歐盟國家實行了30多年的牛奶配額從4月起正式取消。在這一政策帶動下，2015年全球牛奶供應(yīng)量預計將上升2%—4% 。業(yè)內(nèi)人士分析，從海關(guān)數(shù)據(jù)看，歐盟乳制品對中國乳制品市場影響最大的板塊在嬰幼兒配方乳粉。

歐洲乳企提前布局中國市場

歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度指的是歐盟國家已遵循30余年的乳制品產(chǎn)量總額限制規(guī)定，即每個歐盟成員國將國家配額分配給奶農(nóng)，每當成員國超過配額時，必須向歐盟支付超級稅作為罰款，以此限制牛奶產(chǎn)量。對于全球市場而言，歐洲牛奶生產(chǎn)配額的取消意味著產(chǎn)能的提升。

在歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度放開之后，中國將成為歐洲各國乳制品商的戰(zhàn)略重地，企業(yè)已紛紛提前布局。去年，惠氏在推出超高端嬰幼兒配方乳粉啟賦之時，愛爾蘭駐華大使康寶樂就曾表示，隨著歐盟乳業(yè)總量限制被取消，愛爾蘭乳制品產(chǎn)能預計在未來5年翻一番，中國是重點發(fā)力的市場。

嬰幼兒配方乳企壓力陡增

中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2013年我國奶粉主要進口國中，歐盟進口量只占6.3%，大包粉的80.4%來自新西蘭。歐盟生產(chǎn)配額的放開對于全球原料粉市場以及國內(nèi)原料粉進口影響不會太大。 和大包粉不同的是，嬰幼兒配方乳粉進口國家卻集中在歐洲。中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒配方乳粉進口中，僅荷蘭就占到33%，其次為愛爾蘭，占比22%，法國和德國分別占比9%和6%，歐洲國家進口量已占到六成以上。

“也正是因為對歐洲嬰幼兒配方乳粉的需求量大，加之歐盟乳制品企業(yè)的提前布局，歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度取消之后，國內(nèi)率先會受到?jīng)_擊的是嬰幼兒配方乳粉市場。” 分析人士坦言。

國內(nèi)乳企以“鮮”應(yīng)對沖擊

一位乳企人士坦言，如今國內(nèi)外嬰幼兒配方乳粉企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈，留給地方性、區(qū)域品牌的空間越來越窄，以各種形式進入歐盟系血統(tǒng)鍍金或是一個較為可靠的出路。“要么在歐洲尋找奶源地，提高品質(zhì)；要么與知名度較小的品牌共同運作，提高市場份額。”該人士稱。

一些乳業(yè)人士則認為，國內(nèi)乳制品企業(yè)應(yīng)對國外乳粉沖擊的最有效辦法是立足自身條件，揚長避短，盡快完成轉(zhuǎn)型升級。例如，發(fā)揮牧場近工廠、工廠近市場的優(yōu)勢，在“鮮”上做文章；另外盡快通過兼并重組等，整合資源進行優(yōu)勢重組，發(fā)展適度規(guī)?；⒓s化、現(xiàn)代化乳品產(chǎn)業(yè)，降低成本，提升產(chǎn)品品質(zhì)。