2015年4月1日，亞馬遜中國宣布推出國內(nèi)首家網(wǎng)上益智拼插玩具專營店——“益智拼插館”。作為首次亮相的集玩樂與益智為一體的玩具主題店，“益智拼插館”的頁面設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)玩具品牌分類方式，采用根據(jù)產(chǎn)品功效為區(qū)隔的商品呈現(xiàn)形式，方便父母根據(jù)培養(yǎng)孩子的動(dòng)手、思維和認(rèn)知等各方面能力而進(jìn)行相應(yīng)的選擇。

據(jù)了解，亞馬遜中國益智拼插館擁有豐富的選品，匯集了如樂高、孩之寶、美高等上百個(gè)國內(nèi)外知名品牌，超過6,000種玩具精品，全面涵蓋拼插積木、拼圖、科學(xué)實(shí)驗(yàn)及DIY等16大品類。同時(shí)，益智拼插館注重保障“安全品質(zhì)”，依托與品牌商倉對(duì)倉直供合作的供貨優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品批次的強(qiáng)力監(jiān)管，確保提供品質(zhì)與安全俱佳的玩具選品。

據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的《中國內(nèi)地玩具消費(fèi)調(diào)查》顯示，66%的家長(zhǎng)表示其購買玩具的動(dòng)因是“幫助開發(fā)和提升孩子的智力”。另據(jù)亞馬遜中國最新的數(shù)據(jù)，益智玩具銷量占玩具品類總銷量超過四成。亞馬遜中國副總裁牛英華表示：“‘益智拼插館’的推出，彰顯了亞馬遜中國玩具頻道國際化、專業(yè)化和潮流化的定位和發(fā)展方向。我們希望通過不斷開拓以及深化與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌的合作，為廣大家庭和孩子們甄選安全與品質(zhì)俱佳的玩具選品，成為他們信賴的首選玩具網(wǎng)購平臺(tái)。”