近日,全球領(lǐng)先的行業(yè)研究報(bào)告發(fā)布機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2020中國(guó)媽媽群體行為洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。

　　媽媽群體對(duì)母嬰社區(qū)專業(yè)性要求提高,媽媽網(wǎng)孕育成最受歡迎母嬰平臺(tái)

　　《報(bào)告》顯示媽媽群體內(nèi)超過半數(shù)受訪用戶最偏好媽媽網(wǎng)孕育APP,成為最受歡迎的母嬰應(yīng)用平臺(tái),其中孕媽群體占51.1%,0-1歲寶媽占49.5%

　　在收獲用戶喜愛的同時(shí),2020年1月媽媽網(wǎng)孕育以1751.4萬月活數(shù)排在母嬰平臺(tái)移動(dòng)端首位,保持了持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外,在2019年至2020年間媽媽網(wǎng)孕育月活增速超過36%,已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其它母嬰平臺(tái)。

　　90后媽媽成孕育主力,更依賴母嬰綜合平社區(qū)解決孕育問題

　　《報(bào)告》中,艾媒對(duì)媽媽群體年齡分布進(jìn)行了調(diào)研,結(jié)果顯示當(dāng)前26-30歲媽媽占比最多,90后孕媽已經(jīng)成為孕育主力軍。

　　而作為第一批“互聯(lián)網(wǎng)原住民”,90后媽媽群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)依賴性?！秷?bào)告》中數(shù)據(jù)也顯示,母嬰平臺(tái)已成為媽媽群體緩解壓力、獲取專業(yè)孕育知識(shí)及交流孕育經(jīng)驗(yàn)的主要渠道。其中以媽媽網(wǎng)孕育為代表的,集孕育知識(shí)、社群交流、分享互動(dòng)、在線問診、母嬰購(gòu)買等功能于一體的綜合母嬰社區(qū)最受媽媽群體青睞。

　　新媽媽群體母嬰消費(fèi)預(yù)算有所提升,線上母嬰平臺(tái)成重要消費(fèi)決策渠道

　　隨著媽媽群體的代際更迭,媽媽群體母嬰消費(fèi)預(yù)算也有所提升。《報(bào)告》顯示,0-1歲寶媽和3-6歲寶媽消費(fèi)預(yù)算支出趨近,主要集中在1000-2000元/月。而0-1歲寶媽在1000元消費(fèi)預(yù)算上較3-6歲寶媽有所減少,而2000元以上的高消費(fèi)增多。可見0-1歲時(shí)嬰幼兒成長(zhǎng)發(fā)育關(guān)鍵時(shí)期,寶媽在此期間更多地為寶寶添置照料嬰兒用品。

　　而在母嬰消費(fèi)過程中,母嬰平臺(tái)也成為影響媽媽群體購(gòu)買決策的重要渠道之一?！秷?bào)告》顯示,在母嬰產(chǎn)品消費(fèi)決策時(shí),除了親友、專家推薦,當(dāng)代媽媽群體消費(fèi)決策行為主要圍繞母嬰平臺(tái)進(jìn)行。受母嬰平臺(tái)內(nèi)容分享及其它媽媽、KOL推薦種草的比例都在三成左右。而且受母嬰平臺(tái)種草影響的總體比例甚至已經(jīng)超過親友、專家推薦。

　　從《報(bào)告》的整體可見,相對(duì)于單一運(yùn)營(yíng)模式的母嬰平臺(tái),新媽媽群體顯然對(duì)于能夠提供一站式服務(wù)的母嬰綜合社區(qū)需求更高。所以,精準(zhǔn)洞察新媽媽群體需求,提供知識(shí)獲取、社群交流、分享互動(dòng)、在線問診、母嬰購(gòu)買等一站式服務(wù),也是媽媽網(wǎng)孕育近年能在母嬰行業(yè)逆流而上的關(guān)鍵因素。而且在媽媽群體多元化需求不斷增加及更多新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,以媽媽網(wǎng)為代表的母嬰綜合社區(qū)在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。