除了常說(shuō)的收入與生活水平提高以外，不可忽視的是中國(guó)女性在城市中的社會(huì)地位和就業(yè)率的不斷提高。中歐國(guó)際工商學(xué)院教授李秀娟透露：“實(shí)際上，中國(guó)女性就業(yè)率是最高的達(dá)70%。女性企業(yè)家達(dá)到2900萬(wàn)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，平均男性就業(yè)率為83%，女性只有64%”。2012年中國(guó)男女大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量均等，可見(jiàn)在接受高等教育、就業(yè)方面，中國(guó)女性無(wú)疑均具有很高的水平。

因此，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)以上女性的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是一二線城市，已進(jìn)入了精品消費(fèi)時(shí)代，服裝將不再僅為了滿足最基本生活需求，而向更高的心理、自我滿足和功能性需求發(fā)展。女性可獨(dú)立支配財(cái)產(chǎn)的增多，也加大了其消費(fèi)能力，增強(qiáng)了其在家庭中的消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)。上海和江浙地區(qū)的普通家庭消費(fèi)已明顯顯示出以女性為主的趨勢(shì)，一旦妻子決定要買什么，就會(huì)毫不猶豫地消費(fèi)。而女性精品消費(fèi)也常集中在婚嫁、懷孕、產(chǎn)后等特殊時(shí)期。

孕嬰童產(chǎn)品方面，除了嬰幼兒市場(chǎng)外，孕婦市場(chǎng)是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⑹找尕S厚的區(qū)域之一。“十個(gè)月的皇后”是某產(chǎn)品的著名廣告詞，說(shuō)明中國(guó)家庭非?？粗卦袐D的家庭地位，“母憑子貴”這一說(shuō)，即便是在現(xiàn)代中國(guó)都還是根深蒂固不容撼動(dòng)的。而孕婦作為一個(gè)特殊消費(fèi)群體，消費(fèi)潛力巨大。“孕婦在購(gòu)買孕嬰童用品時(shí)，常常不計(jì)成本，只要是質(zhì)量好、對(duì)身體好的，便會(huì)買下”，懷孕6個(gè)月的北京媽媽陳彥說(shuō)“很多時(shí)候只要我想要的，家人就為我買”。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明中國(guó)的年生育率為1%，孕婦達(dá)1300萬(wàn)-1400萬(wàn)。消費(fèi)潛力巨大，有專家稱之為“大肚子經(jīng)濟(jì)”。近5年來(lái)，第一代獨(dú)生子女進(jìn)入了婚育期，迎來(lái)了生育小高峰。隨著城市生活水平的提高和優(yōu)生優(yōu)育觀念的普及，中國(guó)年輕的孕媽與她們的母親相比，有很大的觀念轉(zhuǎn)變，更加重視孕期和生育體驗(yàn)及身心健康。

良好的市場(chǎng)需求和整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境意味著以孕婦服裝為主的孕婦類用品有著利好的市場(chǎng)份額和銷售機(jī)會(huì)。2012年3月，中國(guó)報(bào)告大廳出版了《2012-2016年中國(guó)孕婦裝行業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》，接受調(diào)研的350位孕媽中，大多擁有孕婦裝套數(shù)在4-6套，6套以上的多是由親戚朋友贈(zèng)送，價(jià)位在300元-500元，對(duì)品牌的關(guān)注占7成。對(duì)服裝的外形關(guān)注占了6成。天然原料的服裝很受歡迎。

報(bào)告指出，孕婦裝的功能性成為首要考慮的因素之一，許多有特殊功能的孕婦裝很受寵，如防輻射服、孕期專用內(nèi)衣褲、鞋襪、托腹帶等，其中最暢銷的就是防輻射服，90%的孕婦都會(huì)選用。中國(guó)孕婦們迷信般地深信：電磁場(chǎng)輻射會(huì)使胚胎畸形或引起染色體改變，導(dǎo)致嬰兒畸形、早產(chǎn)或流產(chǎn)。因此，越來(lái)越多的孕婦在懷孕初期就穿起了防輻射服，哪怕只是護(hù)著肚子，都會(huì)感覺(jué)放心不少。

“我沒(méi)有穿防輻射服，第一因?yàn)槲也幌嘈牌湫Ч?，且造型單一，沒(méi)有美感，看上去就是在說(shuō)‘我是孕婦’”。但它有特別用途，“我剛懷孕的朋友穿著孕婦裝，說(shuō)不單為防輻射，是讓人一目了然知道她懷孕了。因?yàn)樵谥袊?guó)，擁擠的交通常常會(huì)讓孕婦面臨被推擠的危險(xiǎn)，穿得像孕婦是為了自我保護(hù)。”

雖然目前的防輻射孕婦裝還未能實(shí)現(xiàn)真正的屏蔽功效，但這毫無(wú)疑問(wèn)已成為一大市場(chǎng)熱點(diǎn)。國(guó)家有必要盡快制定出完善的屏蔽效果測(cè)試方法和標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提高廠商的信用。

中國(guó)的孕婦裝起步較晚，產(chǎn)品單一。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品基本分為孕婦裙和孕婦褲兩類，品種不豐富，款式雷同，類似家居服，而職業(yè)孕婦裝和精品孕婦裝開(kāi)發(fā)不足。“因?yàn)楹芏嗯栽趹言泻?個(gè)月起會(huì)請(qǐng)產(chǎn)假3個(gè)月到半年，并只生一胎。她們?cè)谏笙ＭM快地瘦身，不再穿懷孕時(shí)的衣服了。因此產(chǎn)品商會(huì)覺(jué)得市場(chǎng)不大而不去好好研發(fā)。事實(shí)上這種想法是不對(duì)的，市場(chǎng)是應(yīng)該跟消費(fèi)者需求走，消費(fèi)者們更應(yīng)該被引導(dǎo)和教育。

目前不少的時(shí)裝品牌也開(kāi)始慢慢涉入孕婦裝系列，而孕婦裝也開(kāi)始逐步與時(shí)尚靠攏，開(kāi)始時(shí)裝化。此外，還有孕婦風(fēng)衣、禮服等適合正式場(chǎng)合的高檔服飾。“色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，把舒適度和款式相結(jié)合的產(chǎn)品才是符合市場(chǎng)需求的”，準(zhǔn)媽媽陳彥說(shuō)。

從國(guó)際服裝品牌的發(fā)展看，服裝往往與配飾結(jié)合在一起，構(gòu)筑成一站式時(shí)尚消費(fèi)。因此對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，孕婦用品及附件是不可缺少的功能性輔助產(chǎn)品，準(zhǔn)媽媽們對(duì)腹帶等的選用率基本為100%。如果企業(yè)能夠有效利用品牌資源進(jìn)行多元化延伸或整合，不但能多方面地滿足消費(fèi)者的各種需求，也可以把品牌迅速做出知名度和規(guī)模。

誰(shuí)能最大限度地滿足不同心理與生理需求、不同文化背景、不同經(jīng)濟(jì)地位的消費(fèi)者需要，誰(shuí)就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟(jì)利益。