Mattel(美泰)、Hasbro(孩之寶)和 Lego (樂高)三大廠商占據(jù)全美玩具市場 40%的份額。細(xì)分市場擁有巨大潛力，小玩家得到很多私募基金的青睞，活躍在玩具產(chǎn)業(yè)的私募投資公司有 PropelEquity Partners、WinonaCapital、the FriendGroup 和 TopspinPartners 等。

雨果網(wǎng)從外媒“Justmens”4月9日的報道中了解到，雖然全球玩具銷售額，因為中國，印度和其他發(fā)展中國家的中產(chǎn)階級消費者需求量迅速增加而呈上升趨勢，但福雷斯特研究公司卻表示，美國市場的銷售額預(yù)計從2014的226億美元小幅增至2018年的239美元。據(jù)悉，美國玩具制造商將尋求擴(kuò)大市場，并將重點放在具有環(huán)保意識的消費者群體。

雖然Mattel(美泰)、Hasbro(孩之寶)和Lego(樂高積木)等全球玩具公司占領(lǐng)全美玩具市場40%的份額，但是對那些銷售教育類或環(huán)保型玩具的小型玩具公司來說，仍存在巨大的市場潛力。這些公司正在招商引資，吸引那些看好他們未來前景的私募投資公司。

自 2012年起，美國康州格林威治的私募投資公司Propel EquityPartners就著手打造自己的玩具帝國，以 Alex Brands 的名義收購了至少 10家公司，這些公司主要有兩類，一類是老牌玩具，另一類是“綠色”品牌。投資這個新興領(lǐng)域的其他私募投資公司有WinonaCapital、 the FriendGroup 和 TopspinPartners。

Propel’s AlexBrands的產(chǎn)品系列代表了一種趨勢，既滿足父母們對孩童時期玩具的懷念，同時又具有環(huán)保意識。這種趨勢有利于新的玩具公司削弱像Mattel(美泰)、Hasbro(孩之寶)玩具制造商的主流勢力。

最近Alex Brands在美國新澤西州的費爾菲爾德新設(shè)一個總部，并在伍德布里奇新開了一家分銷中心。像這些小型玩具公司的目標(biāo)就是發(fā)展壯大，希望能實現(xiàn)約 2億美元的銷售額，從而被大公司收購或者自己獨立上市。

為了響應(yīng)消費者對教育類玩具日益增長的需求，亞馬遜最近專門針對中小型企業(yè)銷售的玩具和游戲產(chǎn)品成立一個玩具類銷售部門。在這里，數(shù)學(xué)和科技類玩具備受推崇，還有很多私人品牌入駐，比如MiltonIndustries 和 Melissa& Doug。Melissa &Doug 將大部分股權(quán)出售給私募投資集團(tuán) BerkshirePartners

另外一家創(chuàng)新玩具公司Green ToysGreen Toys 利用回收的牛奶包裝盒制作各種各樣的玩具。Green Toys 拒絕了入駐沃爾瑪?shù)难?，?lián)合創(chuàng)始人 Robert vonGoeben 表示，這是因為品牌的主要目標(biāo)消費者并不是沃爾瑪?shù)某？汀?014年，Green Toys 獲得了私募投資公司 The FriendGroup 的投資，當(dāng)年的銷售額增長 30%。Green Toys 的銷售渠道包括線上、玩具專賣店、家具店 Pottery Barn和有機(jī)商品超市 Whole FoodsMarket。