自2014年以來，隨著君樂寶、新希望等乳品企業(yè)相繼宣布推出低價奶粉，有多位業(yè)內人士預言，國內奶粉行業(yè)格局將被打破。不過，從目前的市場情況來看，“高價”、“洋品牌”仍是主角。不過，頻繁的價格戰(zhàn)卻讓奶粉價格進一步透明化。

洋品牌仍占據(jù)市場高位

上周五披露2014年報的貝因美業(yè)績大幅下滑，凈利潤同比下降超過90%。盡管如此，貝因美在2014年仍爬上國內奶粉市場份額前三的位置。AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，在母嬰店和商超渠道，2014年國內奶粉市場份額前三名的品牌分別是惠氏、美贊臣、貝因美三家。

惠氏、美贊臣均為“洋品牌”，貝因美背后同樣有洋品牌的身影。今年三月下旬，新西蘭乳品巨頭恒天然35億元收購貝因美18.8%股權，“此次成功收購貝因美18.8%的股份對雙方企業(yè)來說，都具有里程碑意義。我們將一起建立從牧場到中國消費者的一條完整的供應鏈，并充分利用恒天然位于新西蘭、澳大利亞和歐洲的奶源和生產基地。” 恒天然首席執(zhí)行官施牧德如是形容和貝因美的合作。

資深乳業(yè)專家王丁棉分析認為，目前，我國嬰幼兒奶粉的主要消費區(qū)仍然集中在一線城市，容量達到45%～48%，其中洋品牌奶粉占據(jù)約80%的市場份額。此外，以中小城市為主體所構成的二、三線市場，市場容量僅占約25%。

不過，可以看到，國內奶粉品牌也逐漸往高端趨勢走。今年4月初，原達能多美滋老將盧敏放在擔任雅士利總裁后的首次公開亮相，便宣布推出兩款高端原裝進口奶粉——“雅士利超級α金裝”和“Arla美兒樂”，定價分別是278元～298元以及318元～358元之間。這類國產高端奶粉產品在以往并不多見。

低價進口奶粉逆襲難

與此同時，盧敏放還宣布，將于今年五月份推出低價奶粉。雅士利相關負責人向記者確認了這一說法，但是具體價格目前尚未確定，“可能是99元，也可能是100元以上”，上述雅士利負責人向記者如是表述。

此外，新希望也早在雅士利之前宣布推出99元低價原裝新西蘭進口奶粉。分析人士普遍認為，新品牌低價奶粉目前在國內的接受度還處于相對較低的狀態(tài)，想要實現(xiàn)“逆襲”情況并不樂觀。

信息時報此前發(fā)布的“3·15”飲食消費系列調查問卷結果顯示，消費者購買奶粉時最在意的不是價格，而是品牌。從價格方面來看，以900g裝的1段奶粉為例，綜合經濟能力和對產品的放心程度，消費者自己鎖定的標準多在200元~300元/罐。

專家指出，低價奶粉的出現(xiàn)，更多的積極作用是使價格更為透明。王丁棉分析指出，洋奶粉生產商的利潤收益一般只有20%左右，其在中國市場上的高價，主要是從“層層加碼”的渠道成本中積累而來，這也是造成中國嬰幼兒奶粉全球最貴的直接原因。

資深乳業(yè)分析師宋亮則認為，一罐原裝進口奶粉到岸費用約為45元~50元，加上關稅、增值稅、電商渠道進場費，再加上配送費用，每罐的成本最低要去到75元~80元之間。

貝因美凈利潤下降超90%

貝因美業(yè)績報告顯示，2014年公司實現(xiàn)凈利潤6888.62萬元，同比下降90.45%，營業(yè)收入50.49億元，同比下降17.46%。

對于業(yè)績下滑的原因，貝因美分析表示，原材料上漲和產品降價是主因。貝因美在公告中稱，主要是“受2013年下半年公司奶粉主要品項標準出廠價下調影響”；另一方面，2014年全年的生產成本仍高于2013年同期也是原因之一。不過，2014年以來，貝因美高端產品金愛+銷售比例有所上升，拉動了毛利率的上升。