費(fèi)行為開(kāi)始更新迭代，通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)獲取育兒經(jīng)驗(yàn)已成為一種主流方式。今日頭條育兒運(yùn)營(yíng)總監(jiān)賴春娟表示，育兒也是一個(gè)育己的過(guò)程，當(dāng)自己把科學(xué)的教育方法分享給更多家庭，幫助他們解決育兒難題時(shí)，你能看到自己的社會(huì)價(jià)值。今日頭條育兒領(lǐng)域(后稱頭條育兒)希望大家在推動(dòng)育兒科普的進(jìn)程中共同發(fā)力，在行業(yè)中遇見(jiàn)自己的價(jià)值。

圖：今日頭條育兒運(yùn)營(yíng)總監(jiān)賴春娟 賴春娟首先展示了2019年今日頭條在育兒領(lǐng)域內(nèi)容消費(fèi)者和創(chuàng)作者生態(tài)方面取得的成績(jī)。在用戶規(guī)模方面，頭條育兒內(nèi)容日均閱讀量達(dá)1.5億，用戶群體廣泛，80、90后已經(jīng)成為育兒內(nèi)容消費(fèi)主力軍，占比69.5%。在體裁偏好方面，圖文類內(nèi)容消費(fèi)占比53%，小視頻成為育兒圈內(nèi)容消費(fèi)新寵，閱讀量季度環(huán)比增長(zhǎng)145%?；?dòng)偏好方面，干貨類育兒內(nèi)容更容易被分享，具有鮮明性格特點(diǎn)、專業(yè)特長(zhǎng)的人格化作者更容易獲得關(guān)注。

　　海量?jī)?nèi)容消費(fèi)和創(chuàng)作的背后是活躍在頭條上的創(chuàng)作者們。數(shù)據(jù)顯示，頭條育兒已擁有4.5萬(wàn)名創(chuàng)作者，較去年同期上漲158%。從年齡層看，80、90后同樣是育兒創(chuàng)作者的中堅(jiān)力量，占比高達(dá)72.7%。在性別比例上，男性創(chuàng)作者撐起半邊天，奶爸育兒團(tuán)深受青睞。從創(chuàng)作者的全球分布概況來(lái)看，育兒創(chuàng)作者分布全球173個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中美國(guó)、日本、加拿大的創(chuàng)作者數(shù)量位列國(guó)外前三位，廣東、山東、河南的創(chuàng)作者數(shù)量位居國(guó)內(nèi)前三位。創(chuàng)作者身份除寶爸寶媽外，還涵蓋了婦產(chǎn)兒科醫(yī)生/護(hù)士、早幼教從業(yè)者、營(yíng)養(yǎng)師、育嬰師、心理咨詢師、童書(shū)推廣人、主持人等與育兒行業(yè)相關(guān)的專業(yè)人士。除此之外，快速崛起的MCN機(jī)構(gòu)也成為創(chuàng)作者新勢(shì)力，覆蓋粉絲約2070萬(wàn)，簽約前后，粉絲總量增加了35%。糖果媽媽就是其中的典型代表，創(chuàng)作者從一位全職媽媽成長(zhǎng)為MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，用自己的方法論幫助更多的全職媽媽成為優(yōu)質(zhì)作者。

　　為構(gòu)建起更完整的創(chuàng)作者生態(tài)，頭條育兒一直致力于為創(chuàng)作者提供多方位服務(wù)，提升優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的體驗(yàn)，包括平臺(tái)規(guī)則講解，定期組織各種不同培訓(xùn)，在社群中陪伴式地解決創(chuàng)作中的問(wèn)題，打造優(yōu)質(zhì)作者的個(gè)人IP，為大家漲粉和變現(xiàn)提供指導(dǎo)幫助等等。與此同時(shí)，平臺(tái)花大力投入為創(chuàng)作者提供齊全的變現(xiàn)渠道，除平臺(tái)簽約、流量分成、青云計(jì)劃、有獎(jiǎng)?wù)魑?、付費(fèi)圈子外，還新增付費(fèi)專欄、頭條小店、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、直播功能、贊賞功能等多種方式，使頭條育兒有收入的作者人數(shù)同比上漲237%。

　　平臺(tái)政策扶持同樣也是今日頭條鼓勵(lì)優(yōu)秀創(chuàng)作者、刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的重要手段。一方面，平臺(tái)設(shè)立簽約激勵(lì)，只要?jiǎng)?chuàng)作質(zhì)量高即可獲得平臺(tái)簽約邀請(qǐng)，已推出千人萬(wàn)元、百群萬(wàn)元、微頭條簽約以及青云年度簽約。另一方面，平臺(tái)提供現(xiàn)金激勵(lì)，優(yōu)質(zhì)作者均可參與，以長(zhǎng)圖文、問(wèn)答、長(zhǎng)視頻等體裁內(nèi)容實(shí)現(xiàn)流量分成，微頭條短內(nèi)容的流量分成也即將上線。

　　除補(bǔ)貼外，平臺(tái)通過(guò)各種方式賦能創(chuàng)作者使其收入多元化。付費(fèi)專欄是優(yōu)質(zhì)作者內(nèi)容變現(xiàn)的重要途徑，其中60%收益歸創(chuàng)作者所有。除此之外，平臺(tái)也在大力扶持內(nèi)容電商，以直播、短視頻、文章、微頭條、問(wèn)答、小視頻等六大內(nèi)容體裁支持商品卡，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指導(dǎo)消費(fèi)。老爸評(píng)測(cè)、果姨媽育兒及爸媽精讀是平臺(tái)上內(nèi)容變現(xiàn)的杰出代表，其中老爸評(píng)測(cè)主要通過(guò)電商經(jīng)營(yíng)在字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)營(yíng)收超過(guò)1000萬(wàn)，果姨媽育兒通過(guò)專欄實(shí)現(xiàn)年收入突破270萬(wàn)，爸媽精讀今年獲得超過(guò)140次青云獎(jiǎng)勵(lì)。

　　分論壇現(xiàn)場(chǎng)，多位知名育兒領(lǐng)域創(chuàng)作者向參會(huì)者分享自己的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)心得。@主持人王芳 以“最好的方法給孩子”為主題，表達(dá)了自己做自媒體致力于傳播知識(shí)和投身教育的初心。@兒科醫(yī)生雨滴 向大家揭露了素人醫(yī)生到頭條大Ⅴ的三個(gè)秘密。@小紅姐的產(chǎn)房故事 作為頭條助產(chǎn)士第一人，向大家分享一路走來(lái)的點(diǎn)滴收獲。@老爸評(píng)測(cè) 提供了優(yōu)質(zhì)+爆款內(nèi)容的方法論，并講述了和頭條粉絲間的互動(dòng)故事。

　　據(jù)生機(jī)大會(huì)官方透露，明年平臺(tái)將致力于共建育兒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，聚焦實(shí)用育兒、科學(xué)育兒、育兒新趨勢(shì)，推出頭條育兒群星閃耀計(jì)劃。該扶持計(jì)劃內(nèi)含四大組合拳：一是頭條育兒團(tuán)MCN扶持計(jì)劃，繼續(xù)招募和扶持優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)，提供1對(duì)1服務(wù)、流量扶持、榮譽(yù)榜單、月度獎(jiǎng)金制、定制話題活動(dòng)和專屬功能權(quán)益，發(fā)揮機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，賦能更多作者。二是頭條育兒官計(jì)劃，重點(diǎn)扶持1000個(gè)育兒領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)作者，幫助他們實(shí)現(xiàn)漲粉收入增加100%。三是重點(diǎn)打造五大年度話題IP——聰明孩子養(yǎng)成記、兒童安全指南、0~6歲育兒經(jīng)、關(guān)愛(ài)新媽媽、母嬰好物評(píng)測(cè)，每一個(gè)話題創(chuàng)作者均可參與。四是推出年度節(jié)目，其中《育兒避坑指南》將攜手權(quán)威專家，擊破民間熱門(mén)的育兒雷區(qū)、誤區(qū)、謠言，演示簡(jiǎn)單、科學(xué)、有效的育兒方法，讓家長(zhǎng)科學(xué)養(yǎng)娃少走彎路;創(chuàng)作者IP-UP計(jì)劃將助力創(chuàng)作者打造個(gè)人IP，全方位提供視頻制作及運(yùn)營(yíng)服務(wù)，平臺(tái)將投入20億流量扶持節(jié)目。

　　10億育兒領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)流量投入，20億視頻流量扶持，頭條育兒群星閃耀計(jì)劃從年度MCN扶持、年頭條育兒官招募、年度話題IP、年度節(jié)目四大方向發(fā)力，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及每一位有價(jià)值的育兒創(chuàng)作者被看到，提升創(chuàng)作者個(gè)人品牌價(jià)值，閃耀出自己的光芒!

　　感謝北京現(xiàn)代和中國(guó)聯(lián)通對(duì)本次活動(dòng)的大力支持!北京現(xiàn)代，祝你生機(jī)勃勃!聯(lián)通5G，讓未來(lái)生長(zhǎng)。