當(dāng)下成年人對(duì)于下一代的成長(zhǎng)環(huán)境和教育越來(lái)越重視，一些高端玩具開(kāi)始受到青睞，零售終端調(diào)研反饋也證明銷(xiāo)售旺季中高單價(jià)玩具“禮品化”趨勢(shì)越發(fā)明顯。最新百度指數(shù)顯示“玩具”關(guān)鍵詞的用戶關(guān)注度兩年以來(lái)整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在2014年末及2015年初更是迎來(lái)峰值。毋庸置疑，圣誕、元旦、春節(jié)等重大節(jié)日已經(jīng)成為不可忽視的玩具“黃金消費(fèi)旺季”。

(百度指數(shù)，采集時(shí)間2015年3月27日)

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主席Carter Keithley關(guān)于《美國(guó)玩具行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)》的主題演講指出當(dāng)下的美國(guó)家長(zhǎng)有購(gòu)買(mǎi)高單價(jià)玩具的趨勢(shì)。而據(jù)媒體近期報(bào)道，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)消費(fèi)能力也在呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在某些一二線城市，玩具的月消費(fèi)水平可以趕上服裝。如今，200-500元的玩具品種最多、最暢銷(xiāo)，1500元左右的體感游戲機(jī)，2000元左右的芭比娃娃、動(dòng)漫智能等高單價(jià)玩具，主要作為禮品贈(zèng)送，在節(jié)假日尤其走俏。根據(jù)《2014CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在選購(gòu)孕嬰童玩具最看重的因素中，品質(zhì)、功能已躍升至一、二位，而價(jià)格的考量則在下降。

“4+2+1”的家庭模式無(wú)疑是推動(dòng)?jì)胪婢呤袌?chǎng)不斷發(fā)展的因素之一。一個(gè)家庭中4位老人與一對(duì)年輕父母都將焦點(diǎn)聚集在孩子身上，購(gòu)買(mǎi)嬰童相關(guān)產(chǎn)品時(shí)最看重品質(zhì)，在某些家庭甚至出現(xiàn)只買(mǎi)高價(jià)產(chǎn)品的習(xí)慣。這其中家長(zhǎng)的補(bǔ)償心理是造成兒童高消費(fèi)態(tài)勢(shì)的主因，80后父母正處于事業(yè)打拼階段，因?yàn)楣ぷ髅Χ鄙贂r(shí)間帶孩子出去游玩，于是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)高價(jià)童裝、玩具來(lái)彌補(bǔ)對(duì)孩子感情上的欠缺。

國(guó)內(nèi)外玩具消費(fèi)能力的提升，也攪動(dòng)著國(guó)際玩具市場(chǎng)的格局。2014年，業(yè)界頭把交椅易主，樂(lè)高登頂，美泰、孩之寶都有大動(dòng)作，欲進(jìn)軍新領(lǐng)域，擴(kuò)充版圖。

面對(duì)以上種種轉(zhuǎn)變和趨勢(shì)，玩具廠商該如何承接2014年的勢(shì)頭，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)?孕嬰童專(zhuān)業(yè)人士，尤其是下游的代理商、零售商如何把握市場(chǎng)先機(jī)，搶占市場(chǎng)份額?值得深思。