手掌大的無(wú)人機(jī)，需要編程與組裝的機(jī)器人，還有要手機(jī)掃一掃才能出現(xiàn)的陀螺上的精靈……這些看起來(lái)應(yīng)該是科學(xué)課堂的道具，中國(guó)的玩具企業(yè)們卻在把它們變成全世界兒童的玩具。

實(shí)際上，中國(guó)的玩具行業(yè)真的很拼，也不得不拼。

近幾年，以出口為導(dǎo)向的中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)深受招工難、用工成本持續(xù)增加等困難影響；在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)接連發(fā)生后，歐美市場(chǎng)需求不足，玩具外貿(mào)大省的廣東的產(chǎn)品進(jìn)出口因而也深陷“跌谷”中，3月份一度創(chuàng)下38.7%的深度跌幅。

不少原本在中國(guó)內(nèi)地的，勞動(dòng)密集型的玩具工廠(chǎng)已經(jīng)遷往了東南亞等國(guó)家，但現(xiàn)在仍有不少企業(yè)在留守。很多業(yè)界高管都說(shuō)，歐美玩具市場(chǎng)需求復(fù)蘇、國(guó)內(nèi)“一孩”政策放寬、銀行準(zhǔn)備金率松動(dòng)等是玩具業(yè)的利好，為了避免重蹈過(guò)去依賴(lài)出口的覆轍，很多企業(yè)還在投資自主品牌，這些品牌下是各種標(biāo)新立異的玩具產(chǎn)品。

鄧偉琪，廣東一家玩具企業(yè)的銷(xiāo)售主管，正在把無(wú)人機(jī)送進(jìn)廣州國(guó)際玩具展的展臺(tái)，后者已經(jīng)舉辦了26屆，本年參展企業(yè)大約有1300家。“實(shí)際上無(wú)人機(jī)小孩子也能玩，因?yàn)樗麄兊母改副旧硪彩潜容^年輕的一代，他們不滿(mǎn)足于給小孩兒玩洋娃娃。”鄧說(shuō)。

實(shí)際上，與過(guò)去相比，現(xiàn)在的父母更能接受有科技和文化元素的玩具。有分析認(rèn)為，隨著新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)人口增多及可支配收入增加，加上中國(guó)生育政策放松，預(yù)料2015年起至2018年，全球玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額會(huì)有3%～6%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

這個(gè)趨勢(shì)是全球性的。一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年遙控飛機(jī)成為了站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索排名的第一。玩具企業(yè)可以通過(guò)提升科技含量來(lái)增加利潤(rùn)。當(dāng)然，有一些傳統(tǒng)的玩具焦點(diǎn)也不過(guò)時(shí)，譬如今年各種動(dòng)漫電影的上映，讓功夫熊貓、馬達(dá)加斯加企鵝和藍(lán)精靈也成為了熱門(mén)貨。

《紐約時(shí)報(bào)》專(zhuān)欄作者法哈德·曼約奧就說(shuō)到了這種現(xiàn)象：“它們都由軟件控制，各類(lèi)軟件足以迎合各個(gè)年齡層的用戶(hù)?？偸蹆r(jià)為228美元的Dash和Dot機(jī)器人，售價(jià)為149.99美元的智能玩具賽車(chē)Anki Drive，售價(jià)為99美元的遙控機(jī)器人ollie。我發(fā)現(xiàn)這些玩具都很有趣。”

在廣東傳統(tǒng)的玩具企業(yè)集中地澄海，曾經(jīng)流行“動(dòng)漫支撐玩具，玩具反哺動(dòng)漫”的盈利模式。現(xiàn)在，當(dāng)?shù)氐母鞣N品牌和新產(chǎn)品的探索層出不窮，除了無(wú)人機(jī)、遙控車(chē)之類(lèi)，有些企業(yè)還曾試圖讓小孩子玩3D打印。

類(lèi)似的研發(fā)行為推動(dòng)了自主品牌，2014年，我國(guó)傳統(tǒng)普通玩具以自有品牌產(chǎn)品出口的“一般貿(mào)易”71.88億美元，同比增長(zhǎng)了27.88%。向動(dòng)漫、影視、網(wǎng)游、手游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還給玩具結(jié)合科技和文化的熱點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)成了很多玩具企業(yè)的新手法。

這類(lèi)新手法并不一定真能變成銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。一家遙控飛機(jī)生產(chǎn)商就曾經(jīng)表示，玩具跟正兒八經(jīng)的科技產(chǎn)品不一樣，消費(fèi)者需求、產(chǎn)品質(zhì)量與成本控制之間的平衡并不容易。

譬如，最近的熱點(diǎn)無(wú)人機(jī)，專(zhuān)業(yè)級(jí)的無(wú)人機(jī)價(jià)格至少過(guò)萬(wàn)，這顯然不是玩具的定位。要做到玩具的定位，玩具無(wú)人機(jī)的配置最多就只能飛十幾二十分鐘，這很可能又會(huì)讓購(gòu)買(mǎi)玩具的父母?jìng)兯魅粺o(wú)味。

或許，唯一沒(méi)有爭(zhēng)議的利好，就是中國(guó)的出生人口高峰。有研究報(bào)告指，中國(guó)出生人口高峰有望維持至2016年(城市至2018年)，對(duì)應(yīng)的兒童養(yǎng)育高峰期將持續(xù)9~10年以上，城市新生人口的提高可能更顯著，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市的生育率提升幅度可能大于欠發(fā)達(dá)省市，這類(lèi)父母顯然對(duì)無(wú)人機(jī)更感冒。