日前，親貝網(wǎng)從社會化營銷研究院發(fā)布的粉絲經(jīng)濟白皮書了解到，隨著社交媒體的興起，粉絲經(jīng)濟日趨受到關(guān)注。AdMaster攜手社會化營銷研究院發(fā)布的粉絲經(jīng)濟白皮書顯示，不同年齡段的群體的關(guān)注偏好表現(xiàn)出明顯的不同;對于各類大V來說，粉絲的營銷都存在著自身的“雷區(qū)”。
這份白皮書選取了80后、90后和00后最為關(guān)注的250個大V賬號，對賬號的類別進行研究。
研究發(fā)現(xiàn)，80后比較關(guān)注意見領(lǐng)袖，其KOL占比高達40%、隨后是明星39%、品牌占比為21%;
相較而言，90后最為關(guān)注的是明星，占比高達47%，KOL占比下降至32%、品牌類占比認為21%。
在00后群體關(guān)注的大V中，明星占比進一步上升至63%、KOL下降至29%、品牌類則大幅縮水至8%。
從關(guān)注類別來看，80后最關(guān)注的三類賬號是母嬰、教育和政府事務(wù)。報告認為，這是因為80后目前是養(yǎng)家糊口的社會中堅。
90后關(guān)注的三類賬號是美妝、寵物、母嬰，報告認為90后目前的特點是邁向成熟、需要陪伴;00后關(guān)注的三類賬號是漫畫、體育和搞笑。報告認為，這是因為該群里處于有錢有閑無負擔的階段。
從用戶角度來看，關(guān)注不同類別的賬號的需求有著明顯的不同。比如說，在為何關(guān)注明星類賬號的調(diào)查中，“隨時了解該明星最新動態(tài)”、“給該明星提升人氣”、“方便跟該明星交流”高居前三。相較來說，“為了發(fā)表自己的觀點”、“為了分享給朋友家人”并非關(guān)注明星的重要原因。
對于關(guān)注KOL類賬號的用戶來說，“為了隨時了解該KOL的最新動態(tài)”依然是排在首位的需求，與此同時“為了發(fā)表自己觀點”的需求也排名居前。“分享給家人朋友”、“為了給該KOL積聚人氣”相對來說沒有那么重要。
粉絲是否會為所關(guān)注對象付費?報告顯示，73%的大V粉絲有付費行動，27%無付費意愿;在付費行為中，粉絲付費意愿最強的是代言產(chǎn)品，占比高達81%;其次是本人作品，占比為77%;排在第三的是推薦“種草”占比為76%。
不過，針對粉絲的營銷也有很多雷區(qū)。報告列出了幾類粉絲不能接受的營銷特征：如明星類的“黑抄文案”、“未親身體驗”以及“未認真求證”;KOL的營銷雷區(qū)在于“虛假宣傳”、“未體驗或驗證”以及與“畫風不符”;品牌類的營銷雷區(qū)則提現(xiàn)為“優(yōu)惠力度不夠”、“夸大產(chǎn)品效果”、“文案太硬”。(中新網(wǎng) 記者 周銳)
產(chǎn)品與服務(wù)
關(guān)于親貝網(wǎng)
關(guān)于我們